市場營銷學(xué)歷真題及答案

1、2014年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試市場營銷學(xué)市場營銷學(xué)試卷試卷(課程代碼00058)本試卷共本試卷共5頁，滿分頁，滿分l00l00分，考試時(shí)間分，考試時(shí)間l50l50分鐘。分鐘?？忌痤}注意事項(xiàng)：考生答題注意事項(xiàng)：1.1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙o2第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號(hào)使用第一部

2、分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2828鉛筆將鉛筆將“答題卡答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑的相應(yīng)代碼涂黑o3.3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用O5毫米黑色字跡簽字筆作答毫米黑色字跡簽字筆作答o4合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分第一部分選擇題選擇題一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題(本大題共本大題共3030小題，每小題小題，每小題l分，共分，

3、共3030分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無分。的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無分。1企業(yè)在哪種市場需求下，市場營銷管理任務(wù)是反市場營銷，并采取措施消滅該種需求A無需求B不規(guī)則需求C下降需求D有害需求2企業(yè)只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場需求在變化，總是堅(jiān)持酒香不怕巷子深的觀念，這

4、屬于下列營銷觀念中的A.生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D社會(huì)營銷觀念3迅雷工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)。該企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時(shí)，只選擇一個(gè)目標(biāo)市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群，該公司選擇目標(biāo)市場的策略稱為A市場集中化B選擇專業(yè)化C產(chǎn)品專業(yè)化D市場專業(yè)化4具有高市場增長率和高相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是A問號(hào)類B明星類C.金牛類D瘦狗類5.企業(yè)進(jìn)行某種活動(dòng)，目的是為了宣傳介紹其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，說服目標(biāo)顧客來購買其產(chǎn)品，具體包括

5、廣告、銷售促進(jìn)、宣傳和人員推銷等，這種活動(dòng)稱為A產(chǎn)品B定價(jià)C促銷D分銷C市場營銷情報(bào)系統(tǒng)D市場營銷分析系統(tǒng)16某品牌足球鞋的市場營銷活動(dòng)面向全國，按照地理區(qū)域設(shè)置其市場營銷機(jī)構(gòu)，這種組織類型是A職能型組織B產(chǎn)品型組織C市場型組織D地理型組織17莎莎美發(fā)店根據(jù)美發(fā)行業(yè)的平均現(xiàn)行價(jià)格水平來制定自己的服務(wù)價(jià)格，這種競爭導(dǎo)向定價(jià)法稱為A隨行就市定價(jià)法B投標(biāo)定價(jià)法C反向定價(jià)法D認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法18包裝屬于產(chǎn)品整體概念五層次中的A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C

6、延伸產(chǎn)品D潛在產(chǎn)品19從消費(fèi)者的購買習(xí)慣來看，墓碑屬于A便利品B非渴求品C特殊品D選購品20某家用電器公司生產(chǎn)三種型號(hào)電視機(jī)、五種型號(hào)電冰箱、六種型號(hào)洗衣機(jī)，該公司產(chǎn)品組合的寬度為A3B14C5D621某零售商借助CRM，發(fā)現(xiàn)其現(xiàn)有顧客有多種需求，為了滿足顧客需求，該零售商銷售多種相關(guān)服務(wù)或產(chǎn)品，這種新興營銷方式是A交叉銷售B整合營銷C網(wǎng)絡(luò)營銷D綠色營銷22“奔馳”會(huì)讓人想到一位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦习寤蛞活^猛獅，這體現(xiàn)了品牌整體涵義中的A屬性B價(jià)值