2017年華南理工大學研究生入學考試專業(yè)課真題334_新聞與傳播專業(yè)綜合能力

1、第1頁334華南理工大學2017年攻讀碩士學位研究生入學考試試卷（試卷上做答無效，請在答題紙上做答，試后本卷必須與答題紙一同交回）科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力適用專業(yè)：新聞與傳播（專碩）一、名詞解釋（每小題5分，共30分）1、美國三大廣播網(wǎng)2、虛擬現(xiàn)實3、直接電影4、品牌資產(chǎn)“五星”模型5、品牌代言人6、原生廣告共2頁二、簡答題（每小題10分，共60分）1、網(wǎng)民心理需求主要包括哪些方面？2、簡述網(wǎng)絡倫理的主要原則。3、網(wǎng)絡傳播效果形

2、成的復雜性表現(xiàn)在哪些方面？4、請你談談產(chǎn)品與品牌的關系。5、簡述“信息邂逅”的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c“搜索滿足”的新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ降牟町悺?、簡述定位論對品牌傳播理論的主要貢獻。三、論述題（每題30分，共60分）（一）、2016年4月艾媒咨詢獨家發(fā)布《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示：2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡直播平臺數(shù)量已經(jīng)達到2億?！袊W(wǎng)民對在線直播平臺的內(nèi)容評價較低

3、，77%的網(wǎng)民認為在線直播平臺存在低俗內(nèi)容，90%的網(wǎng)民認為在線直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。36氪研究院發(fā)布的2016年《直播行業(yè)研究報告》顯示，在近200家網(wǎng)絡直播平臺中，秀場直播和游戲直播平臺占比為50%（34%為秀場直播平臺，16%為游戲直播平臺）。2016年9月國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，要求開展網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務應具有相應資質(zhì)；對直播節(jié)目內(nèi)容，相關彈幕發(fā)布，直播活動中

4、涉及的主持人、嘉賓、直播對象等作出了具體要求。1、根據(jù)以上材料論述網(wǎng)絡視頻直播興起的原因及其存在的問題。第2頁2、分析國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》是否違背了網(wǎng)絡使用“自由”與“開放”的原則。（二）、2012年8月，強生嬰兒推出了“強生嬰兒新媽幫”品牌運動。2012年的8月1日到7日是第21個世界母乳喂養(yǎng)周，強生嬰兒品牌在此期間播出了一段短片《母愛37度，獻給背奶媽媽》，片中37度的恒溫母愛感

5、動了很多人，引起了許多社會人士的共鳴。在此基礎上，強生嬰兒通過為背奶媽媽創(chuàng)造空間凸顯活動主題“小小空間，大大的愛”，發(fā)起了一場關愛背奶媽媽的社會化運動?；顒油ㄟ^呼吁、申領、分享三步曲，通過完整的實體與虛擬的結(jié)合，來協(xié)助這群媽媽們改善背奶的困境。僅僅不到一個月的努力，便為背奶媽媽們贏得了前所未有的支持聲音。截止2012年8月6日，共有1032977人訪問了背奶媽媽專題頁面，1500人成功申領了哺乳貼。數(shù)萬人分享了背奶媽媽的活動信息，整個背

6、奶活動在社會化媒體上的影響力到了207963751人次。背奶視頻總共產(chǎn)生了1832708次觀看，在社會化媒體和視頻網(wǎng)站上獲得好評無數(shù)，許多媽媽為此落下眼淚。背奶媽媽活動為強生嬰兒新媽幫帶來了25067個新成員，微博粉絲增長率達到了120%，總共產(chǎn)生將近6萬次的微博互動。60%的媽媽對本次活動高度贊揚，97%參與過活動的媽媽與身邊的人開始討論背奶媽媽的問題。74%的媽媽們對強生嬰兒新媽幫提高了認知，感受到新媽幫的力量。通過這次活動，92%