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文檔簡介
1、—— 三點(diǎn)零互動傳媒 ——,中國·深圳,翡翠山“深動族”案例分享,,,壹,營銷背景,,,廈深高鐵被熱炒已經(jīng)有一段時間了,接著再炒作利好意義不大,如何另辟蹊徑制造話題,,,項(xiàng)目開盤客戶分析顯示,投資屬性占據(jù)重要一部分,如何更大的挖掘出來更多的客戶?,,大亞灣項(xiàng)目均以廈深高鐵為點(diǎn)進(jìn)行價值輸出,本項(xiàng)目如何在此次大事件中脫穎而出?,,,,營銷挑戰(zhàn),,,貳,,,營銷洞察,高鐵利好,未來推斷,人群掛鉤,預(yù)計(jì)達(dá)80萬,叁,新聞話題引發(fā)熱議
2、,深動族產(chǎn)生,,,營銷策略,肆,社會化營銷針對社會熱點(diǎn)及媒體盲點(diǎn),針對普羅大眾,以事件新聞,引發(fā)熱議,并最終嫁接項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)對項(xiàng)目的關(guān)注。附注:為最大化效果,經(jīng)過洞察,提出“新概念”,進(jìn)行“新定位”,,,營銷主題,伍,廈深高鐵開通,2015深圳或?qū)⑿略?0萬“深動族”!,,,新聞,微博,微信,視頻,交互,開放、信息大、內(nèi)容深、便檢索,碎片、及時、便捷、分布廣,易傳播,私密、精準(zhǔn)、互動、高到達(dá),特定群體,直觀、視覺、廣泛、長久性,陸
3、,渠道分析,,,結(jié)合背景,確立以新聞為本次營銷的內(nèi)容載體,網(wǎng)站和微博為主營銷渠道,論壇為輔,柒,,,營銷步驟,捌,,,玖,營銷執(zhí)行,,而立之年,我會成為一個深動族嗎?http://bbs.szhome.com/commentdetail.aspx?id=157788003&projectid=100200&page=1,,拾,話題討論,新聞解讀,,,壹拾壹,,,壹拾貳,搜索表現(xiàn),報(bào)道媒體,,,壹拾叁,,,壹拾肆,廈深
4、高鐵開通,未來深圳或?qū)⑿略?0萬“深動族”http://finance.21cn.com/stock/cfgd/a/2013/1225/16/25718375.shtml (21cn)http://economy.gmw.cn/2013-12/26/content_9933929.htm (光明網(wǎng))http://www.uniwire.cn/news_shows.aspx?Nid=31
5、696 (聯(lián)合電訊)http://www.huochepiao.net/news/gaotie124697 (火車票網(wǎng))http://news.xinhuanet.com/city/2013-12/26/c_125920510.htm (新華網(wǎng))http://news.gaotie.cn/lvyou/2013-12-26
6、/124697.html (高鐵網(wǎng))http://at.yoka.com/url_52bbbf6baebc5ee075000000.html (yoka網(wǎng))http://news.gd.sina.com.cn/news/20131226/1362648.html (新浪廣東)http://www.sznews.com/news/cont
7、ent/2013-12/27/content_8930206.htm(深圳新聞網(wǎng))http://iyantian.sznews.com/yantian-news/contents/2013-12/27/content_8931019.htm (鹽田網(wǎng))http://ilonghua.sznews.com/content/2013-12/27/content_8930871.htm (龍華網(wǎng))http://forum.
8、home.news.cn/detail/130152866/1.html (發(fā)展論壇),廈深高鐵開通,未來深圳或?qū)⑿略?0萬“深動族”http://bbs.xizi.com/read.php?tid=2958807(西子論壇)http://union.china.com.cn/csdt/txt/2013-12/27/content_6575196.htm (聯(lián)盟中國)h
9、ttp://ipingshan.sznews.com/content/2013-12/27/content_8931455.htm(坪山新聞網(wǎng))http://ifutian.sznews.com/content/2013-12/27/content_8931330.htm(福田網(wǎng))http://www.s1979.com/shenzhen/201312/27110526927.shtml 中國時刻網(wǎng)http://news.hz.s
10、zhome.com/43846.html(房信網(wǎng))http://www.51crh.com/thread-86206-1-1.html(高鐵論壇)http://bbs.railcn.net/thread-1196290-1-1.html(鐵路論壇) http://hui.fang.anjuke.com/news/2013-12-27/243830.html(安居客)http://huizhou.house.sina.com.cn
11、/news/2013-12-27/10143837426.shtml(新浪樂居)http://sz.fangdr.com/sznews/201312/320a93bd.html(房博士)http://www.s1979.com/shenzhen/201312/27110526927.shtml (中國時刻網(wǎng)),相關(guān)鏈接,,,壹拾伍,微博傳播,項(xiàng)目新聞,,,壹拾陸,專家論壇,,,壹拾柒,由于成本控制,對本部分未能提供支持,最終以網(wǎng)絡(luò)
12、活動取代,活動擴(kuò)大,,,壹拾捌,,,針對廈深高鐵帶來的人群問題,闡述一個新客群“深動族”并獲得媒體認(rèn)可,,,新聞詞條在搜索中超過380萬,微博轉(zhuǎn)發(fā)8000次以上,覆蓋人群近200萬,深圳惠州所有論壇均對“深動族”進(jìn)行了討論,論壇曝光量近10萬,,“深動族”新聞釋放后,項(xiàng)目在一周內(nèi)成交增加17套,,,營銷總結(jié),,,壹拾玖,,,專家論壇活動由于甲方對的控制,未能實(shí)行,是本次營銷案的遺憾,謝謝 THANKS,深圳市三點(diǎn)零互動傳媒有限公司地址
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