汽車行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境與傳統(tǒng)電視媒體合作推廣營銷

1、汽車行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境與傳統(tǒng)電視媒體合作推廣營汽車行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境與傳統(tǒng)電視媒體合作推廣營銷汽車行業(yè)電視媒體節(jié)目運營T2B2C或者T2O模式背景資料：隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和人們出行方式的改變，汽車的保有量和持有駕照的人數(shù)不斷增加，據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，汽車保有量近2億，持有駕照人數(shù)超過3億，再加上將要考取駕照和愛車的人群，全國會有幾個億的關(guān)注汽車領(lǐng)域的人群，汽車相關(guān)市場更是龐大，整個產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋學(xué)車購車汽車裝飾汽車維護保養(yǎng)油品二手車市場汽車競技自

2、駕游等等，還有許多汽車后市場的衍生品。同時，在這么多的駕照持有人群中，有相當(dāng)多的人對于駕駛技術(shù)、心理和理念以及對車的維護保養(yǎng)等等，是懵懵懂懂、模棱兩可的狀態(tài)，急需有個寓教于樂式的正面引導(dǎo)的平臺。面對這么龐大的市場，面對傳播手段的革新，面對新媒體的沖擊，面對社會消費者和汽車類商家對汽車類節(jié)目的需求，電視媒體卻沒有一檔叫得響的針對汽車市場服務(wù)的大型互動性節(jié)目，傳播學(xué)界目前制作的汽車類節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，表達(dá)手法落后、呆板，缺乏觀賞性和互動性，質(zhì)

3、量不高，普遍缺乏競爭力。因此，在綜合分析后，建議制作《星車兼程》這一檔大型汽車互動類真人秀，其創(chuàng)新性強，融入時尚、跨屏互動、知識性、趣味性、粉絲經(jīng)濟等多種元素，必將贏得觀眾、市場、商家等多方面的認(rèn)可。節(jié)目概述：《星車兼程》是一檔大型汽車互動競技類真人秀，并且在后半程融入旅游元素。主線是明星和草根車手的車技秀，前期節(jié)目是否結(jié)合公益性內(nèi)容有待商榷。節(jié)目特點：原創(chuàng)性、娛樂性、知識性、趣味性、跨屏互動性強、時尚、動感、酷炫、觀賞性、服務(wù)性、競技

4、性、接地氣、節(jié)目宗旨：做明星和節(jié)目都接地氣的項目，做能讓觀眾產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感的節(jié)目，做觀眾樂意觀看的節(jié)目，做觀眾樂意參與節(jié)目互動的節(jié)目，做愛車族、廣告主、節(jié)目組三方協(xié)調(diào)一致共贏的節(jié)目。節(jié)目競爭優(yōu)勢：目前各省衛(wèi)視主打的多是原有的收視率較好的節(jié)目，隨著節(jié)目新鮮度的降低和觀眾的審美疲勞，加上很多節(jié)目創(chuàng)新不足，節(jié)目處于3年之癢的尷尬時期，節(jié)目效果出現(xiàn)不如以前的趨勢。同時期缺乏爆點的節(jié)目上線，大型汽車類互動節(jié)目幾乎沒有，只有廣東衛(wèi)視的《旋風(fēng)車手》