淺談打造以《鄂爾多斯婚禮》品牌為代表的城市文化名片

1、淺談打造以《鄂爾多斯婚禮》品牌為代表的城市文化名片摘要：打造一張“濃縮城市文化精華，彰顯城市獨(dú)特魅力”的城市文化名片能夠?qū)Τ鞘小败泴?shí)力”的塑造起到重要的推動(dòng)作用?！抖鯛柖嗨够槎Y》品牌內(nèi)涵豐富，集鄂爾多斯文化之大成，借助《鄂爾多斯婚禮》品牌傳播載體的優(yōu)勢與自身知名度，定會(huì)使其成為獨(dú)特的鄂爾多斯城市文化名片，將為弘揚(yáng)鄂爾多斯文化、體現(xiàn)城市文化魅力、提高城市知名度等多方面做出重要貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞：城市形象鄂爾多斯婚禮城市文化名片隨著中國城市化進(jìn)程

2、的加快及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的城市在大力加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”的同時(shí)，也把目光轉(zhuǎn)向了對(duì)城市文化“軟實(shí)力”的塑造。其中，打造一張“濃縮城市文化精華，彰顯城市獨(dú)特魅力”的城市文化名片，不僅對(duì)提升城市知名度和美譽(yù)度起著非常重要的作用，并為城市營銷與文化實(shí)力提高做出積極的貢獻(xiàn)。一、打造鄂爾多斯城市文化名片的意義說起鄂爾多斯市，被多數(shù)人所熟知的是它以“羊煤土氣”為代表的資源，以及在這些資源帶動(dòng)下的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。尤其是2002年之后鄂爾多斯的經(jīng)濟(jì)得到了

3、跨越式的大發(fā)展，趕超東南沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，不僅在中國經(jīng)濟(jì)界引發(fā)震動(dòng)，就連德國經(jīng)濟(jì)專家都大為感嘆。在優(yōu)良經(jīng)濟(jì)條件的支撐下，一個(gè)中國西部沙漠中的城市――鄂爾多斯走上了城市發(fā)展的城市文化名片的核心內(nèi)涵就在于把城市價(jià)值推廣出去，所以其內(nèi)容要獲得城市居民的認(rèn)同，才能得到群體的擁護(hù)與發(fā)揚(yáng)。另外，城市文化名片還應(yīng)選擇傳播范圍廣、接受程度高、容易被感性了解并便于媒體宣傳的文化載體作為打造對(duì)象。只有將優(yōu)秀文化內(nèi)容與適合載體融合在一起，才能夠打造出更具地

4、方特色和影響力的城市文化品牌。三、打造以《鄂爾多斯婚禮》品牌為代表的城市文化名片鄂爾多斯歷史悠久，文化類型眾多。鄂爾多斯青銅器、鄂爾多斯婚禮文化還有以成吉思汗祭祀為代表的鄂爾多斯祭祀文化都是鄂爾多斯地區(qū)較有影響力的文化代表，其中《鄂爾多斯婚禮》品牌正是取自流傳于鄂爾多斯700多年的鄂爾多斯地區(qū)蒙古族特有的婚禮儀式，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造的集地區(qū)文化和民族文化為一身的文化藝術(shù)品牌。無論從品牌的內(nèi)容、載體還是熟知度都尤為適合成為鄂爾多斯市的城市文

5、化名片代表。就內(nèi)容而言，《鄂爾多斯婚禮》品牌是鄂爾多斯蒙古族民間歌舞、祝頌、民俗、禮儀、風(fēng)情、服飾、銀飾等的集中展示，體現(xiàn)了鄂爾多斯特有游牧文化、宮廷文化、祭祀文化的特征，可以說是集鄂爾多斯文化之大成。《鄂爾多斯婚禮》所表現(xiàn)的是鄂爾多斯地區(qū)蒙古族特有的婚禮儀式。（下轉(zhuǎn)第13頁）（上接第11頁）婚禮儀式不僅是其民俗文化的繼承途徑，也是本民族文化教育的儀式。同時(shí)婚禮也是一個(gè)人一生中重要的里程碑，在各個(gè)國家和民族文化中都占有非常重要的地位。以