ajigvl論文正文

1、11.導(dǎo)論1.1研究背景營銷創(chuàng)新是提高企業(yè)市場競爭力的最根本、最有效的途徑，尤其對于世界經(jīng)濟(jì)一體化大潮中的新疆少數(shù)民族企業(yè)，不創(chuàng)新就沒有出路。這是因?yàn)?1、產(chǎn)品、技術(shù)的市場生命周期縮短。一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新在某領(lǐng)域的短期存在是可能的，但長期存在就難做到。如果其他企業(yè)利用創(chuàng)新效果的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，進(jìn)行相應(yīng)的模仿，進(jìn)一步的創(chuàng)新，就會導(dǎo)致企業(yè)因創(chuàng)新帶來的收益期較短、收益減少，比較優(yōu)勢喪失。因此，為了適應(yīng)這種產(chǎn)品、技術(shù)生命周期縮短的趨勢，企業(yè)不得不加快

2、創(chuàng)新速度。2、人們需求不斷變化。人們的物質(zhì)生活、文化水平不斷的提高，消費(fèi)觀念由數(shù)量型轉(zhuǎn)人質(zhì)量型，由從眾型轉(zhuǎn)向自主、個(gè)性化消費(fèi)，追求更高層次的享受。這種追求將改變?nèi)藗兊南M(fèi)偏好，企業(yè)必須以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求為宗旨進(jìn)行不斷創(chuàng)新。3、新疆少數(shù)民族企業(yè)面臨嚴(yán)峻的競爭形勢。近年來，跨國公司紛紛制定或調(diào)整其全球戰(zhàn)略把中國作為其主要的目標(biāo)市場。目前，世界排名500強(qiáng)的企業(yè)，在中國投資的已超過400家。這些企業(yè)以其規(guī)模效應(yīng)、資金技術(shù)優(yōu)勢，完善科學(xué)

3、的管理、網(wǎng)絡(luò)化的營銷，迅速占領(lǐng)中國市場。21世紀(jì)我國的市場是一個(gè)長期的買方市場，主動(dòng)新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)2010屆本科畢業(yè)論文3等譽(yù)為市場營銷90年代的最新領(lǐng)域之一。市場營銷創(chuàng)新（InnovationinMarketing）從觀念到產(chǎn)品，從理論到方法，為我們提供了新的理念，新的思路，把市場營銷研究開展的生機(jī)勃勃。菲利普科利特在美國南部商業(yè)聯(lián)盟協(xié)會2000年年會上的特別報(bào)告中，全面新經(jīng)濟(jì)，新營銷問題，并列舉出新經(jīng)濟(jì)的營銷法則。1.2.1國內(nèi)研究概

4、況國內(nèi)對營銷創(chuàng)新問題研究，己從單純的理論學(xué)習(xí)階段步入全面創(chuàng)新和拓展時(shí)代。如:李丹儀提出“建立市場營銷創(chuàng)新體系”劉永安談“企業(yè)的營銷創(chuàng)新”甘德安提出“知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷創(chuàng)新”彭代武提出“21世紀(jì)的企業(yè)營銷創(chuàng)新”魏賢君提出“營銷創(chuàng)新企業(yè)制勝的關(guān)鍵郭鳳蘭提出“新經(jīng)濟(jì)、新營銷、新觀念”等等。特別是互正明教授就“新經(jīng)濟(jì)與中國的網(wǎng)絡(luò)營銷”做出全面論述。綜上可以看出，國內(nèi)外學(xué)者均將新經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)營銷(或電子商務(wù))對應(yīng)起來。我認(rèn)為，這有其局限性:新經(jīng)濟(jì)不