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1、首先分析下不銹鋼水箱行業(yè)的發(fā)展行情:不銹鋼水箱行業(yè),被專(zhuān)家評(píng)估為最具實(shí)力與世界高手過(guò)招的給排水行業(yè)。而在未來(lái)的日子里,我國(guó)的不銹鋼水箱業(yè)面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇,主要基于以下三個(gè)因素:1、從全球背景來(lái)看,不銹鋼水箱業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯;2、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛增長(zhǎng),使得不銹鋼水箱需求強(qiáng)勁增長(zhǎng);3、在人民幣升值的背景下,政府政策助推不銹鋼水箱業(yè)加速崛起,成為新的給排水行業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。既然有這么好的機(jī)遇,不銹鋼水箱行業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況如何呢?根據(jù)朋友介
2、紹:在中國(guó)大陸,已經(jīng)有96萬(wàn)給排水商業(yè)決策相關(guān)人員(企事業(yè)單位管理人員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員)經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)?;ヂ?lián)網(wǎng)特有的無(wú)限量、實(shí)時(shí)、交互與超越時(shí)空的特點(diǎn),使得企業(yè)與企業(yè)之間溝通模式的巨變成為必然。但是遺憾的是不銹鋼水箱企業(yè)尚未給予網(wǎng)絡(luò)這一有效傳播信道足夠重視。調(diào)查發(fā)現(xiàn),50%不銹鋼水箱企業(yè)網(wǎng)站的alexa世界排名在100萬(wàn)以外,表明該網(wǎng)站日訪(fǎng)問(wèn)量在50以?xún)?nèi),說(shuō)明網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)力度不夠,這個(gè)數(shù)據(jù)從一個(gè)側(cè)面顯示出不銹鋼水箱企業(yè)對(duì)于自身網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)重視程度
3、的現(xiàn)狀。再舉個(gè)例子,5年前,一位黑龍江客商在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到了廈門(mén)藍(lán)博不銹鋼水箱的主頁(yè),根據(jù)網(wǎng)頁(yè)上的提示向該廠(chǎng)發(fā)出了訂貨的電子郵件。這本是一筆不小的“電子商務(wù)”,可是半個(gè)月過(guò)去了,電子郵件石沉大海,作為不銹鋼水箱的知名企業(yè)藍(lán)博科技一點(diǎn)反應(yīng)也沒(méi)有。對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)及信息處理的不及時(shí),使得企業(yè)上網(wǎng)基本上成了擺設(shè),企業(yè)宣傳的職能沒(méi)有完成,對(duì)企業(yè)銷(xiāo)售任務(wù)的貢獻(xiàn)更是甚微。那個(gè)時(shí)候你可以隨意打開(kāi)一些其他水箱企業(yè)的網(wǎng)站,清一色的實(shí)質(zhì)定位是企業(yè)形象的宣傳,
4、而且大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站建成后便經(jīng)久不變或只更新一些動(dòng)態(tài)的企業(yè)消息。甚至企業(yè)在進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)時(shí),不免陷入這樣的誤區(qū):我有網(wǎng)絡(luò)意識(shí),我們公司率先建立了網(wǎng)站,并且我還雇傭了專(zhuān)人對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)行管理和維護(hù),我網(wǎng)站的內(nèi)容既有企業(yè)形象宣傳更有產(chǎn)品展示,接下來(lái)我就可以等著定單上門(mén)了給排水的企業(yè)要抓住機(jī)會(huì),可以借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)完成OEM(原始設(shè)備制造商)向ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)和OBM(原始品牌制造商)升級(jí)。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景要求給排水企業(yè)必須做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)才
5、能順應(yīng)趨勢(shì),那么怎樣來(lái)實(shí)現(xiàn)不銹鋼水箱企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的呢?八閩給排水網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為,水箱企業(yè)決定了開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。首先必需對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有充分的認(rèn)識(shí):網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)市場(chǎng),網(wǎng)站相當(dāng)于在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上建立的公司!網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ),沒(méi)有好的基礎(chǔ),是不能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的!其次,要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),需要對(duì)不銹鋼水箱企業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù),消費(fèi)者的習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略進(jìn)行分析,制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,并有效實(shí)施。在定制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,要分析不銹鋼水箱行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn),這是
6、企業(yè)好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵。1、集中的客戶(hù)群體。你必須鎖定特定的不銹鋼水箱目標(biāo)客戶(hù)有的放矢地進(jìn)行宣傳。而搜索營(yíng)銷(xiāo)能夠很好的做到這一點(diǎn),做與不銹鋼水箱相關(guān)的關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化,讓企業(yè)網(wǎng)站排名靠前。2、復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)決策。在不銹鋼水箱市場(chǎng)上,決策單位通常要復(fù)雜的多,一套不銹鋼水箱的購(gòu)買(mǎi)涉及多個(gè)部門(mén)。因此企業(yè)在進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)時(shí),應(yīng)該使自己公司的排名盡量靠前。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的目標(biāo)如:對(duì)市場(chǎng)份額的期望:多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到多少?對(duì)銷(xiāo)售額的期望:一個(gè)時(shí)
7、間段(年度、季度、月度或特定時(shí)間)內(nèi)銷(xiāo)售額達(dá)到多少?對(duì)品牌的期望:品牌知名度、美譽(yù)度達(dá)到多少?(二)、市場(chǎng)細(xì)分按照行政區(qū)劃或消費(fèi)者特性→市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分→發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、便于市場(chǎng)操作管理(三)根據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果,進(jìn)行市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位就是鎖定所追求的細(xì)分市場(chǎng),并在該市場(chǎng)樹(shù)立產(chǎn)品在代理商和消費(fèi)者心目中的形象(四)市場(chǎng)規(guī)劃哪些作為重點(diǎn)市場(chǎng)?哪些作為次要市場(chǎng)?舍棄哪些市場(chǎng)?先開(kāi)發(fā)哪些市場(chǎng)?后開(kāi)發(fā)哪些市場(chǎng)?市場(chǎng)之間如何布局?如何呼應(yīng)不同市場(chǎng)
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