新浪饗宴招商方案20150916(nxpowerlite復本)

1、,,,,味享天下,Copyright ©1996-2015 SINA Corporation, All Rights Reserved,全國營銷策劃中心營銷策略部 出品,ENJOY,,,,,美食博主,,美食KOL,新浪網(wǎng)聚眾多頂級吃貨,,YOYO食色空間 444,567,004 君之 328,029,546文怡 181,446,166胖星兒 112,967,630食尚小米 98,834,448,新浪平

2、臺聚集人氣最旺的頂級美食博主和美食KOL，影響全網(wǎng)眾多美食目標受眾。,444,567,004 YOYO食色空間328,029,546 君之 181,446,166 文怡（美食博主的博客訪問量）,食尚小米 美食節(jié)目主持人胡元駿 美食專欄作家大菜 知名美食作家&畫家,,,,,微博#美食#,,美食自媒體,微博及自媒體傳播矩陣引爆全網(wǎng)最強美食話題,,YOYO食色空間 444,567,004 君之 3

3、28,029,546文怡 181,446,166胖星兒 112,967,630食尚小米 98,834,448,微博有閱讀量過百億的美食熱門話題，全國超過20000個自媒體矩陣形成美食內(nèi)容引爆的核心渠道。,4.3億 #不可辜負的美食#9.1億 #深夜食堂#6.8億 #深夜發(fā)吃報復社會#,>20000 個優(yōu)質美食自媒體形成美食自媒體傳播矩陣,,,,鮮城雙微渠道及美食自媒體矩陣覆蓋千萬級美食目標受眾,新浪專業(yè)美食編輯團

4、隊,鮮城多平臺呈現(xiàn)全國27個城市鮮城超過300位美食達人小編,新浪美食,新浪鮮城APP+WAP+PC,鮮城官方微博鮮城微信公眾號,,,,鮮城聚合優(yōu)質美食行業(yè)資源 地方站精工打造美食體驗,,YOYO食色空間 444,567,004 君之 328,029,546文怡 181,446,166胖星兒 112,967,630食尚小米 98,834,448,新浪鮮城擁有行業(yè)核心資源及全國超過20個城市的落地執(zhí)行經(jīng)驗及能

5、力。,超過20個城市的餐飲協(xié)會合作 全國16800家特色餐廳合作,#蝦鬧節(jié)#單場超5000人關注參與，單一城市整體覆蓋50000人次以上市民食客。微博話題閱讀量總計達507.7萬。,,味享天下,唯美食與愛不可負,全球美食文化巡禮,,ENJOY,全線打造美食產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,,,五味享中國 百味享人生,饗宴是以中高端美食人群為目標群體，以高品質美食文化精編+美食視頻為內(nèi)容核心，以新浪“鮮城”APP為核心用戶平臺，打造的全球美食文化營銷

6、饗宴。五味饗中國開啟饗宴首季序幕，由五味中國、超級主廚、五味饗宴前中后三個階段組成。,ONE,五味饗中國,,,ONLINE,,饗宴概念片雙平臺專題雙微話題（城市食材）,主廚比賽視頻精編話題炒作（廚師、評審、食材）搶票互動探店體驗,品鑒會視頻精編話題炒作（名流、美食家）美食紅書,OFFLINE,,餐飲協(xié)會合作餐廳甄選超級廚師,超級主廚比賽落地十個城市餐廳探店,五味響宴落地三個城市私人會所城市落地傳播,MEDI

7、A,,五味中國,超級主廚,五味饗宴,,千萬級新浪資源全網(wǎng)重推(新浪+鮮城+地方站)多平臺、雙微創(chuàng)意互動新浪龍淵廣告精準定向目標受眾社會化媒體及第三方聯(lián)合推廣（KOL+地方政府+合作媒體）,項目整體進程,,#你夠格當職業(yè)吃貨嗎#,五味中國-五味饗中國第一階段,五味，酸、甜、苦、辣、咸！你真的夠格當職業(yè)吃貨嗎？你懂得多少的中國美食精髓？也許你看過，但未必真的懂，也許你懂，但未必真的吃過。,在第一階段預熱時期，將通過一系列的熱點

