吉祥物運用與旅游業(yè)傳播策劃

1、吉祥物運用與旅游業(yè)傳播策劃吉祥物運用與旅游業(yè)傳播策劃朋圈ADVERTISINGRESEARCH摘要:本文以迪斯尼樂園的吉祥物設(shè)計分析引出”崇明島@生態(tài)游”旅游策劃案的吉祥物設(shè)計案例闡述了吉祥物這一標志形象在整個旅游策劃中所起的重要作用其作為一種有效的經(jīng)濟行為能夠?qū)β糜伟l(fā)展產(chǎn)生促進作用.吉祥物運用與旅游業(yè)傳播策劃駱可箐我國幅員遼闊歷史悠久.名勝古跡自然野趣遍布全國各地多如星辰幾乎各地都有可開發(fā)利用的旅游資源.而隨著旅游業(yè)產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中的

2、比重日益增大各地方相互之間的競爭也日趨激烈.但是盲目跟風和不合理開發(fā)則使得優(yōu)勢資源減少且難以持續(xù)發(fā)展.并造成了傳統(tǒng)旅游項目過于雷同缺乏個性缺少互動都市旅游則商業(yè)氣息過重也缺少人性化的溝通這是目前我國旅游發(fā)展普遍存在的問題.而如何去解決這些問題我認為那就需要完整系統(tǒng)個性化的CIS策劃.而吉祥物作為CJ體系中的重要而獨特的組成部分對整套的旅游策劃起著至關(guān)重要的作用.吉祥物是隨著人們對圖騰的崇拜而產(chǎn)生的.如今吉祥物設(shè)計按類別可分為企業(yè)吉祥物與

3、活動吉祥物兩類.現(xiàn)代企業(yè)吉祥物源于企業(yè)CJS的戰(zhàn)略策劃需要而現(xiàn)代活動吉祥物則是因為1972年慕尼黑奧運會上一只叫“瓦爾迪”小狗的出現(xiàn)此后各種吉祥物便紛紛出現(xiàn)了.由于吉祥物能夠強化對象的個性宣傳對象的訴求且夸張的形象幽默的表現(xiàn)手法能使人們產(chǎn)生強烈的印象引起共鳴達到溝通與理解所以它是一個塑造形象的絕佳視覺要素.更重要的是.它還可以成為一種有效的經(jīng)濟行為從而起到對旅游發(fā)展的促進作用.我們不妨來看看美國位于佛羅里達州的迪斯尼樂園是如何做到這一點

4、的.當提起”米老鼠””唐老鴨”你一定不陌生.的確正是迪斯尼創(chuàng)造了這些經(jīng)典的卡通吉祥物形象.而與此同時這些具有鮮明個性極具有親和力的角色形象也在為這個世界上最大的游樂性主題公園吸引來每年2000萬人次的觀光游客并且以它們形象制作的禮品玩具紀念品等物品也為迪斯尼帶來了十分豐厚的經(jīng)濟收入而圍繞它們所展開的一系列活動則使得迪斯尼取得了巨大的社會效益.的作用使其品牌得以強化此外還可以對其進行多重商業(yè)操作最終.吉祥物成為了此次提案的最佳選擇.由于吉

5、祥物設(shè)計必須具備與其對象的關(guān)聯(lián)性以及自身運用的延展示性比如2004年雅典奧運會推出的一個大腳藍衣的吉祥物.其設(shè)計理念正是當?shù)匚幕难永m(xù)而幽默夸張的外形更是增強了親和力.所以在選定設(shè)計造型時考慮到吉祥物的內(nèi)涵必須￡e1rLakkvos與崇明島具有一定的關(guān)聯(lián)性.吉祥物的設(shè)計理念也必須服從此次”生態(tài)游”的主題.于是一方面考慮到崇明島外形酷似春蠶當?shù)厝擞謱Α贝盒Q”一說也極有認同感而”蠶”在中國人的概念里是”勤勞奉獻”的象征這與當?shù)卮緲愕拿耧L相對

6、應(yīng)且當?shù)厥a(chǎn)桑果還建有桑園這可以為將來的商業(yè)行為做呼應(yīng).另一方面在形式感上”蠶”身形柔軟姿態(tài)可愛頗具親和力.于是經(jīng)過全盤性策劃與設(shè)計后最終便將“蠶”作為了基礎(chǔ)造型.而對于其日后延展性的運用上吉祥物作為一種視覺傳達的要素完全可以根據(jù)各種不同傳播媒體的不同施工技術(shù)材質(zhì)來進行相對應(yīng)的延展性設(shè)計制作.如采取毛絨材質(zhì)的玩具充氣的街頭標志等.還可以廣泛地運用于廣告衫徽章標志文具用品交通運輸?shù)鹊?此次推出的吉祥物一方面可以通過吉祥物的獨特個性.來強化

7、崇明島旅游的整體品牌形象甚至創(chuàng)新旅游文化同時以其本身的藝術(shù)視覺效果來達到與游客之間的溝通與品牌形象的傳播另一方面也可以在原旅游項目之外開辟第二景觀并增加旅游附帶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值如玩具包裝快餐等.還可以圍繞吉祥物來舉辦旅游的相關(guān)活動及制作商業(yè)短片等.從而通過對吉祥物的運用來達到促進旅游可持續(xù)發(fā)展的目的.這樣既可以避免”破土動工”帶來的環(huán)境破壞從而保留島上原汁原味的生態(tài)環(huán)境又可以減少資金投入降低了所承擔的風險.而游客登島旅游時則能更好地親近自然在細

8、細品味回歸綠色味道的同時也不失去現(xiàn)代氣息還多了一份別樣的記憶.除了吉祥物我們很難再找到一個既可以豐富品牌.又可以迅速達到互相溝通的對象了.隨著現(xiàn)代社會多元化的發(fā)展人們越來越追求一種生活的簡潔.吉祥物作為一種視覺上的傳播其未來的發(fā)展我以為應(yīng)該也同樣是朝著簡潔抽象的方向發(fā)展.再輔之強烈的色彩夸張的形式幽默的表現(xiàn)手法來達到對訴求對象的意識擴張.如此隨著吉祥物作用的不斷顯現(xiàn)其自身的運用也必然被更多地采納從而可以更好地來促進旅游的發(fā)展.口2007