久知保健品公司戰(zhàn)略轉型研究.pdf

1、保健品產業(yè)是全球的朝陽性產業(yè)，其市場增長迅速。以保健食品為例，近30年來，美國的保健食品銷售額增長了36倍，日本增長了32倍。據資料顯示:全球保健食品已占整個食品銷售的5％，達到上千億美元，而且每年都以相當快的速度增長。我國的保健品行業(yè)興起于20世紀80年代，在經歷了幾次大起大落后，由于國家對保健品制造企業(yè)強制實行生產質量管理規(guī)范（保健食品GMP），使得行業(yè)逐步規(guī)范，再加上新一輪保健品消費熱潮的興起，使得我國保健品行業(yè)自1999年以來進

2、入了一個前所未有的高速發(fā)展時期。但與此同時，由于市場競爭異常激烈，導致整個保健品行業(yè)也進入了一個薄利階段。保健品市場將被重新劃分，競爭將更加激烈并且將會上升到一個更高層次。為此，一些有先知先覺戰(zhàn)略意識的保健品企業(yè)，緊緊抓住保健品市場升級和市場整合的機遇，開始將戰(zhàn)略轉型作為企業(yè)求生存、謀發(fā)展的主要任務。
　　本文緊密結合筆者多年在保健品行業(yè)的從業(yè)經歷，綜合運用市場學、企業(yè)管理學、經濟學等專業(yè)理論知識，在充分借鑒國外保健品行業(yè)發(fā)展經驗

3、的基礎上，分析了我國保健品行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，進行了保健品目標市場的細分、定位以及營銷策略的設計，最后以久知保健品有限公司為例，分析了在全球經濟一體化和企業(yè)經營危機的環(huán)境下，公司戰(zhàn)略轉型的目標、轉型方向、戰(zhàn)略規(guī)劃重點及其實施策略。
　　論文各章內容如下:第一章緒論，主要闡述了論文選題的背景、研究目的、意義及研究思路與方法。第二章企業(yè)戰(zhàn)略及戰(zhàn)略轉型理論，主要是在闡明企業(yè)戰(zhàn)略的基礎上，分析了企業(yè)戰(zhàn)略轉型的動因。第三章國內外保健品行業(yè)

4、發(fā)展狀況及其特點，主要在介紹國外保健品行業(yè)發(fā)展情況的基礎上，分析了我國保健品行業(yè)的現(xiàn)狀、特點和發(fā)展趨勢。第四章久知保健品公司發(fā)展現(xiàn)狀及其戰(zhàn)略轉型動因，在對久知保健品公司現(xiàn)狀分析的基礎上，根據公司戰(zhàn)略轉型過程中面臨的內外環(huán)境，提出了在不同環(huán)境條件下的轉型動因及策略。第五章久知保健品公司轉型戰(zhàn)略的選擇及實施對策，主要闡述了久知保健品公司的發(fā)展目標構想、轉型戰(zhàn)略的選擇及其職能戰(zhàn)略規(guī)劃。第六章主要結論與建議。
　　希望本論文寫作過程中所用