在線社交網(wǎng)絡中的隱私悖論研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡普及率的日漸提高,使用在線社交網(wǎng)絡服務(Online Social Network,簡稱 OSN)的中國用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在線社交網(wǎng)絡主要為用戶提供建立和維系社會化關系的服務。與現(xiàn)實社會中的人際交往相比,在線社交網(wǎng)絡可以讓用戶主動生成文字和多媒體內(nèi)容,更全方位地展示自己生活的各個方面。前人研究表明,在線自我展露行為與對隱私相關信息的態(tài)度直接相關,對個人隱私越擔憂,自我展露行為就越謹慎。然而對于部分用戶,其樂于自我展露的行為與其

2、擔心個人信息被曝光的心態(tài)相悖。目前對于網(wǎng)絡隱私擔憂和自我展露行為各自的形成機理都有較為成熟的理論和實證研究,而對在線社交網(wǎng)絡情境下隱私悖論現(xiàn)象的實證研究還比較缺乏。本文驗證在線社交網(wǎng)絡情境下的隱私悖論現(xiàn)象,并探究其成因。
　　首先,在對計劃行為理論、理性行為理論、隱私計算和交際隱私管理等理論和相關研究回顧的基礎上，本文定義了在線社交網(wǎng)絡情境下個體隱私?jīng)Q策時的三類準則。結(jié)合文獻和實際觀察,在三個類別中定義了5個影響隱私?jīng)Q策過程的變量

3、,并提出了6條研究假設。
　　然后,作者用調(diào)查問卷的研究方法對假設模型進行實證檢驗。實證檢驗分為兩個階段:(1)探索性分析,設計調(diào)查問卷并小范圍發(fā)放,對量表進行效度信度分析,修改完善問卷條目,得出正式問卷;(2)驗證性分析,大范圍發(fā)放正式問卷,用SPSS17.0和AMOS17.0對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,驗證假說。
　　結(jié)果表明,在線信息隱私擔憂和自我展露行為之間有顯著的正相關關系,即隱私悖論顯著存在。風險-收益類準則中,風險