期末作業(yè)--廣告市場調研方案

1、期末作業(yè)期末作業(yè)廣告市場調研方案廣告市場調研方案期末作業(yè)廣告市場調研方案廣告市場調研方案——華僑大學大學生接觸新媒體情況學科：廣告調查與效果評估姓名：陳芳園學號：0818131003班級：08級廣告學廣告市場調研方案——華僑大學大學生接觸新媒體情況調查目的：新技術的變革必然會帶來新的生活形態(tài)。在人類的科學技術越來越發(fā)達的大背景下，無數不同程度的變革都給各個領域帶去了或大或小的影響。“新媒體”的出現(xiàn)已經在潛移默化中對現(xiàn)代人們的生活產生著舉

2、足輕重的影響。“新媒體”是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、手機短信、移動電視、網絡等。相對于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。大學是為社會培養(yǎng)建設人才的搖籃，大學生是未來建設社會的主力軍。調查了解大學生接觸“新媒體”的情況，1.有助于了解大學生的媒體接觸習慣并作出選擇面向大學生的傳播工具；2.有助于了解“新媒體”未來在將在現(xiàn)代人生活中的位置及應用走向；3.有助于解據信息產

3、業(yè)部今年6月公布，截至5月底，中國手機用戶已超過4.2億戶，平均每百人擁有30.3部手機。手機短信發(fā)送總量今年前5個月就達1679.5億條。其中大學生群體是手機消費的新興主力軍，據調查了解，大學新生中90％以上的學生都購置了手機，有的班級甚至高達100％。拿著手機眉飛色舞地邊走邊聊，或者戴著耳塞用手機聽音樂，再或用手機發(fā)短信、拍照、玩游戲、上網、看電子書，都成了校園中最常見的風景。而網絡的普及程度也絲毫不遜色。眼下的大學宿舍中，幾乎全部

4、配備了網絡接口，新生的行囊中，電腦也是十分常見的“行李”，約有70％以上的學生購買了電腦，因此在每間學生宿舍中都至少有1－2臺電腦。很多學生除了上課、吃飯、睡覺外，都把大量的時間和精力放在了網絡瀏覽、網絡聊天和網絡游戲上。2、依賴程度——“手機依賴癥”與“網絡成癮”。隨著手機和網絡的普及，以往大學生穿梭于宿舍、教室、食堂、圖書館的簡單生活格局被徹底改變。如果說以前的大學生是生活在純凈的“象牙塔”內，如今的大學生則與社會建立了越來越密切的