《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書

1、1《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書一、一、實(shí)訓(xùn)目的與要求實(shí)訓(xùn)目的與要求課堂理論聯(lián)系實(shí)際，增強(qiáng)營(yíng)銷策劃的動(dòng)手操作能力；了解和掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全過程，實(shí)訓(xùn)結(jié)束后能獨(dú)立完成網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的建設(shè)與推廣實(shí)踐整個(gè)過程。二、二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查；2、網(wǎng)絡(luò)推廣的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃；3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的建設(shè)；4、網(wǎng)站推廣的市場(chǎng)運(yùn)作。三、三、參考課時(shí)參考課時(shí)36課時(shí)四、四、實(shí)訓(xùn)材料準(zhǔn)備實(shí)訓(xùn)材料準(zhǔn)備每小組兩臺(tái)電腦，連

2、接互聯(lián)網(wǎng)，，投影室一間。五、考核辦法五、考核辦法1.平時(shí)成績(jī)10%2.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查20%3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃25%4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)建設(shè)20%5.網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)推廣25%3實(shí)訓(xùn)一：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查實(shí)訓(xùn)一：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查一、一、實(shí)訓(xùn)目的與要求實(shí)訓(xùn)目的與要求1.掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法2.掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主要調(diào)查工具的使用3.了解某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查(1)網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者（三家）同類或相似產(chǎn)品和供求狀況，包括產(chǎn)品品牌、數(shù)量、

3、品種、質(zhì)量、分銷渠道、付款及交貨方式、服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)容量和價(jià)格等；(2)本企業(yè)產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)者的同類產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售情況，包括市場(chǎng)規(guī)模、潛在需求規(guī)模、顧客的收入水平、消費(fèi)習(xí)慣和銷售季節(jié)變化等；(3)本企業(yè)產(chǎn)品以及競(jìng)爭(zhēng)者的同類產(chǎn)品的價(jià)格、成本和利潤(rùn)分析；2、網(wǎng)絡(luò)顧客調(diào)查網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的消費(fèi)心理、行為特征、需求情況、品牌偏好和各種影響因素；顧客對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的滿意度；3、網(wǎng)絡(luò)銷售調(diào)查市場(chǎng)銷售容量、市場(chǎng)占有率、銷售范圍、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道4、網(wǎng)絡(luò)促銷調(diào)查各