華中農(nóng)業(yè)大學(xué)844《新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)》考試大綱

1、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)844《新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)》考試大綱一、新聞、信息、輿論與宣傳1.新聞的定義和特點(diǎn)2.新聞的本源和要素3.新聞的真實(shí)性原則及新聞?wù)鎸?shí)的含義4.新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)3.信息的定義和特點(diǎn)4.信息與客觀性報(bào)道5.宣傳的定義和特點(diǎn)6.構(gòu)成宣傳的元素及決定宣傳效益的因素7.輿論的定義和特點(diǎn)8.輿論的社會(huì)功能9.新聞與信息的關(guān)系、新聞與宣傳的關(guān)系、新聞與輿論的關(guān)系二、新聞學(xué)基本理論1.自由主義報(bào)刊理論2.社會(huì)責(zé)任論3.客觀主義理論及其實(shí)踐4.公共

2、新聞學(xué)5.新聞自由與公民知情權(quán)6.新聞人的基本權(quán)利三、廣告與廣告市場1.現(xiàn)代廣告的定義及其本質(zhì)2.廣告的社會(huì)功能3.廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成4.廣告市場及其構(gòu)成5.廣告代理：廣告市場的基本運(yùn)作機(jī)制6.廣告公司、媒介廣告組織與廣告主6.傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)：影響力經(jīng)濟(jì)7.傳媒產(chǎn)業(yè)受眾的行為特征：碎化與極化八、傳媒產(chǎn)業(yè)的其它經(jīng)濟(jì)學(xué)特征1.媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈2.傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)類型3.傳媒產(chǎn)業(yè)中的外部性和網(wǎng)絡(luò)外部性4.傳媒產(chǎn)業(yè)中的市場失靈、政府失靈

3、及其補(bǔ)救5.傳媒產(chǎn)業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)6.廣告在傳媒產(chǎn)業(yè)中的地位與作用7.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的虛擬經(jīng)濟(jì)及其內(nèi)涵8.傳媒產(chǎn)品跨國流動(dòng)中的文化折扣現(xiàn)象9.傳媒市場中明星高收入現(xiàn)象九、互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)及對傳媒業(yè)的影響1.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)：互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)2.連接的演進(jìn)：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的內(nèi)在邏輯3.自進(jìn)化：網(wǎng)絡(luò)媒體的演變4.大變局：網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革5.重定向：互聯(lián)網(wǎng)的未來走向及對傳媒業(yè)的影響十、網(wǎng)絡(luò)傳播的總體特征1.網(wǎng)絡(luò)傳播的多重屬性2.網(wǎng)絡(luò)中的用戶特