平面設(shè)計論文稿

1、...一【摘要】視覺傳達(dá)藝術(shù)中的主要組成部分是現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。本文主要分析了中國現(xiàn)代平面設(shè)計的現(xiàn)狀，探討了如何以展中國現(xiàn)代平面設(shè)計的對策?！娟P(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)藝術(shù)；現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)；現(xiàn)狀；發(fā)展；對策引言中國現(xiàn)代平面設(shè)計經(jīng)歷了從認(rèn)知到重視、從感性到理性、從注重商業(yè)競爭到強(qiáng)調(diào)深層的文化表現(xiàn)的發(fā)展過程，其取得的成績是有目共睹的。但中國現(xiàn)代平面設(shè)計出現(xiàn)了缺乏自我特色、整體混亂和無風(fēng)格化等問題。一、中國現(xiàn)代平

2、面設(shè)計的現(xiàn)狀1、我們的許多作品基本上還停留在形式或概念的模仿上也就是說，當(dāng)前中國平面設(shè)計最大的癥結(jié)在于丟失了自我。然而，隨著改革開放，很多平面設(shè)計師對現(xiàn)代主義的平面風(fēng)格設(shè)計還未來得及深入探究和消化，就又倉促上陣投入到后現(xiàn)代主義平面風(fēng)格設(shè)計的陣營，是由于中國平面設(shè)計領(lǐng)域同時受到西方現(xiàn)代主義和后現(xiàn)代主義的影響，這樣也就勢必導(dǎo)致當(dāng)下中國平面設(shè)計在現(xiàn)代主義與后現(xiàn)代主義風(fēng)格之間徘徊和游離，也就勢必導(dǎo)致當(dāng)下中國平面設(shè)計的整體混亂和無風(fēng)格化。2、我們

3、的作品缺乏的是文化內(nèi)涵，缺少的是民族特色，這也正是我國平面設(shè)計落后的根源之所在隨著社會的不斷發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的有識之士意識到中國傳統(tǒng)文化對于現(xiàn)代設(shè)計的重要性，也有越來越多的設(shè)計師和理論家在呼吁在把我們的傳統(tǒng)文化的精髓融入到設(shè)計作品中去。但從我們的不少平面設(shè)計作品中又出現(xiàn)了另一種現(xiàn)象，許多作品更多的是不加選擇和消化的照搬傳統(tǒng)元素，以為那樣就能體系民族性和文化性。由于我們傳統(tǒng)元素中的很多形象和圖案不一定符合現(xiàn)代人的審美需求和時代的發(fā)展需

4、求，需要我們有一個理解、吸收、再創(chuàng)造的過程，使之能更好的融入到現(xiàn)代平面設(shè)計作品中，使之能真正的體現(xiàn)出民族特色和文化內(nèi)涵，所以傳統(tǒng)元素和傳統(tǒng)文化介入現(xiàn)代平面設(shè)計還需要一個過程。二、如何加強(qiáng)中國現(xiàn)代平面設(shè)計1、要具備個性化設(shè)計需求設(shè)計工作者必須要在這個需求較高的新環(huán)境中能標(biāo)出自己的領(lǐng)地。設(shè)計不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，還必須趕上科技的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域在設(shè)計和制作中都占主導(dǎo)地位。在科技帶來的種種壓力下，商業(yè)界提出的新挑戰(zhàn)不僅加強(qiáng)了設(shè)計的重要性，還提高

5、了設(shè)計的潛在能力。當(dāng)平面設(shè)計走向程式化之后，其設(shè)計創(chuàng)意就必須具有設(shè)計師對平面設(shè)計個性差異的獨到見解，設(shè)計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)的個性化。2、具備國際化與多元化的設(shè)計需求全球化與多元化的設(shè)計需求對圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認(rèn)知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計的語言表述是一致的。觀看世界現(xiàn)代設(shè)計的走勢就是簡練、達(dá)意、巧妙、智慧，研究現(xiàn)代社會對平面設(shè)計的影響，對保持敏銳的設(shè)計思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計接軌顯得十

