創(chuàng)新發(fā)展模式論文基于“場價值重構(gòu)”指向下的天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑研究

1、創(chuàng)新發(fā)展模式論文：基于基于“市場價值重構(gòu)市場價值重構(gòu)”指向下的天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路指向下的天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑研究徑研究摘要：要：創(chuàng)新發(fā)展模式是走出危機的根本之路。在世界進入知識經(jīng)濟時代和網(wǎng)絡(luò)時代后，新的理論“藍海戰(zhàn)略”和“長尾理論”應(yīng)運而生，它倡導(dǎo)從市場價值重構(gòu)上尋找新的出路。在當今世界金融危機觸底回升趨勢基本確立條件下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)凸顯“市場新價值”。在后危機時代，我國及天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在極具市場新價值的創(chuàng)意設(shè)計、動漫游戲、

2、娛樂演藝、新傳媒、影視制作、文化旅游等領(lǐng)域取得創(chuàng)新性發(fā)展，并在新結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上實現(xiàn)政策體系的價值創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，后危機時代，市場價值重構(gòu)，政策創(chuàng)新一、“市場價值重構(gòu)”理論的意義及創(chuàng)新路徑一、“市場價值重構(gòu)”理論的意義及創(chuàng)新路徑自20世紀第一、二次世界大戰(zhàn)以來，世界經(jīng)濟多次出現(xiàn)發(fā)展的困境，人們戰(zhàn)勝危機的歷史給我們提供了可資借鑒的經(jīng)驗。比如，20世紀30午代的世界經(jīng)濟大蕭條靠的是軍事工業(yè)突破困境，促成了戰(zhàn)后新經(jīng)濟的崛起，其間

3、好萊塢的大片和充滿“卓別林式”的搞笑喜劇不僅給籠罩悲觀情緒的美國人民帶來無限快樂，也給蕭條的美國經(jīng)濟注入了活力。1997年亞洲金融危機時，IT業(yè)和文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展是走出危機的重要因素。當時金融危機促使日、韓兩國主動調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，國際文化貿(mào)易給這些國家創(chuàng)造了可觀的利潤，為其重振經(jīng)濟雄風、壯大國家實力打下了基礎(chǔ)。2008年，當再次出現(xiàn)全球金融危機，尋找可以解決危機的歷史經(jīng)驗時，我們發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)新發(fā)展模式”是走出危機的

4、根本之路。與此同時，我們建構(gòu)新的理論，以指導(dǎo)解決所面臨的危機與困境。(一)“市場價值重構(gòu)”理論的指導(dǎo)意義。20世紀后半葉，世界進入知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)時代，新的理論“藍海戰(zhàn)略”和“長尾理論”應(yīng)運而生。這兩種理論是對新經(jīng)濟時代出現(xiàn)的經(jīng)濟活動中某種特殊現(xiàn)象的描述與分析，它們的出現(xiàn)對于人們認識知識經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)時代以及消費文化等各種所謂的“當代”問題都會有所幫助。在新經(jīng)濟條件下，“藍海戰(zhàn)略”要求企業(yè)把視線從市場上的供給方轉(zhuǎn)向需求方，從關(guān)注并比超對手的戰(zhàn)

5、略轉(zhuǎn)向為買方提供價值的飛躍，通過跨越現(xiàn)有競爭力邊界看市場，以及將不同市場的買方價值元素篩選與重新排序，給企業(yè)創(chuàng)造可能重建市場和產(chǎn)業(yè)邊界，開啟巨大的潛在需求，從而使企業(yè)開創(chuàng)新的市場空間——藍海。該戰(zhàn)略強調(diào)，“藍海”的開創(chuàng)不是基于傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新，而是通過對價值的不斷創(chuàng)新、通過對現(xiàn)有市場的重新排序和構(gòu)建實現(xiàn)的。“長尾理論”對新經(jīng)濟條件下市場的價值分析充滿了智慧，克里斯安德森指出：當代“我們的文化和經(jīng)濟重心正在加速轉(zhuǎn)移。從需求曲線頭部的少數(shù)1.

6、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)意設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展體現(xiàn)在兩方面，一方面是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級換代必須把文化創(chuàng)意融入到產(chǎn)品和服務(wù)當中，另一方面是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過與應(yīng)用技術(shù)的嫁接，不僅可實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)新，而且還可衍生出新產(chǎn)業(yè)，開拓新市場。如我國新研制的“RP”技術(shù)(快速原型制造技術(shù))在工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、建筑設(shè)計等領(lǐng)域的運用，成功地實現(xiàn)了設(shè)計與制造一體化，對促進企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、縮短新產(chǎn)品開發(fā)周期、提高產(chǎn)品競爭力起到了至關(guān)重要的作用。2.動漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲

7、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。1997年亞洲金融危機時，日韓大力發(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，到21世紀初，日本原產(chǎn)動畫世界市場占有率為60%，在歐洲市場的占有率超過了80%，日本游戲市場保持年均增長10%的速度，已成為推動日本經(jīng)濟增長的第二大支柱產(chǎn)業(yè)；20世紀90年代以后，韓國動畫片出口增長率年均超過10%，2002年的出口額是當年電影出口額的5.5倍。國際文化貿(mào)易給文化創(chuàng)意先行國家創(chuàng)造了可觀的利潤，2003年英國的數(shù)字娛樂業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到GDP的7.9%；美國

8、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)成功開辟了本國經(jīng)濟增長的新領(lǐng)域。中國動漫畫、游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)著重經(jīng)營模式和產(chǎn)品模式的創(chuàng)新發(fā)展。早在2003年，部分中國網(wǎng)游公司便嘗試改變經(jīng)營模式，如“盛大”著力于資本運作，包括收購韓國Ac—tOZ公司，與日本企業(yè)聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品、共同投資研發(fā)企業(yè)等；“久游網(wǎng)”針對歐美市場大中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲欠缺的狀況，將音樂、舞蹈類網(wǎng)絡(luò)游戲輸出到北美及東南亞，2009年，國內(nèi)著名網(wǎng)游企業(yè)“完美時空”也宣布，與韓國cJ網(wǎng)絡(luò)公司正式簽署協(xié)議，授權(quán)其擁有

9、“完美時空”旗下網(wǎng)游產(chǎn)品《誅仙》在韓運營權(quán)。我們相信，優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲的海外運營會使國內(nèi)動漫畫、游戲企業(yè)本身獲得空前發(fā)展。以中國文化元素融人動漫畫、游戲產(chǎn)品，同時關(guān)注國內(nèi)具有四億多成年人口的精神需求，啟動內(nèi)需，開發(fā)弘揚民族傳統(tǒng)文化、振奮民族精神的益智動漫畫、游戲產(chǎn)品，是我國上述企業(yè)深度創(chuàng)新的途徑之一。3.電影電視、音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)時代的電影電視、音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有巨大的財富空間。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是以人為

10、本、以精神需求為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，電影電視、音樂產(chǎn)業(yè)可直接為公眾提供緩解現(xiàn)實壓力的“歡樂世界”，日益豐富的文化創(chuàng)意內(nèi)容可為社會公眾構(gòu)筑寬闊的、追逐自我愿望的平臺。影視和音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住后危機時代的機遇，進行投資小、輕松愉悅感強的電影電視劇及原創(chuàng)音樂創(chuàng)作，起到鼓舞斗志、拓展效益的作用。4.休閑旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。旅游業(yè)作為彈性消費品，其與經(jīng)濟周期的關(guān)系十分密切。中國是一個旅游客源大國，金融危機雖然影響中國游客的信心，但并不代表沒有市場，關(guān)鍵要看怎