1、旅游購物一直伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展，在世界旅游發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，游客購物花費(fèi)可以占到旅游收入40％-60％左右的比例，所以國際旅游界常常將旅游商品收入在旅游總收入中所占的比重大小被視為衡量旅游業(yè)發(fā)展水平的重要尺度。提升旅游購物發(fā)展水平，促進(jìn)旅游六要素的協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)于我國旅游業(yè)的發(fā)展意義重大，旅游購物與旅游商品的研究將會(huì)是我國旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展中長期關(guān)注的重要環(huán)節(jié)。本文選擇平遙古城作為研究對(duì)象，其旅游商品的發(fā)展正處于深入發(fā)展階段，作為內(nèi)陸地區(qū)世界
2、文化遺產(chǎn)的代表，其旅游購物與旅游商品的發(fā)展既有自身特點(diǎn)，又具有一定的普遍意義。
本文首先通過文獻(xiàn)研究，對(duì)國內(nèi)外旅游商品研究的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，結(jié)合研究對(duì)象及相關(guān)理論對(duì)旅游商品的概念做出界定，提出了新的旅游商品概念，并對(duì)旅游商品的分類、作用加以闡述；然后通過實(shí)地調(diào)查平遙旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及平遙旅游商品發(fā)展的現(xiàn)狀，提出平遙城古城旅游商品發(fā)展面臨的主要問題：缺乏旅游商品開發(fā)意識(shí)、旅游購物環(huán)境差、旅游商品景區(qū)關(guān)聯(lián)度低、旅游商品著名品牌