招行廣告策劃定稿

1、招招商商銀銀行行廣廣告告策策劃劃書書鹿鼎文化鹿鼎文化鹿鼎文化鹿鼎文化設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)小小組組：：藍(lán)藍(lán)星星張張超超向宇向宇向宇向宇黃黃麗麗麗麗麗麗朱永會(huì)朱永會(huì)朱永會(huì)林云霞林云霞林云霞荊荊玘玘2011.9.32011.9.32011.9.32011.9.34.招商銀行核心競(jìng)爭(zhēng)力分析（四）招商銀行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)狀況分析（四）招商銀行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1.招商銀行在國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中所處的地位（1）市場(chǎng)占有率的大?。?）消費(fèi)者認(rèn)識(shí)程度(3)企業(yè)

2、自身有利的資源和威脅2.招商銀行的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（1）主要競(jìng)爭(zhēng)者（2）對(duì)手的基本情況（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略（五）招商銀行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)去的廣告分析（五）招商銀行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)去的廣告分析1.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告策略概況（1）廣告費(fèi)用投入的比較（2）廣告力度大小的比較（3）廣告效果的比較2.招商銀行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往產(chǎn)品定位策略分析3.招商銀行與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告效果分析4.廣告狀況小結(jié)：自身廣告的優(yōu)勢(shì)與不足；該如何改進(jìn)