黑龍江省移動模擬轉(zhuǎn)網(wǎng)活動策劃書

1、絕密黑龍江移動通信模擬轉(zhuǎn)網(wǎng)暨摩托摩托羅拉手機(jī)拉手機(jī)SP活動（2001年4月8日——6月30日）日）策劃案神筆畫業(yè)策劃部神筆畫業(yè)策劃部2001年4月8日策劃背景黑龍江省模擬轉(zhuǎn)網(wǎng)活動，是由黑龍江移動通信公司、摩托羅拉（中國）公司、深圳市愛施德實(shí)業(yè)有限公司三家共同發(fā)起。此次活動由愛施德電訊公司牽頭在哈爾濱招標(biāo)。哈爾濱市實(shí)力較強(qiáng)的廣告公司積極參與競標(biāo)活動。最后，黑龍江省神筆畫業(yè)廣告公司一舉中標(biāo)—全權(quán)代理黑龍江省模擬轉(zhuǎn)網(wǎng)活動的策劃、POP及宣傳品

2、、媒體廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布。此次活動自4月9日競標(biāo)成功，到5月18日正式實(shí)施，歷時(shí)一個(gè)多月時(shí)間?；顒訕?biāo)的額450萬元人民幣，目標(biāo)消費(fèi)者21萬人，集中在全省13個(gè)市、區(qū)，覆３移動通訊一統(tǒng)天下的局面。模擬手機(jī)轉(zhuǎn)網(wǎng)，從另一個(gè)側(cè)面宣告了模擬通訊時(shí)代的終結(jié)和數(shù)字通訊時(shí)代的無限發(fā)展空間。模擬用戶轉(zhuǎn)為數(shù)字用戶，既為移動公司準(zhǔn)備了新的用戶，又為數(shù)字手機(jī)商提供了難得的品牌提升和產(chǎn)品銷售的商機(jī)。21萬模擬手機(jī)用戶，蘊(yùn)含巨大商機(jī)！2、競爭對手分析：對中

3、國電信而言，最大的競爭對手，莫過于中國聯(lián)通；對于摩托羅拉產(chǎn)品而言，競爭對手既有國外指名品牌，也有國內(nèi)新興品牌。關(guān)鍵是先聲奪人，讓對手猝不及防，采取針對性措施，避免對手借機(jī)“分羹”。3、目標(biāo)市場分析：現(xiàn)有的21萬模擬用戶，是此次活動的目標(biāo)客戶，也是通訊公司和通訊產(chǎn)品爭奪的焦點(diǎn)。根據(jù)市場調(diào)研，模擬用戶大致分四種類型，分布在黑龍江省各地。①高消費(fèi)階層，以之作為附屬品的用戶，為數(shù)不多；①低消費(fèi)階層，無力轉(zhuǎn)網(wǎng)的用戶，占絕大多數(shù)；①公款付費(fèi)的特殊用