國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)題庫(kù)完結(jié)篇

1、一、名詞解釋一、名詞解釋1、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)：就是在全球化環(huán)境的約束條件下，協(xié)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者更好地尋找并滿足全球消費(fèi)者的需求。2、比較優(yōu)勢(shì)理論：是指只要兩個(gè)國(guó)家具有不同的資源優(yōu)勢(shì)，兩國(guó)間的自由貿(mào)易就可以給雙方帶來(lái)利益，增進(jìn)兩國(guó)的福利，即使一國(guó)在所有產(chǎn)品的生產(chǎn)上相對(duì)于另一國(guó)都具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)也沒(méi)關(guān)系。3、間接出口：是指企業(yè)自己不具體從事出口業(yè)務(wù)，而是將產(chǎn)品賣(mài)給國(guó)內(nèi)的中間商或委托國(guó)內(nèi)的代理機(jī)構(gòu)，由它們負(fù)責(zé)出口。4、直接出口：是指企業(yè)不通過(guò)國(guó)

2、內(nèi)的中間商，自己把產(chǎn)品直接賣(mài)給國(guó)外顧客或國(guó)外中間商的出口方式。5、許可貿(mào)易：是指由國(guó)際企業(yè)（許可方）與國(guó)外廠商（被許可方）簽訂協(xié)議，授權(quán)被許可方使用其有商業(yè)價(jià)值的權(quán)利或技術(shù)，然后向被許可方收取一定的許可費(fèi)用。6、非關(guān)稅壁壘：是國(guó)際貿(mào)易中除關(guān)稅以外的一切直接或間接限制外國(guó)商品進(jìn)口的行政措施的總稱。非關(guān)稅壁壘有很多種形式，如通關(guān)材料規(guī)定、原產(chǎn)地標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)價(jià)法等。7、配額：是指一國(guó)政府在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)某些敏感商品的進(jìn)口或出口進(jìn)行數(shù)量或金額上的

3、控制，旨在調(diào)整國(guó)際收支和保護(hù)國(guó)內(nèi)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，是非關(guān)稅壁壘措施之一。8、企業(yè)倫理：又稱為企業(yè)道德，系指任何企業(yè)之經(jīng)營(yíng)必須以合法方式盈利。企業(yè)倫理可從內(nèi)外兩面分別分析：（1）內(nèi)部企業(yè)倫理，指規(guī)范企業(yè)業(yè)主與員工之間的倫理原則，使勞資關(guān)系和諧，利于經(jīng)營(yíng)發(fā)展；（2）外部企業(yè)倫理，指規(guī)范企業(yè)與社會(huì)責(zé)任的倫理原則，如注重環(huán)保。9、企業(yè)社會(huì)責(zé)任：是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)、對(duì)股東承擔(dān)法律責(zé)任的同時(shí)，還要承擔(dān)對(duì)員工、消費(fèi)者、社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任。10、文化適應(yīng)：指商

4、業(yè)決策要適合東道國(guó)的文化特性。也就是說(shuō)，文化適應(yīng)要求企業(yè)在制定國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)決策時(shí)，充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)上的文化特點(diǎn)，以確保決策在實(shí)施過(guò)程中不觸犯當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗、傳統(tǒng)和忌諱。11、文化變遷：是指文化總是處于變化之中的。隨著時(shí)間的推移，一個(gè)社會(huì)的語(yǔ)言、價(jià)值觀念、生活習(xí)慣、行為方式等文化因素，都在發(fā)生程度不同的變化。12、自由貿(mào)易區(qū)：指的是外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入這些領(lǐng)域，不需要繳納關(guān)稅，進(jìn)口的產(chǎn)品可在此區(qū)域內(nèi)轉(zhuǎn)移，隨后向外輸出。13、本土化：指東道國(guó)政府對(duì)外國(guó)公司

5、進(jìn)行多方面的限制，迫使該公司一步一步地出售股制，分為進(jìn)口配額和出口配額。（3）外匯管制。指政府壟斷一切外匯交易，在外匯稀缺的時(shí)候，政府根據(jù)重要性的先后順序安排外匯使用。（4）非關(guān)稅壁壘。指國(guó)際貿(mào)易中除關(guān)稅以外的一切直接或間接限制外國(guó)商品進(jìn)口的行政措施的總稱。5、教育的差異給國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)哪些影響？答案：（1）教育是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)之一。不同教育程度高的國(guó)家，人們對(duì)產(chǎn)品的需求也不同。（2）教育水平對(duì)招募培訓(xùn)員工有較大的影響。不同教育水平的

6、國(guó)家招到的員工素質(zhì)不同。（3）教育水平對(duì)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研有一定的影響。在教育程度不高的國(guó)家，第一手資料的獲得非常困難。（4）教育水平對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)也有一定得影響。不同教育水平的國(guó)家所選用的促銷(xiāo)媒介不同。6、政治對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)影響的方式有哪些？答案：（1）國(guó)內(nèi)和東道國(guó)的政治觀點(diǎn)影響營(yíng)銷(xiāo)決策。（2）各國(guó)政府通過(guò)各種財(cái)政政策和貨幣政策支持本國(guó)企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（3）政府采購(gòu)政策對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生影響。作為市場(chǎng)有效需求的最重要組成部分，通過(guò)公開(kāi)的市場(chǎng)

7、操作，政府采購(gòu)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改善，實(shí)現(xiàn)政府特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。7、消極的政治干預(yù)包括哪些形式？答案：（1）沒(méi)收、征用和國(guó)有化沒(méi)收是指政府強(qiáng)迫企業(yè)交出財(cái)產(chǎn)，不給其任何經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。征用是指政府強(qiáng)迫企業(yè)交出財(cái)產(chǎn)，但給予一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。國(guó)有化是指政府將企業(yè)的資產(chǎn)收歸國(guó)有，由政府掌管。（2）本國(guó)化。對(duì)外國(guó)公司進(jìn)行多方面的限制，迫使該公司一步一步地出售股權(quán)，直至該公司由本國(guó)控制為止。（3）其他形式的干涉。例如外匯控制、進(jìn)口限制、稅收管制、價(jià)格管制