版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、課程論文課程名稱傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)系別經(jīng)濟(jì)系專業(yè)年級11級經(jīng)濟(jì)學(xué)一班學(xué)生姓名廖佑貴學(xué)號20113230138完成時(shí)間:2013年12月27日項(xiàng)目編號項(xiàng)目成績第0頁共12頁“雙十一”購物狂潮分析“雙十一”購物狂潮分析摘要摘要:11月11日,搜索“雙十一”字眼,映入眼簾的,除了各種促銷信息,就是各家電商不斷更新的銷售數(shù)據(jù)。盡管天貓的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),但由于基數(shù)的原因,天貓當(dāng)天交易額的增長幅度不及京東、易迅、酒仙網(wǎng)等電商平臺,此前它們對天貓的狙擊已經(jīng)開始
2、見成效。天貓方面表示,數(shù)字還在以每小時(shí)百萬級的數(shù)量在增長,照此趨勢發(fā)展下去,預(yù)計(jì)“雙十一”當(dāng)天產(chǎn)生的包裹量將超過1.5億個(gè),從而誕生一項(xiàng)新的交易記錄。業(yè)界預(yù)期,這個(gè)交易記錄是超過300億元。從10月份起,以“雙十一”之名的促銷活動(dòng)就沒有斷過,先是京東的“1020”促銷,后是騰訊接力“10.2110.24”,進(jìn)入11月,各家電商都在努力釋放“雙十一”的購買力。各大電商更是打出自己的優(yōu)勢牌,京東、易迅發(fā)揮物流優(yōu)勢,公交牌上“遲到的剃須刀”、
3、“遲到的防曬霜”系列廣告很是夸張。國美、蘇寧則發(fā)揮實(shí)體店優(yōu)勢,在“O2O”上作文章,線下體驗(yàn),線上購物,同步同價(jià)作為賣點(diǎn);亞馬遜、易迅網(wǎng)、1號店、酒仙網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)等也都各顯神通。電商在激戰(zhàn)的同時(shí),一些傳統(tǒng)百貨集團(tuán)也在線上線下發(fā)起“立體戰(zhàn)役”。海寧皮城的“雙十一”促銷在11月7日上線;8日,王府井宣布,旗下各大城市30余家王府井百貨商場攜手王府井網(wǎng)上商城啟動(dòng)了實(shí)體賣場、網(wǎng)上商城、手機(jī)APP三位一體的服務(wù)和促銷互動(dòng)行動(dòng)。不過,海寧皮城的相關(guān)負(fù)
4、責(zé)人介紹,“雙十一”活動(dòng)期間,海寧皮城銷售情況并不太好。該人士表示,“雙十一”,主要還是天貓為主角,“我們順帶上一些銷量?!庇懈叱保陀型顺??!半p十一”一天500億交易額的井噴,是創(chuàng)造了需求,還是轉(zhuǎn)移了需求?在一個(gè)本應(yīng)平滑的銷售曲線上人為地制造出一個(gè)高峰,將消費(fèi)者未來幾天甚至幾個(gè)月的消費(fèi)能力集于一天爆發(fā),這是透支未來消費(fèi)。只有消費(fèi)轉(zhuǎn)移而沒有消費(fèi)增量,還讓出了大量的利潤,投入了巨大的倉儲(chǔ)、物流、客服成本,很可能就是賺了吆喝卻賠了買賣。針對
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- [學(xué)習(xí)]天貓雙十一購物狂歡節(jié)期間商品
- 雙十一購物狂歡節(jié)店鋪營銷活動(dòng)策劃案范文
- 由天貓“雙十一”全球購物狂歡節(jié)引發(fā)的思考
- 網(wǎng)絡(luò)購物氛圍對網(wǎng)購行為的影響研究——以雙十一購物狂歡節(jié)為例.pdf
- 雙十一購物節(jié)問卷調(diào)查分析
- 關(guān)于‘雙十一’購物潮現(xiàn)象的若干思考
- 大學(xué)生雙十一購物情況調(diào)研報(bào)告
- “雙十一”大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)心理的探析
- 天生購物狂從賒欠到偷竊
- 020購物狂歡嘉年華策劃提案
- 11.11購物狂歡節(jié)活動(dòng)方案
- 寧鄉(xiāng)購物狂歡月系列活動(dòng)盛裝啟航
- 雙十一活動(dòng)策劃方案
- 雙十一活動(dòng)串詞
- 雙十一活動(dòng)策劃方案
- 淺談“雙十一”營銷策略
- 【雙11】雙十一crm
- 雙十一活動(dòng)策劃方案
- 雙十一活動(dòng)策劃方案
- 雙十一營銷方案
評論
0/150
提交評論