藝術(shù)表達(dá)與文化工業(yè)——中國小成本藝術(shù)電影營銷研究(2006-2009).pdf

1、藝術(shù)電影常表征為高雅、品味、內(nèi)涵、深邃等，透過這些表征的詞語，反應(yīng)藝術(shù)電影的受眾小眾化；而作為藝術(shù)電影分支之一的小成本藝術(shù)電影，受眾更加小眾化，一方面由于資金缺乏，對(duì)電影藝術(shù)品質(zhì)的要求下降，另一方面藝術(shù)電影獨(dú)有的藝術(shù)內(nèi)核對(duì)準(zhǔn)入的受眾門檻較高；而在商業(yè)化浪潮下的小成本藝術(shù)電影，面臨來自第三方的壓力，亦即商業(yè)大片宣傳的鋪天蓋地，受眾欣賞大片口味的形成使得小成本藝術(shù)電影步履維艱。然而，小成本藝術(shù)電影在電影語言創(chuàng)新、培養(yǎng)青年導(dǎo)演及演員、健全電影

2、市場方面起著舉足輕重的作用，小成本藝術(shù)電影的受眾逐漸消亡與小成本藝術(shù)電影歷史地位存在突出的矛盾。此外，多元化、細(xì)分化的受眾中存在一簇藝術(shù)電影發(fā)燒友，他們?yōu)榭床坏剿囆g(shù)電影而焦慮。本論文針對(duì)現(xiàn)有電影市場天枰嚴(yán)重傾向于華麗絕倫的商業(yè)大片，而缺乏提升受眾品味的藝術(shù)電影這一現(xiàn)象，探討研究小成本藝術(shù)電影本身所存在的缺陷以及電影市場體制在運(yùn)作小成本藝術(shù)電影時(shí)的不足和失誤。通過對(duì)小成本藝術(shù)電影現(xiàn)有弊端的解讀、以及對(duì)大量數(shù)據(jù)和資料的分析，最終，論文得出：