6、分需要。3、時空化設(shè)計需求在觀看方式方面，科技進(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，平面設(shè)計也逐步從二維向三維到四維空間延展，設(shè)計中的時空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號。重點內(nèi)容的突出方式也發(fā)生了改變。設(shè)計者使他們可以以任何一種自認(rèn)為恰當(dāng)?shù)男聵邮絹?..此外，企業(yè)為了提高自身競爭力，在設(shè)計服務(wù)中會盡快滿足顧客的需求，這種需求也刺激著企業(yè)不斷努力進(jìn)步，促使其更加專業(yè)。三、影響作用1、電子商務(wù)拓

7、展了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展領(lǐng)域。早期的平面廣告設(shè)計以報紙和電視為媒介，早先的平面廣告并未隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起，因為大多數(shù)人對互聯(lián)網(wǎng)的平面廣告持有懷疑態(tài)度。后來，電子商務(wù)的出現(xiàn)與使用提升了人們對于平面廣告的信任度。由此可見，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展成績，與電子商務(wù)密切相關(guān)。2、電子商務(wù)卓有成效地激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。廣告的傳播特性與生俱來，是廣告設(shè)計企業(yè)運行的命脈。廣告設(shè)計始終和科技密切相關(guān)，同步發(fā)展，電子商務(wù)為了自身的發(fā)展，于

8、互聯(lián)網(wǎng)上投放多種平面廣告，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的深化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的重要成份，完善了平面廣告的體系，推動著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展與進(jìn)步。網(wǎng)頁廣告、郵件廣告、下載中的廣告等體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中的多樣性。網(wǎng)絡(luò)廣告借助電子商務(wù)可以發(fā)揮出很多優(yōu)勢，其一是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?jié)摿艽?，受眾面較寬，并且增長迅速。受眾規(guī)模是衡量廣告效用的重要參考指標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)中持續(xù)投放，可以擴(kuò)展受眾范圍，進(jìn)而迅速提高其影響力；其二是網(wǎng)絡(luò)廣告的投

9、放成本較低，但是效果顯著，網(wǎng)絡(luò)廣告易于制作，擅于修改，可以滿足客戶的各類需求，所以，電子商務(wù)從中節(jié)省了大量成本費用；其三是網(wǎng)絡(luò)廣告能夠跟蹤與檢測廣告的效果，比如廣告投放者通過廣告的點擊率或瀏覽量，即可了解到有多少客戶對自己的廣告有興趣、有意向。網(wǎng)絡(luò)廣告與其它形式的廣告比較，可以很好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，從而獲知用戶的狀況；其四是網(wǎng)絡(luò)廣告具有可檢索性與可重復(fù)性，廣告受眾可以被動與主動相結(jié)合的方式來獲知網(wǎng)絡(luò)廣告，避免了因錯過廣告時間而無法獲

10、知廣告信息，此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過用戶檢索后重復(fù)地展現(xiàn)，不斷地將畫面、聲音、文字等輸送至用戶的意識中。3、電子商務(wù)提高了平面廣告的價值，擴(kuò)展了其價值范圍。傳統(tǒng)廣告僅是一種宣傳手段，借此提升企業(yè)的競爭力。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計在電子商務(wù)中體現(xiàn)，有助于提升企業(yè)的形象，展現(xiàn)企業(yè)的文化，形成企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)特色，創(chuàng)造了企業(yè)的商業(yè)價值。4、電子商務(wù)將電視廣告帶進(jìn)了一個新的階段，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。凡是借助電子通訊方式來開展商業(yè)活動的行為都是電子商務(wù)，所以在

11、電視媒體中植入電子商務(wù)是合理的、有效的，也是電子商務(wù)不斷發(fā)展的必然趨勢。電視直銷便是一種鮮明的電子商務(wù)銷售模式，以服務(wù)人員的講述來發(fā)揮廣告效用，無需面談、訂購便捷，節(jié)省了大量的時間成本，提高了工作效率。所以，電視廣告實現(xiàn)了新的跨越，拓展了電子商務(wù)適用范圍。四、結(jié)束語綜上所述可見，電子商務(wù)與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計能夠相互作用，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計拓展了電子商務(wù)的發(fā)展領(lǐng)域；反之，電子商務(wù)深化了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展，當(dāng)電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展的