花卉電子商務(wù)創(chuàng)意營(yíng)銷策劃方案

1、1花卉的電子商務(wù)營(yíng)銷策劃書(shū)一概述電子商務(wù)和花卉業(yè)都是是近來(lái)發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)，兩者都為彼此提供了很多發(fā)展機(jī)會(huì)，并且國(guó)家之前將花卉納入2010年重點(diǎn)扶持范疇，充分說(shuō)明了國(guó)家扶持花卉產(chǎn)業(yè)的信息和決心。根據(jù)最新的調(diào)查結(jié)果顯示，目前80%的公眾選擇從網(wǎng)上獲取信息，近50%的公眾有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)歷。由此可見(jiàn)，電子商務(wù)作為一種低成本的市場(chǎng)推廣及貿(mào)易工具是一種不可逆的趨勢(shì)，有著巨大的市場(chǎng)潛力。電子商務(wù)對(duì)花卉企業(yè)的作用有以下四個(gè)方面：一是降低了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成

2、本，節(jié)約了開(kāi)店的場(chǎng)地租金及辦公費(fèi)用；二是擴(kuò)展了企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，打破了原有的地域性及空間限制，使異地之間(包括跨市、跨省、跨國(guó)界)的互動(dòng)合作成為可能三是減少了流通的中間環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品具有較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力四是交易便利性。由于利用電子商務(wù)方式經(jīng)營(yíng)花卉貿(mào)易活動(dòng)具有營(yíng)運(yùn)成本低、用戶范圍廣、無(wú)時(shí)空限制、用戶直接互動(dòng)交易等優(yōu)點(diǎn)，所以它比傳統(tǒng)意義上的花卉貿(mào)易更具競(jìng)爭(zhēng)力，也越來(lái)越受到廣大花卉企業(yè)的信賴。也正由于此，本文將以上海陳寨花卉市場(chǎng)為切入點(diǎn)，通過(guò)分析

3、行業(yè)現(xiàn)狀，淺析一下未來(lái)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)模式下花卉交易的可行性和市場(chǎng)預(yù)期。因此，有針對(duì)性地，有步驟地，有范圍和目標(biāo)群體地進(jìn)行宣傳，產(chǎn)品打進(jìn)該市場(chǎng)，占領(lǐng)有利的市場(chǎng)地位，也只有這樣，企業(yè)才能做強(qiáng)做大。二、策劃目的本次策劃主要是為了打開(kāi)花卉的電子商務(wù)市場(chǎng)，提高人們對(duì)可食性花卉的了解以及其進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)的可能性，三、策劃流程本次策劃書(shū)主要步驟流程大體是市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)預(yù)期、宣傳策略、目標(biāo)前瞻、風(fēng)險(xiǎn)控制管理等。第二部分：目前營(yíng)銷現(xiàn)狀3基路與文

4、化路交叉口西500米的陳寨花卉市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)最大的室內(nèi)花卉交易市場(chǎng)，由上海金水區(qū)廟李鎮(zhèn)陳砦村投資。98年12月開(kāi)業(yè)以來(lái)，短短7年時(shí)間里，營(yíng)業(yè)面積已經(jīng)由最初的2萬(wàn)平方米發(fā)展為6.2萬(wàn)平方米，總投資達(dá)6800萬(wàn)元，攤位1500多個(gè)，商家800多家，交易品種萬(wàn)余種，年交易額突破6億元，但是內(nèi)部商家大多都沒(méi)有在利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展業(yè)務(wù)的經(jīng)歷。2.電子商務(wù)環(huán)境分析由于電子商務(wù)在中國(guó)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的商家注意到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示企業(yè)形象以促進(jìn)更多貿(mào)易的機(jī)會(huì)

5、，通過(guò)網(wǎng)站讓更多的企業(yè)直觀的了解公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)情況，對(duì)公司的服務(wù)有著全面的了解，進(jìn)一步與該公司咨詢業(yè)務(wù)情況。在我國(guó)，人們所熟識(shí)的電子商務(wù)大概可以分為三種模式：B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))、B2C(企業(yè)對(duì)個(gè)人)和C2C(個(gè)人對(duì)個(gè)人)?；ɑ苌a(chǎn)商、銷售商或服務(wù)商在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，或利用網(wǎng)上公共的電子商務(wù)平臺(tái)，在網(wǎng)上展示自己公司的商品或服務(wù)，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽這些網(wǎng)頁(yè)，選購(gòu)自己想要買的商品，采用現(xiàn)金、金融卡或信用卡等付款方式完成網(wǎng)上交易我們稱

6、為B2C模式。B2B模式是在網(wǎng)絡(luò)上建立一種交易場(chǎng)所，這種交易場(chǎng)所的特征是將眾多的買方和賣方匯聚在一個(gè)中心交易，他們之間進(jìn)行交易的價(jià)格由交易場(chǎng)所的規(guī)則決定。B2B模式在一定程度上更大地激活了花卉貿(mào)易。在傳統(tǒng)的花卉貿(mào)易中，世界各地的花卉生產(chǎn)銷售經(jīng)營(yíng)公司聚集到某個(gè)大型的花卉交易場(chǎng)。而B(niǎo)2B模式則把交易場(chǎng)搬到網(wǎng)上，眾多的花卉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和銷售商足不出戶便可完成交易，這種模式比傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式更為快捷、便利、節(jié)省費(fèi)用。無(wú)論是B2B、B2C還是C2