營(yíng)銷(xiāo)策劃習(xí)題庫(kù)

1、單項(xiàng)選擇題1、策劃的核心是()。A.目標(biāo)B.決策C.創(chuàng)意D.信息2、下列營(yíng)銷(xiāo)策劃中，不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃的是（）。A.產(chǎn)品策劃B.價(jià)格策劃C.市場(chǎng)定位策劃D.促銷(xiāo)策劃3、下列市場(chǎng)調(diào)研方法中，適用于因果性研究的是（）。A.詢(xún)問(wèn)法B.觀察法C.試驗(yàn)法D.問(wèn)卷調(diào)查法4、“七喜”將自己定位為“非可樂(lè)”飲料，采用的是（）。A.利益定位法B.使用者定位法C.檔次定位法D.競(jìng)爭(zhēng)定位法5、（）原則要求在策劃過(guò)程中及時(shí)準(zhǔn)確地掌握標(biāo)的、對(duì)象及環(huán)境變化的信

2、息，以發(fā)展的調(diào)研預(yù)測(cè)為依據(jù)，調(diào)整策劃目標(biāo)并修訂策劃方案。A.權(quán)變B.講求實(shí)效C.群體意識(shí)D.創(chuàng)新6、（）是指企業(yè)從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、上市、銷(xiāo)售至報(bào)廢的全過(guò)程的活動(dòng)及方案。A.市場(chǎng)定位策劃B.營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃C.顧客滿(mǎn)意策劃D.產(chǎn)品策劃7、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，必須要考慮的是()A.價(jià)格和利潤(rùn)B.成本和利潤(rùn)C(jī).產(chǎn)量和利潤(rùn)D.市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)8、分銷(xiāo)渠道指的是()A.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的路徑B.產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移C.產(chǎn)品由經(jīng)銷(xiāo)商向

3、消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移D.產(chǎn)品由經(jīng)銷(xiāo)商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的路徑C.密集性市場(chǎng)策略D.低成本市場(chǎng)策略17.在VI視覺(jué)要素中，（）是核心要素。A.名稱(chēng)B.顏色C.標(biāo)志D.理念18、制造商在某一市場(chǎng)僅僅選擇幾個(gè)有良好聲譽(yù)、對(duì)產(chǎn)品的性能特點(diǎn)有充分了解的中間商來(lái)經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品，這是()A.密集性分銷(xiāo)B.選擇性分銷(xiāo)C.廣泛分銷(xiāo)D.獨(dú)家分銷(xiāo)19、企業(yè)對(duì)自己所生產(chǎn)的多種產(chǎn)品統(tǒng)一使用同一品牌名稱(chēng)的策略是()。A.個(gè)別品牌B.統(tǒng)一品牌C.個(gè)別的統(tǒng)一品牌D.統(tǒng)一

4、的個(gè)別品牌20、與其他促銷(xiāo)工具相比，()具有時(shí)效性、刺激性、多樣性和直接性的特征。A.人員推銷(xiāo)B.廣告C.公共關(guān)系D.營(yíng)業(yè)推廣21、企業(yè)通過(guò)一定的手段使現(xiàn)有市場(chǎng)的顧客增加購(gòu)買(mǎi)量，從而尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法是（）A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)滲透D.多種經(jīng)營(yíng)22、產(chǎn)品大類(lèi)、產(chǎn)品品種和具體品牌產(chǎn)品生命周期的差別，稱(chēng)為產(chǎn)品生命周期的（）A.變異性B.層次性C.差別性D.特殊性23、當(dāng)企業(yè)的用戶(hù)相當(dāng)分散時(shí)，較適合使用（）的技巧A.原產(chǎn)地訂