東阿阿膠養(yǎng)生文化苑文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目分析·王富林

1、東阿阿膠養(yǎng)生文化苑文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目分析東阿阿膠養(yǎng)生文化苑文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目分析歷史文化學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理201100080099王富林一、東阿阿膠養(yǎng)生文化苑項(xiàng)目介紹一、東阿阿膠養(yǎng)生文化苑項(xiàng)目介紹東阿縣地處魯西平原，東依泰山，南臨黃河，隸屬聊城市，為中國(guó)阿膠之鄉(xiāng)、喜鵲之鄉(xiāng)、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，被譽(yù)為“萬(wàn)戶喜鵲吉祥地，千年阿膠福壽鄉(xiāng)”。東阿縣歷史悠久，文化豐厚?！鞍⒛z養(yǎng)生”“黃河生態(tài)”“魚山梵唄”“喜鵲吉祥”是東阿特色歷史文化品牌，“魚山梵唄”、“東阿阿

2、膠制作技藝”為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。阿膠，其應(yīng)用已有3000年歷史，歷來(lái)被譽(yù)為“補(bǔ)血圣藥”、“滋補(bǔ)國(guó)寶”，與人參、鹿茸一起被譽(yù)為“中藥三寶”。阿膠的原產(chǎn)地是山東“東阿縣”。東阿阿膠歷來(lái)名冠天下，直至今日“東阿阿膠”幾乎已經(jīng)成為阿膠的代名詞，同時(shí)也演變?yōu)樯綎|東阿阿膠股份有限公司的簡(jiǎn)稱。山東東阿阿膠股份有限公司前身為山東東阿阿膠廠，1996年成為上市公司，是國(guó)內(nèi)最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。隸屬央企華潤(rùn)集團(tuán)。公司下轄一個(gè)核心公司，17個(gè)

3、控股子公司，現(xiàn)有員工5665人，總資產(chǎn)42.26億元，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中成藥、保健品、生物藥等產(chǎn)業(yè)門類的產(chǎn)品百余種，遠(yuǎn)銷東南亞各國(guó)及歐美市場(chǎng)。東阿阿膠養(yǎng)生文化苑，位于山東省東阿縣城西郊曹植公園（洛神湖公園）內(nèi)，毗鄰東阿藥王山和800畝水域的洛神湖，景色宜人，由東阿縣和山東東阿阿膠股份有限公司共同籌建?，F(xiàn)為國(guó)家級(jí)AAAA級(jí)景區(qū)，山東省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，為“到山東不得不去100個(gè)旅游景點(diǎn)”之一、“山東省旅游攝影基地”。中國(guó)阿膠養(yǎng)生文化苑共分14個(gè)區(qū)

4、，要建設(shè)東阿膠莊、東阿古城門城墻、藥王廟等31個(gè)小項(xiàng)目，建筑面積約2.9萬(wàn)平方米，總投資1億元。先期投資4000萬(wàn)元，總規(guī)劃占地面積14.8公頃，共包括阿膠古方生產(chǎn)線、中國(guó)阿膠博物館、阿膠養(yǎng)生坊、藥王廟和中醫(yī)養(yǎng)生文化體驗(yàn)中心等5部分20余個(gè)模塊，與原有曹植公園內(nèi)綠化融為一體。2009年6月12日，集文化、中醫(yī)養(yǎng)生、旅游為一體的中國(guó)阿膠養(yǎng)生文化苑工程在阿膠之鄉(xiāng)東阿縣開工?！安痪玫膶?lái)，人們就可以在這里感受全方位的阿膠文化消費(fèi)體驗(yàn)：騎著毛驢

5、從古色古香的濟(jì)南大街一路逛到東阿小巷，品一品東阿地下井水泡的香茶，看一看老煉膠工展示阿膠煉制的工藝絕活，請(qǐng)老中醫(yī)診診脈開上適合自己的膏方，還能親自動(dòng)手煉制一塊桃花姬阿膠糕。中午餓了，可以吃點(diǎn)宅門驢肉或阿膠宴白家私房特色菜，不光自己玩得開心，臨走時(shí)，還可以帶上喜歡的驢肉制品、阿膠制品送給親戚朋友。”以上是對(duì)東阿阿膠養(yǎng)生文化苑的發(fā)展設(shè)想，基于該設(shè)想，目前已完成的項(xiàng)目有東阿阿膠博物館、東阿藥王廟以及東阿影視城等。整個(gè)中國(guó)阿膠養(yǎng)生文化苑項(xiàng)目建設(shè)

