牡丹江旅游資源“swot”模式分析及建議

1、牡丹江旅游資源“SWOT”模式分析及建議黑龍江省牡丹江市是我國著名的旅游城市，城市市區(qū)內(nèi)及周邊縣市旅游資源豐富，本文運用“SWOT”模式分析法對牡丹江城市旅游資源進行分析，找出城市旅游資源發(fā)展過程中與其他旅游城市比較存在的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，進行綜合分析，在此基礎(chǔ)上提出發(fā)展牡丹江旅游產(chǎn)業(yè)的對策和建議。牡丹江旅游資源概述牡丹江市是黑龍江省東南部的政治、經(jīng)濟、文化中心，轄十縣（市）、區(qū)，面積4.06萬平方公里，人口280萬，是黑龍江省第

2、二大旅游城市。素有“林海雪原”、“中國雪鄉(xiāng)”、“中國虎鄉(xiāng)”、“中國黑木耳之鄉(xiāng)”之稱。據(jù)牡丹江旅游局政務(wù)網(wǎng)公布的信息可以看出：牡丹江是黑龍江省第二大旅游城市，主要呈現(xiàn)旅游資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢明顯、文化底蘊醇厚三大特點。牡丹江旅游資源“SWOT”模式優(yōu)勢。一是旅游資源豐富。牡丹江是中國優(yōu)秀旅游城市，擁有豐富的旅游資源，呈現(xiàn)“湖、林、雪、邊、俗、特、紅”七大資源特色，旅游資源涵蓋8個主類，29個亞類，109個基本類型，占國家旅游資源分類的95%

3、，具有良亞布力等城市外的旅游景區(qū)需要通過公路交通前往。因此，在牡丹江旅游發(fā)展過程中，交通成為牡丹江旅游業(yè)快速發(fā)展的制約因素和劣勢。二天氣因素制約。冰雪旅游是牡丹江主打的旅游產(chǎn)品，特別是雙峰林場的雪鄉(xiāng)游則是文明國內(nèi)。但是，對于冰雪旅游而言，受天氣影響因素極大，特別是近年來，黑龍江區(qū)域內(nèi)極端天氣頻發(fā)，導致公路、航空運輸受到影響。因此，天氣因素也制約了牡丹江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是人為因素影響牡丹江旅游品牌。在牡丹江旅游發(fā)展過程中，由于監(jiān)管不到位，

4、旅游業(yè)經(jīng)營者誠信缺失，導致的旅游業(yè)經(jīng)營者與游客之間經(jīng)常發(fā)生矛盾，個別經(jīng)營業(yè)者不法經(jīng)營、違法經(jīng)營，導致牡丹江旅游品牌形象嚴重受損，這也成為制約牡丹江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢。機遇。一是旅游意識不斷增強。隨著人民物質(zhì)生活的不斷提高，大家的旅游意愿也不斷的增強，特別是融入自然、回歸自然的自然景觀更加吸引國內(nèi)外游客，牡丹江作為自然景觀與人文景觀并舉的旅游城市贏的了難得的發(fā)展機遇。二是黑龍江經(jīng)濟社會發(fā)展環(huán)境促進旅游業(yè)發(fā)展。黑龍江省在“十三五”期間經(jīng)濟和