中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份制改革階段品牌工程建設(shè)研究.pdf

1、本文以中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行為研究對(duì)象,以提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力為目的,對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份制改革階段的品牌工程建設(shè)進(jìn)行了研究。
　　本文首先概述了國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)理論研究現(xiàn)狀,通過(guò)分析評(píng)價(jià),提出了中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行開(kāi)展全方位品牌工程建設(shè),全面提升企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度的必要性;其次介紹了品牌建設(shè)的相關(guān)理論和概念,闡述了品牌建設(shè)的目的、作用和理論,探討了品牌建設(shè)的實(shí)質(zhì),并分析了國(guó)內(nèi)外商業(yè)銀行品牌建設(shè)情況,介紹了其主要策略與實(shí)踐,闡明了商業(yè)銀行品牌建設(shè)的意

2、義;緊接著介紹了中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的基本概況和品牌建設(shè)狀況,分析了企業(yè)品牌管理與實(shí)施中存在的問(wèn)題;進(jìn)而針對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行品牌建設(shè)體系存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,確定了農(nóng)業(yè)銀行不斷完善品牌建設(shè)的戰(zhàn)略構(gòu)想及策略建議,將品牌建設(shè)落到實(shí)處。這主要包括確定品牌整體定位、制定品牌宣傳管理辦法、重新提煉品牌理念、重新制作形象廣告等;在此基礎(chǔ)上簡(jiǎn)要闡述了品牌工程建設(shè)在企業(yè)內(nèi)的實(shí)施情況,并分析了品牌工程建設(shè)在完善農(nóng)行品牌管理制度、促進(jìn)農(nóng)行建立品牌體系、樹(shù)立全員品牌建設(shè)理念、

3、塑造出為社會(huì)認(rèn)可的農(nóng)行品牌等方面產(chǎn)生的積極作用,同時(shí)也理清了下一步的工作思路。最后本文根據(jù)對(duì)品牌工程建設(shè)問(wèn)題的研究得出了結(jié)論,認(rèn)為有效的品牌工程建設(shè)必須有健全的制度作為保證,有先進(jìn)的品牌理念和人才隊(duì)伍做支持,要與具有企業(yè)特色的品牌文化緊密結(jié)合,不斷的改進(jìn)和持續(xù)的提高,才能有效地增加企業(yè)品牌的美譽(yù)度和知名度,塑造出為廣大客戶所認(rèn)可的品牌,才能提高客戶的忠誠(chéng)度,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,使企業(yè)獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。