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文檔簡介
1、能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書我是做房地產(chǎn)行業(yè)的,由于全球金融危機的到來,房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎,一家房地產(chǎn)公司就會倒閉,引來一系列連鎖反應。所以我在工作的時候也是比以前更加的小心和負責了,如果公司倒閉了,我自己也就失業(yè)了?!俺情T失火,殃及池魚”,我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。工作了這么多年了,也工作出來了經(jīng)驗了,知道何處放棄,何處保留。最近老總要我寫房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容,我在斟酌了好幾天后,終于把這一
2、工作完成了,當然高興了。下面就是我寫的房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容:房地產(chǎn)廣告策劃書編寫程序與內(nèi)容第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程所謂廣告策劃的作業(yè)流程,就是在廣告策劃的具體作業(yè)中,通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步驟,有目的、有計劃地使廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實施計劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善,最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項目推進的順序,廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
3、和執(zhí)行作業(yè)階段等五個步驟。一、戶信息階段在與客戶接觸后,與客戶充分溝通,詳盡了解和研究客戶信息,是本階段的主要任務:二、作業(yè)準備階段在本階段,項目負責人開始行使推進項目的職責,根據(jù)說明會備忘確定之原則,制訂可行性的項目推動計劃和策劃前作業(yè)準備:三、策劃作業(yè)階段在本階段,由項目ae填寫策劃制作單,由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項目組成員、策劃專員舉行策劃策略會議,根據(jù)與客戶溝通和市場調(diào)查所接收到的信息,就項目的廣告推進進行策略性的探討研究。
4、四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一,也是廣告專業(yè)人員最核心的價值創(chuàng)(一)按廣告策劃的內(nèi)容分這類廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告實施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。(二)按商品類別分商品的品種繁多,規(guī)格復雜,但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費品兩大類。以消費品為例,其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品
5、的性質(zhì)與定位不同,在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。(三)按廣告活動的領域分廣告策劃應用面很廣,它可以深入到與廣告活動有關的一切領域,與企業(yè)整體營銷活動相配合。在這方面有:產(chǎn)品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關系策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。(四)按時間長短分這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個單項活動,或在
6、一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃,一般在一年以上。(五)按地區(qū)范圍分這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同,也就帶來了人們的風俗習慣、價值觀念、收入水平等多種復雜因素的不同,因此這類廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。二、廣告策劃書的編制原則(一)邏輯思維原則廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題,它必須按照邏輯性思維的順序,即提出問題——分析問題——解決問題的構思來編制策劃書,
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