6、的目的，是要傳承弘揚(yáng)阿膠中醫(yī)藥文化，保護(hù)東阿阿膠非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是要把阿膠文化之魂，通過(guò)參觀、互動(dòng)、體驗(yàn)、宣傳、傳播、推介等環(huán)節(jié)的系統(tǒng)交互作用，從而形成文化的生命力，植入大眾心靈和記憶里，同時(shí)也通過(guò)這些環(huán)節(jié)和過(guò)程，帶給人們精神的享受和養(yǎng)生健康的價(jià)值。對(duì)于東阿阿膠來(lái)說(shuō)，文化苑的建設(shè)還具有更深層的意義。在其“文化式成長(zhǎng)”的進(jìn)程中，養(yǎng)生苑已成為“營(yíng)銷文化”、推進(jìn)文化價(jià)值化的一個(gè)載體。則是這個(gè)項(xiàng)目面臨的巨大挑戰(zhàn)。三、東阿阿膠養(yǎng)生文化苑發(fā)展展望三

7、、東阿阿膠養(yǎng)生文化苑發(fā)展展望針對(duì)以上對(duì)東阿阿膠養(yǎng)生文化苑的現(xiàn)狀分析，該項(xiàng)目的發(fā)展已經(jīng)取得初步成效。我們來(lái)看一下阿膠養(yǎng)生文化苑文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的幾點(diǎn)做法：（一）、引入電視劇，借力傳媒渲染，實(shí)施文化營(yíng)銷戰(zhàn)略。為進(jìn)一步增強(qiáng)阿膠文化影響力，提升品牌價(jià)值，由著名導(dǎo)演郭寶昌編導(dǎo)、著名演員陳寶國(guó)主演的《大宅門》第三部，已在中國(guó)阿膠養(yǎng)生文化苑內(nèi)拍攝完成，現(xiàn)正在全國(guó)熱播。通過(guò)引入電視劇，借力傳媒，宣傳東阿阿膠，進(jìn)一步增強(qiáng)阿膠文化影響力，不僅會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)

8、濟(jì)效益，更重要的是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、阿膠文化的廣泛傳播以及阿膠品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升。（二）、搶抓機(jī)遇，政府推動(dòng)和企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合。在當(dāng)前形勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)面臨著一系列新的挑戰(zhàn)，但是也迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇，在后金融危機(jī)時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇進(jìn)一步顯現(xiàn)。從中央到地方，各級(jí)黨委政府都高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后制定出臺(tái)了一系列政策文件，在財(cái)政、稅收、投融資等多個(gè)方面鼓勵(lì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。東阿縣搶抓機(jī)遇，舉全縣之力發(fā)展東阿阿膠，定期召開項(xiàng)目調(diào)度會(huì)

9、議，邀請(qǐng)有關(guān)專家學(xué)者座談，組織專門人員，靠上協(xié)調(diào)服務(wù)，落實(shí)保障措施，確保了工程順利實(shí)施。（三）、堅(jiān)持社會(huì)效益第一，保增長(zhǎng)，惠民生投資在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中具有擴(kuò)大需求和增加供給的雙重作用，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，把社會(huì)效益放在第一。中國(guó)阿膠養(yǎng)生文化苑項(xiàng)目一期投資4000萬(wàn)，總投資上億元，在項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，充分利用該項(xiàng)目投資的契機(jī)，將投資乘數(shù)效應(yīng)延伸和擴(kuò)展到其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了本地關(guān)聯(lián)企

10、業(yè)快速發(fā)展，通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，撬動(dòng)和吸引更多的社會(huì)資金投入，增加社會(huì)就業(yè)，加快本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。就業(yè)是民生之本，通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，增加了就業(yè)崗位，解決了一部分人的就業(yè)問(wèn)題，同時(shí)也增加了收入，把發(fā)展的成果真正地更多地惠及民生。（四）、找準(zhǔn)了載體和切入點(diǎn)，積極實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，注重傳承阿膠文化價(jià)值借助于阿膠養(yǎng)生文化苑這一平臺(tái)，積極實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，積極傳播阿膠文化，并注重培育新的產(chǎn)業(yè)，延伸阿膠文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)了一系列的阿膠文化上、下游產(chǎn)品，提高了

11、阿膠產(chǎn)品的附加值。通過(guò)開發(fā)阿膠文化產(chǎn)品，既傳播了阿膠文化，又培育新的阿膠文化產(chǎn)品，形成了經(jīng)濟(jì)與文化互動(dòng)發(fā)展的良好局面。阿膠因出東阿而得名，東阿阿膠制作技藝被國(guó)務(wù)院列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄。中國(guó)阿膠養(yǎng)生文化苑文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，以阿膠文化為切入點(diǎn)，把阿膠的文化點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，形成了符合東阿縣特色的文化產(chǎn)業(yè)工作思路和措施?？梢哉f(shuō)這一東阿特色的思路取得了初步成績(jī)，然而要想解決前面提到的劣勢(shì)及挑戰(zhàn)，還需要從以下幾點(diǎn)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目