我國互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營研究.pdf

1、什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)?在查閱了大量國內(nèi)學(xué)術(shù)資料后筆者并未找到相關(guān)定義,而面對國外互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)各種新聞報道、行業(yè)報告頻繁提到的“AdNetwork”一詞,筆者覺得非常有必要把這一概念引入中國學(xué)界。當(dāng)然,僅僅因為該詞在國外行業(yè)內(nèi)流行并不足以讓這一研究變得具有現(xiàn)實意義,事實上,我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)近年來不斷發(fā)展進(jìn)步,已經(jīng)形成了一個具有鮮明特色的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。近十年來,互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中發(fā)生了很多讓網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)為之震動的大事,200

2、7年分眾傳媒以2億美金代價收購好耶廣告網(wǎng)絡(luò)就是其中最具代表性的事件之一。
　　 互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)構(gòu)成在很大程度上顛覆了以往人們對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)知。它所擁有的大量高、中、低流量搭配的媒體資源使得廣告主用有限預(yù)算在多個媒體上投放廣告的需求得以實現(xiàn)；它的廣告發(fā)布定向技術(shù)讓精準(zhǔn)傳播上升到了包括電視在內(nèi)的其他傳統(tǒng)媒體無法企及的高度；它靈活多樣的收費(fèi)模式改變了傳統(tǒng)媒體廣告按天收費(fèi)的粗放狀態(tài),并且為廣告主不同的營銷目的提供了廣告效果的立體

3、衡量標(biāo)準(zhǔn)。
　　 本文主體分為四個部分:
　　 第一部分講述互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營基礎(chǔ),對互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)的定義進(jìn)行了探討,并且梳理了與互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營相關(guān)的主要理論。
　　 第二部分對我國互聯(lián)網(wǎng)廣告及互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分別進(jìn)行了梳理。
　　 第三部分運(yùn)用SWOT分析法和訪談法,在對業(yè)內(nèi)公司進(jìn)行實證調(diào)研的基礎(chǔ)上分析我國互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營情況,旨在發(fā)現(xiàn)問題。在文中,筆者將我國互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營實踐中