《服務(wù)營(yíng)銷管理基礎(chǔ)》期末復(fù)習(xí)題

1、1《服務(wù)營(yíng)銷管理基礎(chǔ)》期末復(fù)習(xí)題《服務(wù)營(yíng)銷管理基礎(chǔ)》期末復(fù)習(xí)題（答案參見實(shí)時(shí)授課課件及教材）（答案參見實(shí)時(shí)授課課件及教材）一、填空：一、填空：1服務(wù)的基本特征包括____、____、____、_____。2服務(wù)營(yíng)銷組合新增的三個(gè)營(yíng)銷要素是____、____、____。3根據(jù)顧客參與程度分類法(即蔡斯的分類方法)，可以將服務(wù)分為三大類，即____、____、____。通信公司提供的通信服務(wù)應(yīng)屬于____服務(wù)，航空公司提供的服務(wù)屬于____

2、。4.一般而言，評(píng)價(jià)服務(wù)質(zhì)量的五個(gè)維度包括____、____、____、____、______。5服務(wù)期望可以分為____和____兩個(gè)不同層次的期望，介于兩種期望水平之間的區(qū)域就是____，這個(gè)區(qū)域會(huì)因_____的不同而不同，也會(huì)因_____或_______的不同而不同。6.服務(wù)營(yíng)銷三角形包括三類營(yíng)銷活動(dòng)，即____、____和____。7服務(wù)質(zhì)量差距模型指出了服務(wù)質(zhì)量存在著____種質(zhì)量差距，其中，核心質(zhì)量差距是指____與____

3、之間的差距，差距4是指____的差距。8服務(wù)藍(lán)圖在結(jié)構(gòu)上由4個(gè)區(qū)域和3條分界線組成。四個(gè)活動(dòng)區(qū)域是____、____、____、____。三條分界線分別是____、____、____。9.根據(jù)有形展示的構(gòu)成要素，可將有形展示分成_____、_____和_____三大類。10.根據(jù)服務(wù)產(chǎn)品的整體概念，服務(wù)產(chǎn)品包括_____、_____、_____、_____和潛在產(chǎn)品五個(gè)層次。二、單項(xiàng)選擇題：二、單項(xiàng)選擇題：1服務(wù)需求與服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)能力難

4、以匹配的主要原因是由服務(wù)的（）造成的。A無形性B易逝性C異質(zhì)性D不可分離性2在同一學(xué)期中，某大學(xué)的李教授和王教授分別承擔(dān)著兩個(gè)班的英語課的教學(xué)，但兩個(gè)班學(xué)生的反應(yīng)卻大不相同，這是由于服務(wù)的（）引起的。A.無形性B.異質(zhì)性C.易逝性D.不可分離性3.服務(wù)的不可儲(chǔ)存性給服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)帶來的影響主要體現(xiàn)在（）。A服務(wù)品牌較難樹立B服務(wù)產(chǎn)品難以展示和推銷C服務(wù)質(zhì)量難以實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化D服務(wù)的需求往往與服務(wù)的供給難以匹配4.根據(jù)顧客參與程度分類法(即

5、蔡斯的分類方法)，通信業(yè)提供的服務(wù)屬于（）。A.高接觸性服務(wù)B.中接觸性服務(wù)C.低接觸性服務(wù)D.無接觸性服務(wù)5.服務(wù)企業(yè)為滿足顧客需求，進(jìn)行服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)、價(jià)格調(diào)整和開展促銷等，這類營(yíng)銷活動(dòng)在服務(wù)營(yíng)銷三角形中屬于（）。A內(nèi)部營(yíng)銷B外部營(yíng)銷C關(guān)系營(yíng)銷D互動(dòng)營(yíng)銷3B前臺(tái)服務(wù)活動(dòng)與后臺(tái)服務(wù)活動(dòng)的分界線C顧客看得見的服務(wù)活動(dòng)與顧客看不見的服務(wù)活動(dòng)的分界線D企業(yè)服務(wù)人員的活動(dòng)與其他支持活動(dòng)的分界線17.在郵政業(yè)務(wù)服務(wù)藍(lán)圖中，信息中心應(yīng)該屬于（

6、）。A.前臺(tái)活動(dòng)B.后臺(tái)活動(dòng)C.支持性活動(dòng)D.顧客活動(dòng)18.營(yíng)業(yè)推廣（銷售促進(jìn)）的目標(biāo)通常是（）。A.了解市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品適銷對(duì)路B.刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買C.降低成本，提高市場(chǎng)占有率D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系19.企業(yè)采取演示促銷方式來刺激消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，這種促銷方式屬于（）。A.廣告B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣（銷售促進(jìn)）D.公共關(guān)系20.服務(wù)機(jī)構(gòu)或網(wǎng)點(diǎn)的建筑物、周圍環(huán)境、內(nèi)部裝修等屬于（）。A服務(wù)過程B服務(wù)的有形展示C服務(wù)的分銷渠道

7、D服務(wù)溝通三、多項(xiàng)選擇題：三、多項(xiàng)選擇題：1服務(wù)產(chǎn)品與有形產(chǎn)品相比，其不同之處主要體現(xiàn)在（）。A服務(wù)產(chǎn)品不容易向顧客展示B服務(wù)產(chǎn)品更容易溝通交流C顧客在購(gòu)買服務(wù)產(chǎn)品時(shí)難以評(píng)估其質(zhì)量D新的服務(wù)概念不容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿2.下列各項(xiàng)中能夠反映通信服務(wù)不可分離性特點(diǎn)的是（）。A服務(wù)難以通過有形的手段來進(jìn)行展示B顧客參與服務(wù)過程C不同的服務(wù)人員在同一服務(wù)崗位提供的服務(wù)是有差異的D營(yíng)業(yè)廳的服務(wù)窗口以“一對(duì)一”的方式提供服務(wù)3.影響服務(wù)期望的因素包括

8、（）。A.服務(wù)接觸B.顧客的經(jīng)驗(yàn)C.口碑D.同行業(yè)的服務(wù)水平4.下列關(guān)于容忍域說法正確的有（）。A.同一位顧客的容忍域總是保持不變的B.不同的顧客具有不同的容忍域C.比較重要的因素會(huì)導(dǎo)致顧客容忍域變寬D.企業(yè)提高價(jià)格水平會(huì)導(dǎo)致顧客容忍域變窄5.在服務(wù)質(zhì)量差距模型中，未按服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提供服務(wù)(即差距3)產(chǎn)生的原因有（）。A缺乏系統(tǒng)的服務(wù)設(shè)計(jì)B企業(yè)未能合理平衡供求C缺乏顧客定義的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)D中間商提供的服務(wù)與所設(shè)計(jì)的服務(wù)不一致6在服務(wù)質(zhì)量差距模型