8、話題炒作，形成美食愛好者們對“五味饗中國”活動的自主關注，喚起吃貨對中國美食的美好味蕾，在目標受眾中自發(fā)形成討論互動分享，進而形成話題熱點傳播。,,,ONLINE,,,五味饗中國概念片將以中國美食為核心主題，將美食賦予獨特的故事韻味，傳遞中國美食所獨有的饗宴理念。專業(yè)美食制作團隊，保證概念片的超高卓越品質。品牌LOGO/產(chǎn)品以露出或軟性植入的方式在概念片中體現(xiàn)。,五味饗中國,項目概念片,,,ONLINE,,雙平臺專題，大曝光高覆蓋，項目

9、期間用戶高效黏著，實現(xiàn)多頻次視覺記憶，彰顯品牌形象。,饗宴-創(chuàng)意專題,雙平臺專題,,,ONLINE,,活動第一階段，以城市食材為主要方向，用#你夠格當職業(yè)吃貨嗎#熱點話題進行切入，引起吃貨的強關注及互動。以城市熱門食材為主體內(nèi)容，聯(lián)動#職業(yè)吃貨#熱點話題，雙微渠道全網(wǎng)同步互動。,城市食材,熱點話題預熱炒作,,,,OFFLINE,超級主廚標準他們要有精湛的廚藝、不人云亦云的個性、能賦予美食以獨特韻味故事性。,新浪聯(lián)合各地餐飲協(xié)會、特

10、色餐廳，挑選廚藝精湛的頂級優(yōu)秀主廚參與五味饗中國系列活動。,甄選主廚,主廚選拔,,第一季十個城市，新浪聯(lián)合城市餐飲協(xié)會，進行城市廚師面試選拔，面試成功的5位主廚，進行爆品主題菜PK，由美食KOL組成評審團和現(xiàn)場觀眾進行評審，獲勝廚師除了可以展現(xiàn)廚藝，并有權命名自己的菜品，同時還可以將獲勝菜品制作成視頻菜譜，登陸10個城市50家特色活動餐廳。消費者可通過鮮城抽取活動提供的超級飯票獲得食材代金券、餐廳代金券或探店權利，體驗舌尖美食。,#還你

11、舌尖欠你的美味#,超級主廚-五味饗中國第二階段,有個性，有廚藝，有故事的殿堂級主廚貢獻廚藝；有能說會道，嚴苛挑剔的處女座評審麻辣點評；有味蕾驚奇，熱衷美食的頂級吃貨親自探店，為美食愛好者提供完美的美食攻略。,,,,ONLINE,超級主廚大賽全程記錄，專題頁比賽現(xiàn)場精編視頻展示，可進行品牌/產(chǎn)品植入合作。,主廚顛勺,主廚比賽視頻精編,辛辣爆炒,關注饗宴，參與鮮城互動，獲得特色餐廳探店品嘗饗宴菜品權利，一飽口福?？蛇M行品牌/產(chǎn)品植入。

12、,鮮城搶鮮,#超級主廚# #麻辣評審##食材搭配#,熱點話題炒作,鮮城搶票互動,,,,ONLINE,,,,,主廚比賽,,,聯(lián)合餐飲協(xié)會、特色餐廳，在活動城市高端餐廳/私人會所舉辦主廚比賽。,甄選廚師根據(jù)當期選定食材進行創(chuàng)意菜品PK，全程視頻記錄，制作精編集錦。,由新浪與鮮城選送的美食KOL、參與互動活動抽取的美食愛好者以及專業(yè)美食評審組成美食評審團，現(xiàn)場評選出當?shù)爻鞘械某壷鲝N冠軍以及獲勝饗宴菜品。,獲勝饗宴菜品，由冠軍主廚命名，同

