大學(xué)生對農(nóng)夫山泉情感認(rèn)知分析調(diào)查報告

1、大學(xué)生對農(nóng)夫山泉情感認(rèn)知分析調(diào)查報告大學(xué)生對農(nóng)夫山泉情感認(rèn)知分析調(diào)查報告大學(xué)生對農(nóng)夫山泉情感認(rèn)知分析調(diào)查報告大學(xué)生對農(nóng)夫山泉情感認(rèn)知分析調(diào)查報告一、前言當(dāng)今社會，飲用水行業(yè)已經(jīng)成為一個很大的銷售市場，飲用水的營養(yǎng)健康、衛(wèi)生安全等因素都影響著人們對飲用水的購買傾向，所以，我們特做此次農(nóng)夫山泉的大學(xué)生消費者認(rèn)知分析調(diào)查，以便以此來為農(nóng)夫山泉的銷售提出一些建議。二、調(diào)查目的通過對在校學(xué)生對農(nóng)夫山泉礦泉水的認(rèn)知調(diào)查，找出農(nóng)夫山泉在各方面銷售的漏

2、洞，然后針對相關(guān)的問題為農(nóng)夫山泉提出改進措施，以此來完善農(nóng)夫山泉的銷售策略。三、調(diào)查方式本次調(diào)查采取的是訪談法與文獻法。主要是與東華理工大學(xué)各年級的學(xué)生進行面對面的訪談，各年級人數(shù)為20人左右。以第一資料為主，更客觀的了解大學(xué)生對農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的喜好程度以及不足之處，并以文獻法為輔助。四、調(diào)查時間2013年6月26日——2013年6月28日五、調(diào)查內(nèi)容主要調(diào)查大學(xué)生消費者對農(nóng)夫山泉的品牌認(rèn)知、態(tài)度、購買傾向等，通過消費者對每個問題的選擇來

3、了解農(nóng)夫山泉在大學(xué)生中的市場影響力，問卷共向消費者提出了17個問題。六、調(diào)查結(jié)果及分析下面就我們本次調(diào)查的結(jié)果進行分析：1、大學(xué)生購買飲用水時考慮的環(huán)境及因素從以上三個問題的調(diào)查我們不難看出大學(xué)生購買飲用水時是出于比較累、比較口渴的情（36%）很好（2%）喜歡原因解渴（85%）好喝（2%）甜（4%）其他（9%）由農(nóng)夫山泉這六個屬性的調(diào)查不難看出，大學(xué)生購買飲用水最主要是用于解渴，但是也會受飲用水屬性的影響而影響他們的購買選擇，在這些方面

4、，他們對農(nóng)夫山泉的了解主要還是通過電視廣告，但是所占的比重不大，所以，農(nóng)夫山泉還要加強廣告策略，以此來拉攏消費者；在價格方面，大學(xué)生普遍覺得農(nóng)夫山泉的價格比較適中，這樣農(nóng)夫山泉就沒有必要改變價格；至于包裝方面，認(rèn)為沒有吸引力的大學(xué)生占多數(shù)，所以，建議農(nóng)夫山泉改進一下包裝，把包裝變得更有吸引力一點；口感方面，大學(xué)生對農(nóng)夫山泉的反對意見不是很大，說明消費者對農(nóng)夫山泉的口感比較滿意，但是這方面還是要加強，畢竟購買飲用水消費者最注重的還是口感。

5、4、農(nóng)夫山泉的廣告及公益活動效果調(diào)查在問題“農(nóng)夫山泉有點甜的廣告語會打動你嗎？”的調(diào)查中，只有6%的人選擇會，另有37%的人選擇可能會，42%的人選擇沒感覺，這個現(xiàn)象說明“農(nóng)夫山泉有點甜”這句廣告語只能引起少部分，消費者產(chǎn)生購買行為，農(nóng)夫山泉這句廣告語雖然運用了USP理論，提出了自己產(chǎn)品的獨特賣點，但是廣告語過于浮夸，讓部分消費者覺得不真實。在農(nóng)夫山泉的公益活動“每購買一瓶農(nóng)夫山泉礦泉水，就給災(zāi)區(qū)孩子捐贈一分錢”的影響效果調(diào)查中，大部分