丁桂兒品牌戰(zhàn)略與廣告策劃書

1、健康的寶寶最幸福丁桂兒品牌戰(zhàn)略與廣告策劃書0目錄內(nèi)容提要內(nèi)容提要...............................................................................................................................................2策劃步驟說明策劃步驟說明................................

2、.......................................................................................................3第一章第一章品牌分析品牌分析——現(xiàn)狀與成因現(xiàn)狀與成因..........................................................................................

3、...........4一、一、社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素——矛盾與新機(jī)矛盾與新機(jī)..........................................................................................4二、二、市場(chǎng)情況市場(chǎng)情況——壓力巨大壓力巨大...................................................................

4、...................................4三、三、丁桂兒臍貼的市場(chǎng)現(xiàn)狀丁桂兒臍貼的市場(chǎng)現(xiàn)狀——銷售增長(zhǎng)力略顯疲態(tài)銷售增長(zhǎng)力略顯疲態(tài)..........................................................4四、四、目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者——年輕化、專業(yè)化年輕化、專業(yè)化...................................................

5、...................................5五、五、廣告情況廣告情況——知道多理解少知道多理解少..............................................................................................5六、六、目前主要的現(xiàn)狀和問題目前主要的現(xiàn)狀和問題——品牌老化品牌老化.............................

6、.................................................6第二章第二章市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析——成因和對(duì)策成因和對(duì)策.....................................................................................................6一、一、產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析——老品牌不易被感知老品牌不易被感知............

7、..........................................................................7二、二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析——消費(fèi)者有自己不易改變的態(tài)度消費(fèi)者有自己不易改變的態(tài)度..............................................................7三、三、傳播活動(dòng)分析傳播活動(dòng)分析——品牌形象不突出的原因品牌形象不突出的原因..

8、....................................................................9四、四、行業(yè)分析行業(yè)分析——不均衡發(fā)展提供了利潤(rùn)增長(zhǎng)空間不均衡發(fā)展提供了利潤(rùn)增長(zhǎng)空間............................................................11五、五、SWOTSWOT分析分析...............................

9、............................................................................................12第三章第三章品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略——營(yíng)銷與傳播營(yíng)銷與傳播...................................................................................................1

10、3一、一、品牌營(yíng)銷目標(biāo)品牌營(yíng)銷目標(biāo)——繼續(xù)增長(zhǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)............................................................................................13二、二、品牌廣告目標(biāo)品牌廣告目標(biāo)——品牌活化品牌活化.........................................................................

11、...................13三、三、傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)——品牌忠誠(chéng)培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)培養(yǎng)............................................................................................13四、四、營(yíng)銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)關(guān)系圖營(yíng)銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)關(guān)系圖...................................................

12、.........................................13五、五、市場(chǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)戰(zhàn)略——年輕媽媽年輕媽媽....................................................................................................14六、六、產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略——差異化訴求支撐品牌活化差異化訴求支撐品牌活化.................

13、.......................................................14七、七、品牌定位品牌定位——建立什么樣的品牌形象建立什么樣的品牌形象............................................................................14八、八、品牌活化戰(zhàn)略品牌活化戰(zhàn)略...................................

14、.................................................................................15第四章第四章品牌活化品牌活化——策略和執(zhí)行策略和執(zhí)行...................................................................................................16一、一、產(chǎn)品包裝策略

15、產(chǎn)品包裝策略——最后的廣告最后的廣告........................................................................................18二、二、廣告策略廣告策略——品牌活化的溝通品牌活化的溝通....................................................................................

16、....19三、三、媒介策劃媒介策劃............................................................................................................................23四、四、公關(guān)活動(dòng)策劃公關(guān)活動(dòng)策劃............................................................

17、........................................................27五、五、費(fèi)用投入預(yù)算費(fèi)用投入預(yù)算....................................................................................................................29第五章第五章廣告效果廣告效果——監(jiān)測(cè)與評(píng)估監(jiān)測(cè)與評(píng)估..

18、.................................................................................................30一、一、廣告效果的評(píng)估目標(biāo)廣告效果的評(píng)估目標(biāo)...................................................................................................

19、.....30二、二、廣告效果的評(píng)估方法：事前廣告效果的評(píng)估方法：事前——事中事中——事后事后............................................................30附錄一附錄一亞寶藥業(yè)丁桂兒臍貼廣告市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書亞寶藥業(yè)丁桂兒臍貼廣告市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書.....................................................................

20、31附錄二附錄二亞寶藥業(yè)丁桂兒臍貼市場(chǎng)問卷調(diào)查亞寶藥業(yè)丁桂兒臍貼市場(chǎng)問卷調(diào)查.................................................................................33附錄三附錄三亞寶藥業(yè)丁桂兒臍貼目標(biāo)消費(fèi)者媒介情況調(diào)查（隨機(jī)特例）亞寶藥業(yè)丁桂兒臍貼目標(biāo)消費(fèi)者媒介情況調(diào)查（隨機(jī)特例）.......................................34

21、健康的寶寶最幸福丁桂兒品牌戰(zhàn)略與廣告策劃書2策劃步驟說明策劃步驟說明第一步，對(duì)丁桂兒臍貼的品牌狀況進(jìn)行客觀完整的描述。是我們策劃活動(dòng)的開端，一切都是從客觀實(shí)際的市場(chǎng)出發(fā)。第二步，從消費(fèi)者的角度理性地重新審視丁桂兒臍貼的現(xiàn)狀及原因，仔細(xì)探討造成品牌當(dāng)前問題的各方面原因。還要結(jié)合丁桂兒臍貼的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)，尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)進(jìn)行突破。尋找出一條最適合豐富丁桂兒臍貼品牌資產(chǎn)的對(duì)策。第三步，從營(yíng)銷目標(biāo)出發(fā)制定品牌活化的廣告目標(biāo)，，制定品牌營(yíng)銷與傳播的戰(zhàn)

22、略，尋找品牌精髓建立丁桂兒臍貼應(yīng)該建立品牌形象。拉近消費(fèi)者的距離，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者向品牌擁護(hù)者的成長(zhǎng)目標(biāo)，或是處于一個(gè)成長(zhǎng)的階段中。使?fàn)I銷目標(biāo)得以科學(xué)地實(shí)現(xiàn)。2012最新電影，好看的電視劇，云影視第四步，推廣品牌活化策略并執(zhí)行。圍繞“健康的寶寶最幸福”的廣告主題，整合多種媒介資源，從建立社會(huì)規(guī)范的角度樹立品牌形象——“健康的寶寶最幸福”，廣告從產(chǎn)品特性入手，發(fā)展廣告創(chuàng)意，廣告風(fēng)格表現(xiàn)貼近寶寶日常生活，配合公關(guān)活動(dòng)。應(yīng)用VI基本元素設(shè)計(jì)、實(shí)

23、現(xiàn)與年輕媽媽、寶寶的雙層次溝通，使丁桂兒臍貼的品牌再認(rèn)和品牌記憶最大化。完成消費(fèi)者忠誠(chéng)階梯過程。第五步，亞寶藥業(yè)提供了半年1000萬的廣告活動(dòng)預(yù)算。作為企業(yè)的一種投資，構(gòu)建企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，并建立傳播效果的評(píng)估，對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)。丁桂兒臍貼品牌活化的策劃過程，是一個(gè)循環(huán)的過程，是一個(gè)研討、評(píng)估、修正的過程，是一個(gè)為品牌注入新元素的過程。由五個(gè)問題組成，這些問題是經(jīng)歷整個(gè)策劃創(chuàng)意的始終。Arewegettingthere廣告效果測(cè)定和總