健能路演策劃案

1、健能年度活動執(zhí)行方案,2011年光明健能品牌活動背景,“麥兜來了”—— 健能酸奶新卡通形象人物 麥兜卡通形象詮釋的是一只生活普通到不能再普通的小豬，可正是這樣一個(gè)卡通人物，讓觀眾看到了自己、孩子以及周邊人群中普遍的影子。麥兜簡單善良的心，雖然不聰明但仍然有夢想，開心成長的個(gè)性，是每個(gè)媽媽對自己孩子的期望。 麥兜卡通形象能夠很好的襯托健能品牌理念，而麥兜與麥媽媽的母子情誼更是現(xiàn)代家長與孩子的真實(shí)寫照。健能金盾也是給消費(fèi)者保護(hù)與呵

2、護(hù)的感覺與麥兜卡通形象相得益彰。 麥兜卡通形象來自中國香港，相比較2010年海洋總動員卡通形象相比，更為本土化，更貼切中國市場與目標(biāo)受眾。 我們相信，2011年“麥兜來了”會為光明健能增添一抹亮色。,光明健能品牌路演主題解析,光明健能品牌路演活動主題,主畫面,促銷單頁設(shè)計(jì)——課程表,簡單實(shí)用的課程表可以大大讓健能的品牌內(nèi)容得到保留,標(biāo)準(zhǔn)型路演,光明健能品牌路演全景圖,設(shè)計(jì)理念：以麥兜生活的“春天花花幼稚園”一些生活場景作為設(shè)計(jì)的

3、主要元素，將健能明快的黃色作為主色調(diào)，光明健能的金盾將作為產(chǎn)品的主要訴求在道具中進(jìn)行體現(xiàn),活動區(qū)域設(shè)置,光明健能品牌路演平面圖,主舞臺效果圖,麥兜帽子類似的花紋和配色，以防止雨水和陽光的侵襲，也在于表明健能酸奶可以保護(hù)孩子的健康，增強(qiáng)免疫力。,互動區(qū)展示圖,互動區(qū)展示圖,歡迎來到麥兜的家！,活動區(qū)域入口處采用麥兜的家為主導(dǎo)，可以讓小孩子與麥兜更近距離的接觸，從而能夠使小朋友們感受到麥兜的天真，活潑，正直及樂觀的精神。入口處的造型是以健能

4、產(chǎn)品本身作為基礎(chǔ)，發(fā)散式的激發(fā)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，連接到本次活動主題部分，也就是麥兜的樂觀等等的態(tài)度以及金盾的保護(hù)的特點(diǎn),互動區(qū)展示圖,互動區(qū),小朋友可以坐在健身球上觀看麥兜影片，影片間隙可以插播健能的產(chǎn)品短片，加深產(chǎn)品了解的同時(shí)獲得一份歡樂,活動游戲區(qū)以麥兜家室內(nèi)的空間作為背景，從而使小朋友更加放松，也會體會到家的溫馨，可以自由自在的游戲。,互動游戲區(qū),游戲規(guī)則：凡購買光明健能系列產(chǎn)品滿10元，即可獲得一次抓麥兜玩偶的機(jī)會,親子游戲：抓娃

5、娃,售賣區(qū),經(jīng)濟(jì)型路演,,,售賣區(qū),舞臺區(qū),活動區(qū)域設(shè)置,全天活動安排,時(shí)間 內(nèi)容9:00 所有工作人員到位，現(xiàn)場物料檢查，外場產(chǎn)品借貨9:30 免品區(qū)域開始推廣，全場派發(fā)DM，售賣兌換工作開始 臺下游戲開始；舞臺區(qū)域表演候場、游戲道具準(zhǔn)備完

6、畢。10:30~11:30 舞臺區(qū)域第一次活動14:30~15:30 舞臺區(qū)域第二次活動17:00~18:00 舞臺區(qū)域第三次活動19:00~20:00 舞臺區(qū)域第四次活動20:00 舞臺活動全部結(jié)束21:30 當(dāng)天活動全部結(jié)束,舞臺演出流程,備注：現(xiàn)場演出將根據(jù)現(xiàn)場情況進(jìn)行

7、靈活變更。,活動預(yù)熱,主持人：預(yù)告活動信息及產(chǎn)品促銷信息表演形式：派發(fā)單頁及免品。意義：吸引觀眾駐足停留，增加售賣機(jī)會,,光明健能品牌路演舞臺區(qū)表演,健能當(dāng)當(dāng)舞,人員：麥兜卡通人偶與消費(fèi)者表演形式：健能當(dāng)當(dāng)舞作為開場舞，主要目的是帶動路演氣氛。屆時(shí)將會制作麥兜卡通玩偶任務(wù)形象，根據(jù)電影《麥兜響當(dāng)當(dāng)》《春天花花同學(xué)會》之中麥兜的標(biāo)志性動作編制一套健能當(dāng)當(dāng)舞，音樂也會選取麥兜電影系列中的音樂。意義：麥兜卡通形象帶動小朋友跳舞

8、不僅為路演開場吸引跟多關(guān)注而且能夠使消費(fèi)者更形象更深動的了解光明健能新一代卡通形象“麥兜來了”，提高健能的認(rèn)知度及名譽(yù)度。,游戲方式：用一塊小方巾遮住孩子的眼睛，由爸爸或者媽媽攙扶著從舞臺的側(cè)面向舞臺另一側(cè)前進(jìn)，在前進(jìn)的過程中設(shè)置一些阻礙物，如：氣球。最后到達(dá)終點(diǎn)，終點(diǎn)處放著一個(gè)健能的道具小箱子，箱子里面有黃桃、草莓、藍(lán)莓等三種水果，代表健能的三種口味的酸奶，孩子摸出水果并且才猜出是什么水果，就可以獲得精美小禮物。意義：此游戲在一種

9、親子輕松的氣氛下，能讓消費(fèi)者更容易接觸及了解產(chǎn)品信息。是一種軟性的產(chǎn)品教育。,寶貝響當(dāng)當(dāng),游戲類型：親子游戲人數(shù)：2人 孩子和媽媽或者爸爸,光明健能品牌路演舞臺區(qū)互動游戲,促銷買贈,活動期間，只要您購買光明暢優(yōu)系列產(chǎn)品，滿10元、20元、30元，憑收銀條至場外活動區(qū)域可獲贈精美禮品一份!滿40元還以可獲得免費(fèi)拍照留影的機(jī)會。,備注：內(nèi)場：兌換結(jié)束后都要在收銀條上用筆劃痕登記或蓋章登記，避免重復(fù)兌獎。外場：現(xiàn)場購買產(chǎn)品的可直接在產(chǎn)