家居建材營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案

1、第1頁共12頁XXXX家居建材營(yíng)銷活動(dòng)家居建材營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案審核人：XXX家私審批人：XXX家私編制人：卓道企業(yè)管理咨詢有限公司第3頁共12頁第一部分活動(dòng)籌備一、活動(dòng)背景一、活動(dòng)背景1、2015年是品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的一年，跨入16年，是家居建材品牌關(guān)鍵的一年，也是競(jìng)爭(zhēng)加劇的一年。16年春季，各個(gè)企業(yè)，商家品牌經(jīng)過一段時(shí)間的準(zhǔn)備、策劃和醞釀，俱蓄勢(shì)待發(fā)。要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占取優(yōu)勢(shì)，就必須先發(fā)制人，主動(dòng)出擊，開春就努力提高市場(chǎng)的占有率，進(jìn)一步

2、提高品牌知名度，為取得16年銷售佳績(jī)做好鋪墊。2、2015年，中消協(xié)把“消費(fèi)與責(zé)任”確定為16年消費(fèi)年主題。順應(yīng)社會(huì)潮流，啟動(dòng)“責(zé)任貼心”大型活動(dòng)，義無返顧的扛起“責(zé)任”這面大旗，強(qiáng)勢(shì)推出“真情綠卡”，讓消費(fèi)者的權(quán)益終身受到保護(hù)。樹立良好的社會(huì)形象。二、活動(dòng)整體概要二、活動(dòng)整體概要1、活動(dòng)目的、活動(dòng)目的（1）打造具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、誠(chéng)信的品牌形象。（2）和消費(fèi)者一起互動(dòng)，提高消費(fèi)者參與的積極性和售后服務(wù)的影響力。（3）發(fā)起16年第一輪

3、促銷攻勢(shì)，搶占消費(fèi)者心智、爭(zhēng)奪市場(chǎng)銷量。2、活動(dòng)主題、活動(dòng)主題責(zé)任貼心啟動(dòng)真情綠卡服務(wù)工程3、活動(dòng)口號(hào)、活動(dòng)口號(hào)1、真情綠卡拒絕虛假2、真情綠卡居家無憂3、綠卡行天下服務(wù)全無憂4、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)時(shí)間年月日5、活動(dòng)范圍、活動(dòng)范圍建材市場(chǎng)各門店6、活動(dòng)階段活動(dòng)階段階段階段推廣內(nèi)容推廣內(nèi)容時(shí)間時(shí)間備注備注1責(zé)任貼心——啟動(dòng)真情綠卡服務(wù)工程12月1812月20活動(dòng)啟動(dòng)階段（文案，物料準(zhǔn)備階段，廣告全上）2新老用戶電話回訪12月2028日領(lǐng)取綠卡

4、3首推啟動(dòng)主題促銷3月1日9日送真情綠卡手冊(cè)7、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)內(nèi)容責(zé)任貼心啟動(dòng)真情綠卡服務(wù)工程?綠卡傳情綠卡傳情：消費(fèi)者預(yù)約登記，可提前擁有“真情綠卡”，優(yōu)先享受各項(xiàng)活動(dòng)優(yōu)惠。?綠卡回報(bào)：綠卡回報(bào)：持有綠卡的顧客，活動(dòng)期間憑卡消費(fèi)領(lǐng)抽獎(jiǎng)卷，可參與汽車大獎(jiǎng)等抽獎(jiǎng)活動(dòng)。?綠卡有禮：綠卡有禮：憑綠卡可領(lǐng)取神秘禮物一份。?綠卡定金：憑綠卡可在賣場(chǎng)四個(gè)分會(huì)場(chǎng)參與微信門店定金綠卡定金：憑綠卡可在賣場(chǎng)四個(gè)分會(huì)場(chǎng)參與微信門店定金6天大贈(zèng)送活動(dòng)。天大贈(zèng)送