13、時制作成視頻菜譜。,,高端場地,菜品PK,辛辣評審,獲勝菜品,OFFLINE,,,,,探店體驗,美食愛好者參與鮮城搶票活動，贏取探店獎勵、美食產(chǎn)品或美食代金券，親自品嘗饗宴菜品。,獲得探店獎勵的美食愛好者到活動餐廳進行探店，品嘗獲勝饗宴菜品。,在鮮城APP評價獲勝饗宴菜品和用餐體驗，通過社會化媒體分享給更多好友。,獲勝饗宴菜品，輸入活動餐廳，供美食愛好者探店品嘗。,獲勝菜品 反輸餐廳,搶票嘗鮮,特色探店,評價分享,,,,OFFLINE,

14、,,五味饗宴,#千金難買一頓飯#,五味饗宴——五味饗中國第三階段,高端人士美食探討,頂級食材專享品鮮,獲勝大廚精心烹制,超級盛宴話題不斷,美食紅書傳遞精髓,專家達人積極互動,在超級主廚比賽的十個城市，甄選三個城市開啟五味饗宴，進行高端美食品鑒會，邀請企業(yè)家、名流、頂級美食家及新浪高層參加，由獲勝大廚制作爆品主題菜，品位美食美酒美茶，探尋城市美食文化，熱點話題升華爆表。聯(lián)合城市合作伙伴可在挑選的超級主廚當?shù)爻鞘羞M行五味饗宴。,,,,ONL

15、INE,名流品鑒,在超級主廚城市中甄選3個城市，邀請獲勝大廚制作美食，高端嘉賓品鑒，品牌可自然植入活動。,五味饗宴,企業(yè)家,#饗宴#,社會名流,頂級菜品,美食紅書,美食紅書收錄精編活動內(nèi)容，將合作品牌自然融入內(nèi)容，傳播終極盛宴。,城市味道,美食攻略,主廚故事,美食文化,酒茶相知,美食家,,嘉賓付費參加美食品鑒會，頂級大咖升華話題熱度，品牌信息可隨話題進行傳播。活動扣除成本，所有收入將以公益形式全部捐贈給山區(qū)貧困兒童。,,,,OFFLIN

16、E,,STEP1：專車接駕—活動方專車迎接(送)參加五味饗宴的嘉賓；STEP2：烹飪美食—獲勝超級大廚現(xiàn)場烹制美食(爆品食材)；STEP3：美食品評—嘉賓進行美食現(xiàn)場體驗，包括美酒美茶的品鑒；STEP4：美食公益—嘉賓付費參加美食品鑒會，活動扣除成本，所有收入將以公益形式全部捐贈給山區(qū)貧困兒童。品牌可進行活動現(xiàn)場制作物體現(xiàn)、產(chǎn)品植入、現(xiàn)場講解、禮品贊助等合作。,私人會所,社會名流,企業(yè)家,新浪高層,頂級美食家,,,,首季

17、特邀頂級美食家,陳曉卿 《舌尖上的中國》總導演、美食專欄作家蔡 瀾 美食家、《舌尖上的中國》總顧問董克平 《舌尖上的中國》美食顧問、央視《中國 味道》總顧問、美食專欄作者、著名美食 評論家沈宏非 著名美食專欄作家大 董 大董烤鴨創(chuàng)始人蔡 昊 美食家、評酒人、美食撰稿人小 寬 美食專欄作家張新民 潮汕美食專家，著有《潮汕味

18、道》,備注：最終以媒體邀請名單確認為準,,,,首季聯(lián)動美食KOL,王子強WANGZIQIANG 著名攝影師 美食旅游家、主持人 粉絲量：423萬美食達人TATA 廣州NO.1飲食KOL的飲食生活 粉絲量：202萬nicole的生活書 美食旅行作家 微博簽約自媒體 粉絲量：168萬舌尖上的中國試吃團 《天下美食》《攝影旅游》特約撰稿人 粉絲

