基于旅游業(yè)外部性的公共景區(qū)定價研究.pdf

1、旅游業(yè)作為與人民群眾密切相關(guān)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，正逐漸成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。但是，近年來關(guān)于公共景區(qū)是否該按照市場需求進行大幅提價，還是兼顧公共資源和區(qū)域整體經(jīng)濟發(fā)展要求而大幅降價，始終沒有一個統(tǒng)一而明確的結(jié)論。尤其是杭州西湖景區(qū)全面免費開發(fā)模式，盡管博得全社會的“叫好”聲，但是卻始終沒有其他地區(qū)效仿成功的案例。本研究將“門票經(jīng)濟”的核心經(jīng)濟學命題定位為公共旅游資源的最優(yōu)定價問題，嘗試從公共經(jīng)濟學角度對公共景區(qū)定價高低及其適用條件給出

2、合理的解釋。
　　 有別于傳統(tǒng)的成本收益定價模型，本研究在公共定價的框架下，從區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，以外部性為分析視角，考慮景區(qū)旅游所帶來的直接門票收入和由游客消費所帶來的經(jīng)濟正外部性兩種收益，并分別研究在擁擠外部性和環(huán)境外部性兩種負外部性作用下，景區(qū)的最優(yōu)定價問題。
　　 本研究首先在理論文獻的基礎(chǔ)上，對公共景區(qū)定價的經(jīng)濟學性質(zhì)進行了剖析與闡述，并結(jié)合杭州西湖景區(qū)逐步免費開放過程的監(jiān)測數(shù)據(jù)，指出了由于存在外部性，景

3、區(qū)免費開放的經(jīng)濟效應(yīng)存在很大的不確定性。在此基礎(chǔ)上，本研究構(gòu)建了偏好異質(zhì)性游客離散選擇的理性預(yù)期均衡模型，將景區(qū)旅游的需求內(nèi)生化，并以此確定門票價格與游客人數(shù)和游客總消費之間的關(guān)系?；诖四Ｐ?，本研究根據(jù)景區(qū)的不同特點和決策部門的不同目標函數(shù)，分別研究了擁擠外部性與景區(qū)定價的關(guān)系，以及環(huán)境外部性與景區(qū)定價的關(guān)系。最后，本研究基于數(shù)理模型研究結(jié)論，針對其中的擁擠效應(yīng)這一關(guān)鍵問題，結(jié)合心理學和行為學理論，設(shè)計了一項旅游價格變化與擁擠感知和旅

4、游意愿的準實驗，并通過網(wǎng)絡(luò)，對全國216位潛在游客進行了調(diào)查，進一步確定了擁擠外部性在景區(qū)定價和游客決策中所起到的關(guān)鍵作用。
　　 本研究獲得如下結(jié)論：
　　 1)提高景區(qū)定價，確實使得游客人數(shù)減少，但是在考慮了擁擠外部性之后，這種下降的程度會被放緩。景區(qū)定價與游客在當?shù)叵M總量之間的關(guān)系是模糊的，不一定是單調(diào)關(guān)系，即，當游客人數(shù)過多，導致?lián)頂D的負效用很大時，適當提高景區(qū)價格，將有消費意愿的游客與沒有消費意愿的區(qū)分開來，

5、反而可能提高總消費量。準實驗數(shù)據(jù)結(jié)果進一步發(fā)現(xiàn)，擁擠感知在景區(qū)價格和旅游意愿之間起到了關(guān)鍵的中介作用，而這種作用又以游客對景區(qū)的偏好為調(diào)節(jié)。當區(qū)分為高偏好，無差異偏好和低偏好三種游客類型時，處于臨界狀態(tài)的無差異偏好游客對于價格效應(yīng)和擁擠效應(yīng)的權(quán)衡存在很大的不確定性，使得景區(qū)價格變動與旅游收益存在非線性關(guān)系。
　　 2)如果旅游業(yè)對于景區(qū)的環(huán)境外部性與游客人數(shù)直接相關(guān)，那么不論是否存在擁擠外部性，提高票價總是有利于保護景區(qū)環(huán)境。但

6、是，如果環(huán)境外部性主要是由游客在當?shù)氐南M所帶來的，且當景區(qū)存在擁擠外部性時，提高門票價格，并不能保證游客總消費量減少(個別情況下還會上升)，因此提高門票價格可能適得其反。
　　 3)當景區(qū)的環(huán)境自我修復能力比較強時，且在不考慮擁擠外部性時，門票直接收入與旅游業(yè)對經(jīng)濟的拉動效應(yīng)的目標是一致的。這時，旅游決策部門的最優(yōu)定價選擇是門票價格的下限(或免費開放)，使得所有游客都選擇前來旅游。
　　 總之，對于不同類型的公共景區(qū)，