技術驅(qū)動下的互聯(lián)網(wǎng)媒體商業(yè)模式解析.pdf

1、自1994年互聯(lián)網(wǎng)進入中國以來,互聯(lián)網(wǎng)技術的演進和以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的眾多企業(yè)的發(fā)展始終受到人們廣泛的關注。經(jīng)過十六年的探索,如今的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸擺脫過去的稚氣,向著理性清晰的目標發(fā)展前進。這個目標關注的是企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟特有的商業(yè)系統(tǒng)中創(chuàng)造價值,使日益龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶愿意為企業(yè)的產(chǎn)品和服務買單,企業(yè)在獲得利潤和用戶價值的同時,也能夠在市場中保持優(yōu)勢持續(xù)發(fā)展。
　　 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個創(chuàng)新的行業(yè),但是也不缺乏復制。在經(jīng)過市場的

2、篩選淘汰之后而成功生存下來的的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都具有自己的獨特性和不可復制的特征,都擁有自己獨特的“賣點”,換句話說,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過十幾年的歷練之后,如今真正看重的是企業(yè)能夠賺錢的能力,是商業(yè)模式。商業(yè)模式是企業(yè)如何贏利的核心邏輯,是企業(yè)如何利用資源綜合諸多生產(chǎn)要素和競爭合力創(chuàng)造價值的核心邏輯。這里的商業(yè)模式不僅僅是從概念的角度出發(fā),而是實實在在的具備實踐操作能力的各種要素的結(jié)合。對商業(yè)模式的關注,使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)回歸到了商業(yè)活動的本質(zhì),對商業(yè)

3、目標的追求更加理性且更加明確。找到成功商業(yè)模式的企業(yè)既順應了市場的發(fā)展要求,又在新技術的更新?lián)Q代中保持活力,真正具備了持續(xù)贏利的能力。
　　 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術的升級換代,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式的形成離不開技術的驅(qū)動和影響。對于互聯(lián)網(wǎng)媒體來說,互聯(lián)網(wǎng)技術的產(chǎn)生和發(fā)展不但改變了傳播形態(tài),而且也從根本上改變了互聯(lián)網(wǎng)媒體的活動形式。技術的變化影響著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進,也在改變著媒體價值鏈所包含的價值活動之間的聯(lián)系。在互聯(lián)網(wǎng)媒體的

4、價值鏈中,技術模塊是其運作的支撐,在推動價值活動重新分解和重組的過程中發(fā)揮著巨大的驅(qū)動作用?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同在于在這些價值活動中滲入的技術條件的本質(zhì)差異。技術貫穿于價值鏈的各個方面,互聯(lián)網(wǎng)媒體所具有的技術特征使其整個價值活動區(qū)別于傳統(tǒng)媒體,從內(nèi)容的創(chuàng)作方式、資源整合的形式以及傳輸渠道和呈現(xiàn)終端都發(fā)生了根本性的變化。
　　 本文以價值鏈作為商業(yè)模式的基本分析工具,采用文獻研究法、歸納法、案例分析法等多種研究方法,對商

5、業(yè)模式、價值鏈原理和互聯(lián)網(wǎng)媒體及其技術發(fā)展等基本概念進行了細致的梳理,并在此基礎上對互聯(lián)網(wǎng)媒體的價值鏈進行分解和分析,理清各個價值活動之間的聯(lián)系,發(fā)掘技術因素在價值鏈的構(gòu)成和重組方面的重要作用,并對技術的驅(qū)動作用方式進行分析,發(fā)現(xiàn)技術驅(qū)動下價值鏈重組的可能,對技術驅(qū)動下的互聯(lián)網(wǎng)媒體的商業(yè)模式進行解析。在對互聯(lián)網(wǎng)媒體的價值鏈系統(tǒng)進行分析之后,根據(jù)網(wǎng)絡經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特征,對互聯(lián)網(wǎng)媒體的商業(yè)模式總結(jié)了分析結(jié)論,對其發(fā)展方向提出了一些自