中小企業(yè)成長期營銷力研究.pdf

1、大連海事大學碩士學位論文中小企業(yè)成長期營銷力研究姓名：李偉申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：薛強20100601英文摘要A b s t r a c tA f t e rt h r e ey e a r so f r e f o r ma n d o p e n i n g - u p ，s m a l la n dm e d i u m —s i z e de n t e r p r i s e sa r eh a r ds e

2、 t b a c ki n i t su n i q u ea d v a n t a g e i sd e v e l o p i n g ．B u t 、析mt h ec h a n g i n g m a r k e te n v i r o n m e n t , m a r k e t g l o b a l i z a t i o n i n c r e a s i n g , t h e e n t e r p r i s

3、 e m a r k e t i n g m a r k e te n v i r o n m e n th a sc h a n g e dv i o l e n t l y , t h eb u s i n e s si s i n v o l v e di na g r e a ta n dc o m p l e xd y n a m i cm a r k e te n v i r o n m e n t ．C u s t o m

4、 e r ' sl e a d i n gr o l ei sm o r e a n dm o r es t r o n g ，a n dv e r yp i c k y , b r a n dl o y a l t yi s e x t r e m e l yl o w , h a r df o ra l i f e t i m e ，B u tt h ee n t e r p r i s em a r k e t i n g

5、 f o r c er e l a t i o n s h i p h a s b e c o m e m o r e c o m p l e x ，h o w t o m a x i m i z e t h em a r k e t i n gf o r c ei nt h em a r k e tc o m p e t i t i o ni s a l li m p o r t a n t r o l e o fa b n o r

6、m a l ．T h ee n t e r p r i s e m a r k e t i n g f o r c e o f s t r e n g t h a n d d i r e c t l y r e l i e d t o t h e s u r v i v a l a n dd e v e l o p m e n t o fe n t e r p r i s e s ．S m a l la n dm e d i u m 二

7、s i z e de n t e r p r i s e si no r d e r t oa c h i e v es u s t a i n a b l eg r o w t ha n d d e v e l o p m e n t , i n o r d e r t oo b t a i n a n e w c o m p e t i t i v ea d v a n t a g e ，w i n c o n s u l T I

8、C I ' S ，m u s tC a r T y o n t h em a r k e t i n gf o r c ei n t e g r a t i o n ．M a r k e t i n g f o r c ef o ra l l e n t e r p r i s e s ，i ti sc r u c i a lt or e l yo np r o d u c t s ，e s p e c i a l l y t

9、oo b t a i nt h e b u s i n e s si n c o m e i s v e r ys m a l l a n dm e d i u m - s i z e de n t e r p r i s e s ，n og o o dm a r k e t i n g i s n o t g o o 也l e t a l o n e g o o d d e v e l o p m e n t ! S m a l l

10、a n d m e d i u m - s i z e de n t e r p r i s e s ，a n db e c a u s e o f i t so w n r e s o u r c e sm a n a g e m e n t r e l a t i v er u l e so f r e a s o n , i nt h em o d e mm a r k e t i n g o fl e a r n i n g a

11、 n di n n o v a t i o n l a g s f a r b e h i n d o nl a r g e a n dm e d i u m —s i z e d e n t e r p r i s e s ，e s p e c i a l l yf o rt h o s e h a v i n g t h e f o r e i g n - c a p i t a le n t e r p r i s e ，i sp

12、 a l e ! I t h a s m a n y i t s e l f f o r t h es m a l la n d m e d i u m - s i z e de n t e r p r i s e sa r er e l a t i v e l yw e a k ，h o w t o c o m p e t ei nt h em a r k e tt oi m p r o v et h e i rb i t t e r

13、 i nt h em a r k e t i n g f o r c e ，a n dc o n t i n u e t op r o m o t e e n t e r p r i s ed e v e l o p m e n t i si m p o r t a n tK e yw o r d s ：S m a l la n dm e d i u m —s i z e d e n t e r p r i s e ；l o n g —