2018年北大新媒體專碩mjc初試真題最全專業(yè)指導(dǎo)大全

1、20182018年北大新媒體專碩年北大新媒體專碩MJCMJC初試真題最全專業(yè)指導(dǎo)初試真題最全專業(yè)指導(dǎo)大全大全一、論述題（任選三道作答，每題50分，共150分）1、新媒體如何解構(gòu)和重構(gòu)社會(huì)關(guān)系?？疾靸?nèi)容：新媒體與社會(huì)出題老師：楊伯溆基本思路：從微觀（個(gè)人）、中觀（組織、企業(yè)、媒體）、宏觀（國(guó)家、民族、社會(huì)）三個(gè)層次入手，用對(duì)比視角分析新媒體對(duì)社會(huì)關(guān)系（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)資本）的影響，如何解構(gòu)舊的社會(huì)關(guān)系，如何建構(gòu)新的社會(huì)關(guān)系。相似考點(diǎn)：新媒體

2、與社會(huì)變遷、新媒體與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、新媒體與社會(huì)資本2、結(jié)合新媒體談?wù)勀銓?duì)麥克盧漢“媒介即訊息”的理解。考察內(nèi)容：技術(shù)學(xué)派出題老師：王秀麗基本思路：談對(duì)“媒介即訊息”的理解，媒介對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響，不是來(lái)自媒介內(nèi)容，而是來(lái)自媒介本身，結(jié)合新媒體的具體案例（尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）論述媒介對(duì)社會(huì)的影響。由此展開(kāi)，可以繼續(xù)論述媒介技術(shù)學(xué)派“媒介即延伸”“媒介即隱喻”等其他觀點(diǎn)。相似考點(diǎn)：經(jīng)驗(yàn)學(xué)派、批判學(xué)派3、結(jié)合大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的運(yùn)用談?wù)勅绾纹胶庑畔⒐蚕?/p>

3、與隱私保護(hù)之間的矛盾?？疾靸?nèi)容：新媒體產(chǎn)業(yè)、數(shù)據(jù)與隱私保護(hù)出題老師：劉德寰、田麗基本思路：大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要搜集用戶數(shù)據(jù)，這之中就存在信息數(shù)據(jù)與用戶隱私之間的矛盾。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，眾多應(yīng)用與服務(wù)也涉及這一問(wèn)題（聯(lián)系順豐菜鳥(niǎo)之爭(zhēng)、華為騰訊之爭(zhēng)），從不同角度談?wù)撃愕目捶纯桑热缙脚_(tái)壟斷、用戶權(quán)力、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)安全、隱私保護(hù)、政府監(jiān)管等。進(jìn)行操作化，也可以直接分為幾個(gè)部分進(jìn)行拆解），比如把網(wǎng)絡(luò)社交行為分為觀看（瀏覽）、轉(zhuǎn)發(fā)（點(diǎn)贊

4、）、表達(dá)（原創(chuàng)）等，參與程度依次加深。接著說(shuō)明這些行為的影響因素都有哪些，它們是如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交行為產(chǎn)生影響的，可以從宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面，也可以從心理因素、技術(shù)因素、社會(huì)環(huán)境因素等內(nèi)外影響入手，言之有理即可。相似考點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為、社會(huì)化媒體效果評(píng)估2、分析定類變量和定序變量在統(tǒng)計(jì)分析中的差異。考察內(nèi)容：研究方法出題老師：劉德寰基本思路：明確定類變量和定序變量在定義上的差別，根據(jù)這些差別論述二者在統(tǒng)計(jì)分析中的差異，并舉例說(shuō)明。比如在

5、定位變量范圍時(shí)，定類變量一般用“等于”或“不等于”，定序變量一般用“大于”或“小于”；又比如在描述變量離散程度時(shí)，定類變量一般使用“眾數(shù)”和“異眾比”，定序變量一般使用“中位數(shù)”和“四分位差”。而在其他的統(tǒng)計(jì)分析操作中，定序變量有時(shí)過(guò)于復(fù)雜，經(jīng)常也會(huì)轉(zhuǎn)化為定類變量進(jìn)行計(jì)算。相似考點(diǎn)：測(cè)量尺度、變量類型、條件關(guān)系3、辨析議程設(shè)置和框架效果?？疾靸?nèi)容：傳播學(xué)理論出題老師：王秀麗基本思路：議程設(shè)置理論的提出和發(fā)展（第一層、第二層、議程互設(shè)、議