高檔食用油營銷策劃書

1、寶龍食品有限公司營銷策劃可行性報(bào)告書寶龍食品有限公司營銷策劃可行性報(bào)告書（提（提綱）綱）主題：以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，創(chuàng)造健康生活，享受快樂品味人生主題：以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，創(chuàng)造健康生活，享受快樂品味人生營銷主題解釋：營銷主題解釋：1，以公司多種天然，優(yōu)質(zhì)，健康以及功能性的食用油產(chǎn)品作為載體，為，以公司多種天然，優(yōu)質(zhì)，健康以及功能性的食用油產(chǎn)品作為載體，為用戶提供以“健康品味生活”為理念的服務(wù)模式，改變用戶的食用油觀念，以用戶提供以“健康品味生活”為理

2、念的服務(wù)模式，改變用戶的食用油觀念，以用戶享受因?yàn)榻】祹淼目鞓啡松鸀槔砟?。用戶享受因?yàn)榻】祹淼目鞓啡松鸀槔砟睢?，營銷主題的理念三層次：，營銷主題的理念三層次：以產(chǎn)品作為優(yōu)質(zhì)天然產(chǎn)品為物質(zhì)層次，享受以產(chǎn)品作為優(yōu)質(zhì)天然產(chǎn)品為物質(zhì)層次，享受健康生活為精神層次，享受快樂高品味人生為文化層次。健康生活為精神層次，享受快樂高品味人生為文化層次。核心競(jìng)爭(zhēng)力：銷售以產(chǎn)品為載體的健康服務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力：銷售以產(chǎn)品為載體的健康服務(wù)策劃人：姜松林策劃人：姜

3、松林時(shí)間：時(shí)間：地點(diǎn)：吉林省長(zhǎng)春地點(diǎn)：吉林省長(zhǎng)春9.1盈虧平衡模塊建設(shè)盈虧平衡模塊建設(shè)9.2盈虧平衡分析盈虧平衡分析9.3結(jié)論結(jié)論12，SWOT分析分析10.1優(yōu)勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)分析10.2劣勢(shì)分析劣勢(shì)分析10.3機(jī)會(huì)分析機(jī)會(huì)分析10.4風(fēng)險(xiǎn)分析風(fēng)險(xiǎn)分析10.5結(jié)論結(jié)論11，其他，其他第一章第一章背景背景1，我國食用油背景食用油作為日常生活飲食方面的占有不可或缺的位置，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在生活日益豐富的今天，食用油的油品一改過去大豆油、菜籽

4、油、動(dòng)物油脂等簡(jiǎn)單模式，逐漸被大量的概念性油品所代替，比如調(diào)和油、DHA、亞油酸、淄醇等。并且在國產(chǎn)品牌不斷壯大的同時(shí)，國外的品牌，高端油品也不斷的出現(xiàn)，比如橄欖油，亞麻籽油，葡萄籽油，紅花籽油，黑加侖油、茶油等等。這些產(chǎn)品豐富了廣大用戶的食用油生活的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。1.1我國的食用油現(xiàn)狀國家糧油信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國目前每年的食用油消費(fèi)量達(dá)2540萬噸，人均消費(fèi)量20千克，專家指出，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，保健型食用植物油越來

5、越受到消費(fèi)者的歡迎，采用物理冷壓榨、物理提純的方式生產(chǎn)的純茶油產(chǎn)品，正好順應(yīng)這一市場(chǎng)需求。在我國直轄市和部分省會(huì)城市中金龍魚、魯花和福臨門三大品牌占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)，但在一些地級(jí)市、縣級(jí)市，甚至是部分省會(huì)城市，食用油市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況卻呈現(xiàn)巨大的差異和變數(shù)。2008年開始中國5L及以下小包裝食用油的市場(chǎng)總量為500600萬噸市場(chǎng)容量超過400億元，而且預(yù)計(jì)每年會(huì)以20%的比率快速增長(zhǎng)。2009年我國小包裝食用油的市場(chǎng)規(guī)模為500億元左右；201