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文檔簡介
1、廣告部工作總結(jié)廣告部工作總結(jié)2011年是xx電視臺(tái)面臨改革、加快發(fā)展的一年,也是廣告部樹立全新經(jīng)營管理理念,提升核心競爭力的關(guān)鍵一年,更是落實(shí)以客戶為中心、面向市場、適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的一年。一年來,在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和局、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的具體指導(dǎo)下,廣告部以鄧小平理論和黨的十六大及十六屆五中全會(huì)精神為指導(dǎo),以貫徹落實(shí)“三個(gè)代表”重要思想為指針,以開展保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)為動(dòng)力,強(qiáng)化服務(wù)意識(shí),突出工作重點(diǎn),開拓創(chuàng)新,狠抓落實(shí),較好
2、地完成了臺(tái)上下達(dá)的目標(biāo)任務(wù)。全年播出圖像廣告744條,文字廣告520條,公益廣告22條?!稇c陽商訊》欄目播出52期,《經(jīng)濟(jì)快報(bào)》欄目播出52期,《百業(yè)信息》播出365期,《消費(fèi)指南》播出365期。公共頻道全年播出電視劇123部2731集,播出動(dòng)畫片8部。創(chuàng)收萬元,與去年同比增長%,有1篇公益廣告在今年由中紀(jì)委、中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦的全國首屆公益廣告大賽中獲得影視類優(yōu)秀獎(jiǎng),這是我臺(tái)廣告類作品首次在全國大賽中獲獎(jiǎng)?;仡櫼荒旯ぷ髦饕校阂?、圍繞
3、一個(gè)目標(biāo),搞好服務(wù)。圍繞一個(gè)目標(biāo),就是緊緊圍繞廣告創(chuàng)收這一目標(biāo),貫徹“以客戶為中心”的經(jīng)營思路,以市場運(yùn)作為原則,開拓進(jìn)取樹形象,與時(shí)俱進(jìn)謀發(fā)展的經(jīng)營方針,自我加壓,一切為創(chuàng)收服務(wù),一切為臺(tái)上發(fā)展積聚資金出力。1、主動(dòng)出擊,深入市場今年的電視廣告市場環(huán)境更加惡化,廣告部所有工作人員轉(zhuǎn)變觀念,深入市場第一線,隨時(shí)掌握市場動(dòng)態(tài),了解客戶需求,以市場為導(dǎo)向,適時(shí)而動(dòng)、創(chuàng)新運(yùn)作。在鞏固原有行業(yè)、客戶的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步加強(qiáng)重點(diǎn)行業(yè)挖掘、重點(diǎn)區(qū)域推廣
4、和重點(diǎn)客戶溝通工作。今年由于國家對(duì)醫(yī)療、藥品廣告的規(guī)范,該類廣告投放量大幅減少,針對(duì)這一現(xiàn)狀,我們重點(diǎn)培育了房地產(chǎn)業(yè)、電器、保險(xiǎn)業(yè)、服飾業(yè)、飲食業(yè)、文化娛樂業(yè)等新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。在新崛起的房地產(chǎn)商中,華宇名城、嘉馨苑、瑞康、鴻元麗都與我們有著良好的合作關(guān)系。2、創(chuàng)新方式,整合營銷利用元旦、春節(jié)、第四屆慶陽香包民俗文化節(jié)、中秋等大型節(jié)日,進(jìn)行廣告策劃創(chuàng)新,為客戶提供了更多更好的事件營銷機(jī)會(huì)。第四屆中國慶陽香包名俗文化節(jié)現(xiàn)場直播時(shí),我們積極走
5、出去,與長慶采油二廠合作,拍攝制作的《多彩的篇章長慶采油二廠》形象片便是特約廣告中成功的一例,在社會(huì)上引起較大反響。同時(shí)擺脫傳統(tǒng)的一買一賣模式,將廣告信息化整為零,更多地趨向整合營銷。例如:我們充分搭借品牌欄目的品牌效應(yīng),將《慶陽新聞》后、《慶陽商訊》前貼片進(jìn)行規(guī)范,使雅戈?duì)?、森達(dá)、夢特嬌、昂斯等服飾以及家具家私等行業(yè)形成了品牌欄目貼片的廣告投放大氣候。這種廣告形式增強(qiáng)了節(jié)目的嚴(yán)格廣告播放制度,全面自查。今年,廣告部對(duì)照廣電總局17號(hào)令
6、及的有關(guān)規(guī)定,認(rèn)真清理了一批醫(yī)療、藥品、保健食品等不符合法律法規(guī)的廣告及醫(yī)療專欄節(jié)目。同時(shí),對(duì)字幕掛角也進(jìn)行了規(guī)范,縮小字幕范圍并停播了游飛字幕,嚴(yán)格遵守17號(hào)令第22條有關(guān)規(guī)定。嚴(yán)格控制廣告播放比例,停播黃金電視劇場的插播廣告,重視非黃金時(shí)段的廣告播放平衡,避免在非黃金時(shí)段的廣告過長、過于集中的問題。廣告部嚴(yán)格廣告審查制度,由兩名專業(yè)審查員對(duì)廣告內(nèi)容、手續(xù)、長度、制作等進(jìn)行詳細(xì)的審查,并經(jīng)三級(jí)簽字,才能安排播出。因此而停播的廣告有:西
7、峰區(qū)人民醫(yī)院皮膚泌尿中心、蒙丹夫清、老年病醫(yī)院生殖保健(肝?。?频?。3、完善業(yè)務(wù)考核制度,實(shí)現(xiàn)績效掛鉤。結(jié)合臺(tái)上的目標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn),重點(diǎn)對(duì)浮動(dòng)稿酬進(jìn)行微調(diào),打破大鍋飯,將報(bào)酬向市場一線的同志傾斜,真正將廣告業(yè)績同個(gè)人收入緊密地掛起鉤來,獎(jiǎng)罰有據(jù),做到公平、公正、合理。同時(shí)對(duì)日常的工作做到了分工明確,團(tuán)結(jié)協(xié)作,積極協(xié)調(diào),環(huán)節(jié)通暢。4、制播新的公益廣告,增強(qiáng)收視效果。今年我們根據(jù)國家廣電總局17號(hào)令關(guān)于公益廣告播放比例的規(guī)定,購買了一批全國獲
8、獎(jiǎng)公益廣告作品,在一、二套節(jié)目中安排播出,同時(shí)結(jié)合慶陽實(shí)際,精心策劃、設(shè)計(jì)、制作并播出了一批具有慶陽特色的公益廣告。如:以倡導(dǎo)誠信為主題的《公益廣告誠信經(jīng)營篇》、宣傳知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主題的《公益廣告—知識(shí)篇》、以落實(shí)公民道德建設(shè)實(shí)施綱要,構(gòu)建和諧社會(huì)為主題的《公民道德美與丑(三)》和《公益廣告文明市民篇》等。2011年創(chuàng)作的反腐倡廉公益廣告《行賄=犯罪》在今年由中紀(jì)委、中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦的全國首屆公益廣告大賽中獲得影視類優(yōu)秀獎(jiǎng)。5、承辦公共頻
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