杭州入境旅游流空間分布與轉(zhuǎn)移特征研究.pdf

1、旅游流是旅游地理學(xué)研究的核心問題，長期被相關(guān)學(xué)者所關(guān)注。但在旅游流研究中，入境旅游流空間分布與轉(zhuǎn)移特征等方面仍存在諸多不足，主要表現(xiàn)為如下幾點：一是研究方法以定性分析和統(tǒng)計分析為主，研究方法不夠系統(tǒng)；二是研究尺度上對入境客源市場空間研究較多，而目的地間的旅游流研究相對薄弱；三是對特定旅游目的地的空間轉(zhuǎn)移的實證研究較少。綜合研究入境旅游流空間分布與轉(zhuǎn)移特征，有助于厘清旅游目的地的客源市場結(jié)構(gòu)演化與旅游目的地間的旅游流轉(zhuǎn)移規(guī)律，從而科學(xué)定位

2、目的地的目標(biāo)市場，合理制定市場開拓策略。近年來，杭州入境旅游發(fā)展較快，但離建成“國際化旅游城市”的目標(biāo)還有很大距離。同時，杭州入境旅游面臨外部客源市場激烈競爭與可持續(xù)發(fā)展的矛盾。因此，研究杭州入境旅游流空間分布與轉(zhuǎn)移特征對科學(xué)定位杭州入境旅游目標(biāo)市場具有重要意義，是有效開拓杭州入境旅游市場的重要環(huán)節(jié)。
　　 本研究以杭州入境旅游流的空間分布與空間轉(zhuǎn)移為研究對象，依據(jù)杭州旅游概覽、中國旅游統(tǒng)計年鑒和2008年在杭州蕭山國際機(jī)場、西

3、湖風(fēng)景名勝區(qū)和旅游集散中心等地對入境旅游者所作的抽樣調(diào)查等資料，采用地理集中指數(shù)、客源市場吸引半徑、競爭態(tài)、親景度、偏移一份額分析法等指標(biāo)和方法，綜合縱向和橫向視角，對杭州入境旅游流的空間分布與轉(zhuǎn)移特征進(jìn)行系統(tǒng)分析，最后基于上述研究有針對性地提出拓展杭州入境旅游市場的相關(guān)策略。
　　 通過對入境旅游流空間分布特征研究，可以分析旅游目的地的自身吸引力和外部競爭力。杭州入境旅游流空間分布變化，從客源地空間分布看，杭州的入境旅游吸引半

4、徑逐步擴(kuò)大，旅游市場發(fā)展的穩(wěn)定性不斷提高，目的地的絕對吸引力穩(wěn)步提升；從目的地間的入境旅游流空間分布看，杭州各入境客源市場外部競爭力差異明顯，其中韓國、日本、臺灣和泰國市場相對競爭力較強(qiáng)，而美國等遠(yuǎn)程市場相對競爭優(yōu)勢不突出，新加坡、馬來西亞和澳門地區(qū)等市場的相對競爭力較弱。綜合客源地空間和目的地間空間分布的動態(tài)變化特征，合理定位杭州入境旅游目標(biāo)市場，可以為相關(guān)部門拓展一手客源市場提供參考決策。
　　 通過對入境后旅游流的空間轉(zhuǎn)移

5、特征研究，可以分析目的地間發(fā)展入境旅游的關(guān)聯(lián)度。來杭近程市場游客主要選擇在上海和杭州入境，而遠(yuǎn)程市場游客則傾向于選擇在上海和北京入境；近程市場游客主要游覽城市集中在長三角區(qū)域，屬于單區(qū)域短程旅游，而遠(yuǎn)程市場游客主要選擇到上海、北京、西安、桂林和蘇州等特大城市或旅游資源豐富的城市旅游，屬跨區(qū)域的長途旅游；在發(fā)展近程市場上，杭州與上海、蘇州、黃山和南京等城市聯(lián)系緊密，在發(fā)展遠(yuǎn)程市場上，杭州與上海、北京、西安和桂林聯(lián)系緊密。
　　 入

6、境旅游流空間分布與轉(zhuǎn)移是一個復(fù)雜的研究領(lǐng)域，本研究在以下方面作了一些嘗試。
　　 一、綜合采用地理集中指數(shù)、吸引力半徑、親景度等指標(biāo)和競爭態(tài)、偏移-份額分析等方法，從縱向和橫向視角系統(tǒng)分析入境旅游流空間分布特征，拓展了入境旅游流空間分布研究的思路與研究方法。
　　 二、旅游流空間分布與轉(zhuǎn)移特征研究相結(jié)合。旅游流空間分布與轉(zhuǎn)移特征是旅游流研究中既重要又相互關(guān)聯(lián)的兩個方面，研究旅游流空間分布特征有利于掌握目的地客源市場空間演

7、化規(guī)律和各細(xì)分市場的發(fā)展趨勢，研究旅游流空間轉(zhuǎn)移特征，有助于分析目的地間游客流轉(zhuǎn)移的關(guān)聯(lián)度。綜合分析客源市場空間結(jié)構(gòu)演化和目的地間旅游流關(guān)聯(lián)度，有利于系統(tǒng)把握目的地入境游客流的空間分布與流動規(guī)律。
　　 三、根據(jù)入境旅游流空間分布特征合理定位入境旅游目標(biāo)市場，并有針對性地提出開發(fā)一手客源市場的策略；與此同時，根據(jù)入境旅游流空間轉(zhuǎn)移特征合理定位區(qū)域旅游合作對象和合作目標(biāo)，并充分利用上述二手客源地的作用，進(jìn)一步拓展目的地入境旅游市場