漢字元素象形化重塑在標識設計中的應用

1、漢字元素象形化重塑在標識設計中的應用漢字元素象形化重塑在標識設計中的應用一、近現(xiàn)代漢字標識設計之倚重點分析1.基于青銅器銘文及紋飾的漢字標識青銅器銘文是以一種特殊的書寫方式——“鐫刻”而成，主要用于“頌功記事”。既然是功德之事，必然是并非尋常所有，所以對它們的記錄也只能是一種相對特殊的文字應用途徑。鐫刻無疑是一種極為鄭重其事的書寫方式，所以它要求文字展現(xiàn)其最美形態(tài)；功德榮耀之文字是所記錄內容中最具有美好內涵的部分，正需要用最美好的文字形

2、態(tài)對其作經(jīng)久不滅的記錄。歸結起來說，被稱為“金石”的文字就應該是人們心目中最符合理想標準的文字形態(tài)，進而成為充盈著一代又一代漢字書寫者審美的美學元素。當代標識設計中基于青銅器銘文的漢字標識并不少見，如中國郵政標識和原中央工藝美術學院院徽等都是經(jīng)典的案例。（如圖1.1所示）圖1.1以青銅器銘文漢字為素材的標識案例2.基于璽印篆書的漢字標識封建社會，由于生產(chǎn)發(fā)展，對商品進行命名的現(xiàn)象逐漸增加。印章和印記逐漸成為商品交流中的識別記號之一。古代

3、印章的形狀、大小不一。內容有官職、姓名、吉語和肖形圖案等。由于篆書字形莊重典雅，多用于嚴肅的場合，篆書與印璽相結合更體現(xiàn)了信譽保證。印璽中的篆書漢字或肖形圖案是在有限的空間內規(guī)劃調整的，篆書文字的筆劃形狀與字形結構要依據(jù)印璽外形進行有意識4.基于現(xiàn)代美術字的漢字標識4.1與西方形式構成相結合的漢字標識1904年我國第一部正式商標法規(guī)——《商標注冊試辦章程》頒布以后，我國商標從設計風格來看，有一部分商標在繼承傳統(tǒng)商標的基礎上又出現(xiàn)了一些帶

4、有民間風韻的商標圖形，這些商標往往以神話故事、民間故事作為主要題材。也有一些商標是用簡單的圖案與文字組成的。如“長命”牙刷等商標，都是在當時設計得較為理想的商標。（如圖1.5所示）新中國成立以后，雖有家喻戶曉的品牌出現(xiàn)，但在表現(xiàn)的藝術形式上所作的突破并不明顯，基本上還是將西方形式美法則與中國元素相結合，如豐華鋼筆等商標。（如圖1.6所示）圖1.5長命牌牙刷商標圖1.6豐華牌鋼筆商標改革開放以來，文字型商標多以如下特征呈現(xiàn)：一是商標的設計