山東大學(xué)2019年碩士研究生招生考試自命題科目814新聞傳播實(shí)務(wù)考試大綱

1、1814新聞傳播實(shí)務(wù)一、考試目的測(cè)試考生對(duì)廣告學(xué)、報(bào)紙編輯學(xué)和新聞評(píng)論的核心原理的掌握程度以及運(yùn)用核心原理進(jìn)行廣告、報(bào)紙編輯和新聞評(píng)論方面的實(shí)際操作能力。二、考試的性質(zhì)與范圍素質(zhì)選拔性考試，范圍包括廣告學(xué)、報(bào)紙編輯學(xué)和新聞評(píng)論寫作三部分。三、考試基本要求掌握廣告原理的基本知識(shí)，了解中外廣告發(fā)展的脈絡(luò)與規(guī)律，運(yùn)用廣告學(xué)原理深入分析廣告案例、評(píng)論廣告作品、進(jìn)行廣告文案撰寫、廣告策劃實(shí)施等。要求考生了解報(bào)紙編輯的歷史、現(xiàn)狀與趨勢(shì)，了解報(bào)紙編輯

2、制作的基本流程，熟悉不同體裁新聞作品的概念、特點(diǎn)及編輯要求，掌握不同體裁報(bào)紙編輯的基本技能與基本規(guī)范，并能運(yùn)用相關(guān)知識(shí)進(jìn)行編輯實(shí)務(wù)操作。要求考生了解新聞評(píng)論的歷史、現(xiàn)狀與趨勢(shì)，了解新聞評(píng)論運(yùn)作的基本流程，熟悉不同體裁新聞評(píng)論的概念、特點(diǎn)及寫作要求，掌握新聞評(píng)論寫作的基本技能與基本規(guī)范，并能運(yùn)用相關(guān)知識(shí)寫作評(píng)論作品。四、考試形式考試為閉卷筆試，題型有名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題、應(yīng)用發(fā)揮題等。五、考試內(nèi)容I.I.廣告學(xué)廣告學(xué)運(yùn)用廣告學(xué)原理進(jìn)行

3、廣告運(yùn)作?？荚嚪秶◤V告學(xué)基本原理、中外廣告發(fā)展史、廣告策劃、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意與案例分析等。II.II.報(bào)紙編輯學(xué)報(bào)紙編輯學(xué)掌握?qǐng)?bào)紙編輯的基本原理，運(yùn)用報(bào)紙編輯學(xué)的基本理論進(jìn)行報(bào)紙編輯方面的實(shí)際操作能力。III.III.新聞評(píng)論寫作新聞評(píng)論寫作新聞評(píng)論的特點(diǎn)和作用；新聞評(píng)論的選題和立論；新聞評(píng)論的標(biāo)題；新聞評(píng)論的結(jié)構(gòu)；新聞評(píng)論的說(shuō)理論述；新聞評(píng)論的語(yǔ)言與文風(fēng)。2掌握社論、評(píng)論員文章；短評(píng)；編者按語(yǔ)；專欄評(píng)論；新聞述評(píng)；報(bào)紙?jiān)u論；