19、量：101萬湖北經(jīng)視《好吃佬》 湖北經(jīng)視《好吃佬》欄目官方微博 粉絲量：170萬食尚小米 旅游及美食節(jié)目主持人 粉絲量：102萬,備注：最終以媒體邀請名單確認為準,線上：聯(lián)動3000位高質量美食KOL線下：單一城市10位粉絲百萬級的高品質KOL參與,,,饗宴第一季主線活動“超級主廚”甄選10個美食城市，特別策劃“五味饗宴”

20、可在10個城市中的任意3個進行，企業(yè)或品牌可根據(jù)需求在名單范圍內(nèi)選擇。,杭州 長沙 武漢 廣州 鄭州成都 重慶 西安 廈門 南京濟南 福州 合肥 無錫 蘇州大連 南寧 長春 沈陽 哈爾濱,,十個美食城市十種美食文化,,,,,,社會化媒體,新浪網(wǎng)全平臺千萬資源重推 全媒體整合聯(lián)動傳播,新浪網(wǎng)新浪地方站鮮城,媒體官方帳號美食KOL社會名流明星名人合作餐廳帳號頂級廚師帳號地方政府帳號,,,,媒體資源,地方資源,地方

21、政府地方旅游局合作餐廳,合作媒體,電視美食垂直媒體戶外航空公共交通,備注：具體資源明細以媒體最終確認為準,,ONE,1-2個月活動籌備預熱期，根據(jù)品牌需求視執(zhí)行難度，以媒體最終確認為準。1-2個月交替完成10個城市主線活動“超級主廚”，及其中3個城市的“五味饗宴”。單一城市執(zhí)行總時間預計共兩周，“超級主廚”執(zhí)行時間為第一周，“五味饗宴”執(zhí)行時間為第二周。（如有單獨城市合作需求，請向新浪銷售咨詢）全程爆點層出不窮，互

22、動貫穿全程。,前期,項目籌備、項目預熱,主廚比賽評選搶票互動探店體驗,高端美食品鑒會美食紅書,30-60天,30-60天 10個城市,項目整體節(jié)奏,中期,后期,,主題定制,視頻植入,內(nèi)容營銷,創(chuàng)意互動,話題結合,產(chǎn)品體驗,ONE,美食營銷,秋分,菊黃蟹肥(主題合作示意),炎炎暑退茅齋靜，階下叢莎有露光，秋光凈無跡，蓮凋錦云紅。到了仲秋，露結林疏葉，寒輕菊吐滋，越浦黃柑嫩，吳溪紫蟹肥。秋轉瞬過半，槐柯減綠蔭之后，雁聲風處斷

23、，柿葉添紅景。,加多寶 城市金罐城市美食性格結合食材印于金罐美食文化和傳統(tǒng)涼茶文化的碰撞,姑蘇蟹,(主題合作示意),,美食情境下的整合營銷,營銷因人而生，以目標消費者需求為核心，結合多屏媒體介質、進行線上線下的美食情境整合營銷，讓品牌隨消費者五感深入人心，為品牌與目標消費者建立真正意義上的聯(lián)系。,,品牌,曝光,點擊,后續(xù)行動,建立聯(lián)系,,,目標消費者,關注-入眼,參與-入手,品嘗-入口,評價-入耳,傳播媒體資源美食KOL社

24、會名流明星名人,分享-入心,,行業(yè)資源,新浪 鮮城,內(nèi)容：美食文化視頻+美食文化精編,互動：創(chuàng)意Online互動參與,活動：Offline體驗+銷售,聚集：美食KOL+美食消費者,整合：餐廳+食材供應商+廚師+美食KOL,,,,,,,,,,,,,,味享天下,美食與文化的全球巡禮讓美食不再停于屏幕讓文化不再止于理論讓消費者在享受美食文化的體驗同時將品牌傳進心中,,,,商業(yè)合作權益第一季 拾個城市,唯一指定,首席贊助,,,,,壹