15種牙膏產(chǎn)品廣告詞評(píng)析

1、1515種牙膏產(chǎn)品廣告詞評(píng)析種牙膏產(chǎn)品廣告詞評(píng)析華南師范大學(xué)華南師范大學(xué)周旭彬周旭彬1、高露潔牙膏、高露潔牙膏廣告詞：我們的口號(hào)是沒(méi)有蛀牙廣告詞：我們的口號(hào)是沒(méi)有蛀牙評(píng)析：露潔的口號(hào)是什么？“沒(méi)有蛀牙”。我的牙膏給你帶來(lái)保護(hù)、保健，令你沒(méi)有蛀牙。這個(gè)廣告詞訴求幾乎是所有牙膏產(chǎn)品面臨的產(chǎn)品主題，高露潔以王者至尊提出來(lái)作為自己產(chǎn)品主張，實(shí)際上就已經(jīng)向全行業(yè)進(jìn)行挑戰(zhàn)，同時(shí)也是對(duì)全行業(yè)進(jìn)行教育，其立意之大氣與包容絕對(duì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手敬畏。這個(gè)口號(hào)一直

2、喊了三個(gè)世紀(jì)還在喊沒(méi)有蛀牙，緊緊抓住了這一個(gè)角落，令高露潔成為全球第一。2、佳潔士牙膏、佳潔士牙膏廣告詞：健康笑容來(lái)自佳潔士廣告詞：健康笑容來(lái)自佳潔士評(píng)析：同樣是訴求“沒(méi)有蛀牙”，為避開(kāi)與高露潔的正面對(duì)決，佳潔士另辟蹊徑，將傳播的主角選定在兒童身上。廣告中，一個(gè)個(gè)兒童露齒而笑，天真自然。依據(jù)創(chuàng)意3B原則，兒童對(duì)廣告受眾的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成人。事實(shí)上，許多成人（家長(zhǎng)）正是在孩子的影響下，選擇佳潔士的。同時(shí)，如果一個(gè)人從小就養(yǎng)成使用佳潔士的習(xí)

3、慣，隨著一批批“佳潔士?jī)和钡某砷L(zhǎng)，其市場(chǎng)潛力將會(huì)倍增。3、中華牙膏、中華牙膏廣告詞：中華永在我心中廣告詞：中華永在我心中評(píng)析：在激烈競(jìng)爭(zhēng)的牙膏市場(chǎng)中，中華牙膏向愛(ài)國(guó)情節(jié)、向民族意識(shí)角落進(jìn)攻。這一個(gè)角落進(jìn)攻令消費(fèi)者在購(gòu)買選擇時(shí)會(huì)不自覺(jué)傾向民族品牌的產(chǎn)品，其結(jié)果是中華牙膏當(dāng)年的銷量有10名之末竄升到第三名，僅次于高露節(jié)和佳潔士。4、LGLG竹鹽牙膏竹鹽牙膏云南白藥用保健品的方式賣“貴族”牙膏。一上市，云南白藥牙膏就賣出20多元的高價(jià)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)

4、高于同類高檔牙膏。支撐這一策略的是產(chǎn)品原料的昂貴（云南白藥是國(guó)寶級(jí)的藥用物質(zhì)）和產(chǎn)品功效的神奇。渠道上，云南白藥牙膏主要走連鎖藥店，這是藥企最擅長(zhǎng)的渠道，同時(shí)也符合牙膏保健品的功效定位。云南白藥的冒險(xiǎn)獲得了空前的成功，用非傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式運(yùn)作“非傳統(tǒng)牙膏”，改變了人們關(guān)于牙膏的許多固化思維，云南白藥也因此賺得盆滿缽滿。7、冷酸靈牙膏、冷酸靈牙膏廣告詞：冷熱酸甜，想吃就吃廣告詞：冷熱酸甜，想吃就吃評(píng)析：作為本土知名的傳統(tǒng)牙膏品牌，冷酸靈牙膏

5、自投放市場(chǎng)以來(lái)，以抗菌防蛀、健齒護(hù)齦、增強(qiáng)牙齒對(duì)冷熱酸甜的耐受力等多種功效著稱，20年來(lái)始終堅(jiān)持抗過(guò)敏牙膏的功能定位。從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始，“冷熱酸甜，想吃就吃，冷酸靈牙膏”就深深地印刻在億萬(wàn)受眾心智資源中。冷酸靈也理所當(dāng)然地成為牙齒抗過(guò)敏領(lǐng)域的第一品牌。8、田七中草藥牙膏、田七中草藥牙膏廣告詞：田七～廣告詞：田七～評(píng)析：從客觀上來(lái)說(shuō)，“田七”牙膏在產(chǎn)品、包裝及概念上與其它國(guó)產(chǎn)品牌并沒(méi)有拉開(kāi)差距，大家都主推中草藥牙膏，“田七”在產(chǎn)品力上

6、并沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。“田七”的橫空出世還得歸功于它絕妙的廣告創(chuàng)意：拍照一刻、就喊“田七”。廣告得到了手中的熱烈反響，以至于廣告播出后，如果你在拍照時(shí)還喊“茄子”，別人就會(huì)主動(dòng)糾正你：應(yīng)該喊“田七”?！疤锲摺睉{借絕妙的創(chuàng)意讓受眾記住了廣告，而且樂(lè)于在生活中進(jìn)行傳播。因此也可以說(shuō)“田七”將廣告做成了一件成功的商品，讓受眾樂(lè)意用自己的“注意力貨幣”和“傳播力貨幣”來(lái)購(gòu)買它的“廣告產(chǎn)品”。9、黑人牙膏、黑人牙膏廣告詞：清清爽爽的一天，從黑人牙膏開(kāi)始