Marketing Innovation and Creativity in Commercial Banks：an Empirical Study on Jordanian Banks.pdf

1、市場營銷的革新需要企業(yè)不斷地尋求產(chǎn)品自身和服務(wù)的進(jìn)步發(fā)展，以取得新的成果從而為客戶爭取到更多的利益以及滿足客戶的需求，此外，推廣創(chuàng)新還需要強(qiáng)大的空前的市場運(yùn)作為基礎(chǔ)。這份研究報告的目的在于通過分析銀行業(yè)中產(chǎn)品，服務(wù)，定價，推廣和銷售的改革和創(chuàng)新，分別陳述了管理者在改革和創(chuàng)新中的認(rèn)知和動機(jī)及對員工的激勵作用，以及客戶在改革和創(chuàng)新中的認(rèn)知和回應(yīng)，從而展現(xiàn)了市場營銷在實現(xiàn)的約旦商業(yè)銀行競爭優(yōu)勢中的作用。本研究也期望能夠表現(xiàn)信息對市場營銷的改革

2、和創(chuàng)新的作用，特別是關(guān)于客戶需求，競爭對手，銀行管理方面的信息，這些資訊能夠幫助管理者在市場營銷的改革和創(chuàng)新中作出正確的決策。此外，本研究還希望揭示銀行服務(wù)中在始端策略以及彌補(bǔ)過失策略中的失誤和錯誤的糾正問題。
　　 研究成果在于發(fā)現(xiàn)所有獨(dú)立變量（市場營銷革新的作用）和從屬變量（實現(xiàn)競爭優(yōu)勢）之間在統(tǒng)計學(xué)上的關(guān)系，說明了市場營銷的改革和創(chuàng)新在企業(yè)成功中的關(guān)鍵作用，通過市場營銷的革新，約旦銀行業(yè)能夠提高經(jīng)營和實現(xiàn)競爭優(yōu)勢。