市場營銷形考答案

1、形考任務(wù)一1.市場營銷就是推銷和廣告。錯2.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。錯3.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。錯4.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會責(zé)任的重要內(nèi)容。對5.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。錯6.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。錯7.香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了

2、市場滲透策略錯8.企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。對9.“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的對10.某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化錯11.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地.對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。錯12.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入錯13.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)

3、展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機(jī)會。對14.在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營銷對15.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的越低。錯A.不可控制32.消費(fèi)者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）C.個人可支配收入33.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的

4、任務(wù)是實(shí)行（）C.扭轉(zhuǎn)性營銷34.以下哪一項(xiàng)不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（）D.競爭者35.分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）B.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的購買決策36.（）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。D.確認(rèn)需求37.小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（）D.適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息38.消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐

5、用消費(fèi)品時發(fā)生的購買行為屬于（）。D.探究性購買39.下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？B.文化40.消費(fèi)者的購后評價主要取決于（）D.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況多項(xiàng)選擇題多項(xiàng)選擇題41.按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧（B.企業(yè)利潤C(jī).社會整體利益D.市場需求42.以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會責(zé)任？（）A.使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利B.使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利D.使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利