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文檔簡(jiǎn)介
1、DIY手工巧克力坊創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書,制作團(tuán)隊(duì):56組合,公司簡(jiǎn)介,業(yè)務(wù)描述:主營手工巧克力系列、巧克力飲品系列、巧克力火鍋、巧克力冰淇淋、巧克力蛋糕等商業(yè)目標(biāo)和任務(wù) :在商業(yè)大學(xué)附近的與巧克力相關(guān)的零售行業(yè)上取得永久的地位商業(yè)理念 :利用先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品組合 團(tuán)隊(duì)口號(hào):do it yourself,做出與眾不同的你,,地理位置 :我們公司位于盛恒基購物中心里面,之所以選擇這里環(huán)境好、未來人流量大,而且潛在客
2、戶較多 前景 :經(jīng)過一定的調(diào)查發(fā)現(xiàn),商業(yè)大學(xué)附近并無類似的巧克力制作銷售公司,而且作為年輕的大學(xué)生正是追求時(shí)尚,新意,所有我們認(rèn)為這里存在很大的潛在市場(chǎng)。,市場(chǎng)分析,巧克力文化:生產(chǎn)巧克力的可可與咖啡和茶一起,并稱為世界三大嗜好性飲品。早在兩千多年前,瑪雅人把可可豆經(jīng)過簡(jiǎn)單的加工后,制成飲料食用。一七○六年,康熙皇帝接見了羅馬教皇派的使節(jié),其進(jìn)獻(xiàn)的禮物中,就有巧克力。從這次接觸后,直到一九○六年,才在中國出現(xiàn)了第一家民族巧克力制造商—
3、—上海義利食品洋行,解放后的一九五○年代,義利搬遷到了北京宣武區(qū)廣安門內(nèi)的廣義街五號(hào),一九七二年,他們又從意大利進(jìn)口了中國第一套巧克力加工設(shè)備。到了90年代,中國開始出現(xiàn)了許多合資和外資的巧克力企業(yè),比如金帝、申豐、德芙、雀巢、吉百利等,和一些民營巧克力廠商如雅克、金絲猴等。 我國巧克力的人均年消費(fèi)量大約為50克,還不到發(fā)達(dá)國家的1%,由此可以看出,中國的巧克力市場(chǎng),發(fā)展?jié)摿薮蟆?,市場(chǎng)分析:目前,在商業(yè)大學(xué)附近只有奶茶店,沒有類
4、似的巧克力店。如果公司能發(fā)展適合需求的產(chǎn)品,提供適合大學(xué)生的消費(fèi)水平、有創(chuàng)意的產(chǎn)品,銷售方案表明馬上就是收回前期投入,并盈利,對(duì)于公司的知名度也會(huì)有很大的提升。,選址,地區(qū)文化:文化氛圍與消費(fèi)欲望相聯(lián)系消費(fèi)群體:穩(wěn)定并認(rèn)可公司的產(chǎn)品和理念店鋪選擇:店鋪選擇25到35平米店鋪成本:租金,水電,員工開支,目標(biāo)市場(chǎng),客戶分析:客戶一般為在校大學(xué)生,生活水平平均一個(gè)月在800~1000元左右,還有就是喜歡巧克力漂亮卡通形象的年輕人。
5、重點(diǎn)客戶為情侶和女生 。目標(biāo)市場(chǎng)客戶:商大在校大學(xué)生最重要的產(chǎn)品 :DIY手工巧克力,進(jìn)口巧克力,國產(chǎn)巧克力,東南亞休閑食品,巧克力飲品、蛋糕。,競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)地位:當(dāng)前無與我們相近的行業(yè),不存在直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:奶茶店,蛋糕店,漢堡店等,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)略勢(shì)對(duì)比,產(chǎn)品主要是巧克力方面的 店內(nèi)環(huán)境好,氛圍比較浪漫、安靜,適合情侶 可以做醇正口味的巧克力食品,專業(yè)化程度高 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少 所買的產(chǎn)品可以說是獨(dú)家經(jīng)營,價(jià)格相對(duì)比
6、其他的貴房租方面、裝修花費(fèi)大,增加了成本 夏季的話巧克力保存比較困難 知名度小,要進(jìn)行大量的宣傳 增加成本 可能有人會(huì)模仿著開第二家巧克力店,采取對(duì)策,根據(jù)消費(fèi)水平制定適當(dāng)?shù)膬r(jià)格 進(jìn)行大量的宣傳,開展促銷活動(dòng),提高知名度,在顧客心里留下好的印象。選址要好,人流量要大 提供多的制作巧克力的模具,給顧客更多的自由發(fā)揮的空間 定期要推出新產(chǎn)品 在淡季與旺季,合理的安排時(shí)間人員的分配,廣告與促銷,廣告:在學(xué)??梢再N廣告的地方
7、貼廣告,在學(xué)校BBS上宣傳,發(fā)傳單 促銷:發(fā)送折價(jià)券、部分商品特價(jià)促銷、滿一定金額減一定數(shù)額,贈(zèng)品,酬謝包裝,抽獎(jiǎng)。,成本,購買一套價(jià)值1580元的《DIY進(jìn)口巧克力店創(chuàng)業(yè)方案》,其中包括:《DIY進(jìn)口巧克力店創(chuàng)業(yè)方案》+終身免費(fèi)后續(xù)服務(wù)+行業(yè)網(wǎng)店系統(tǒng)(贈(zèng)送價(jià)值1200元行業(yè)網(wǎng)店系統(tǒng))裝修、器材設(shè)備、原料等前期投入大約在3萬左右,租金3~4萬/年,員工1名(月工資:1200元)前期投入:大約在6~7萬左右,銷售計(jì)劃,平均每月盈虧平
8、衡模擬計(jì)算表 --------------------------------------------- 項(xiàng)目 金額(單位:元) --------------------------------------------- 營業(yè)額 21000 ?。p)進(jìn)貨成本 3000 ?。p)裝修設(shè)備折舊 800兩年攤銷 ?。p)員工工資
9、 1200 ?。p)其他費(fèi)用(水電、稅收)等 1200 ?。p)租金 3000 凈利潤 11800,營銷預(yù)算,對(duì)于營銷的費(fèi)用問題,由于處在大學(xué)周邊,所以營銷費(fèi)用并不高。傳單(包括橫幅) 400抵價(jià)卷 2000禮品 800一些開業(yè)時(shí)的額外花費(fèi)(如花籃,氣球等)
10、 500 總計(jì) 3700 單位:元,營銷活動(dòng)時(shí)間表,二○一二年時(shí)間表 內(nèi)容 --------------------------------------------- 七月 商業(yè)
11、計(jì)劃草稿市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)品線分析 八月 營銷分析店面裝修技能培訓(xùn)產(chǎn)品選擇 九月 廣告/促銷活動(dòng) 十月 計(jì)劃評(píng)估與修訂 十一月 新品推薦 十二月 新品推介圣誕節(jié)活動(dòng)促銷 一月 新年活動(dòng)促銷 二月 情人節(jié)促銷 三月 促銷展示 四月 新品推薦 五月 修訂營銷計(jì)劃促銷活動(dòng) 六月 促銷活動(dòng)效果分析并修改 注:具體時(shí)間根據(jù)學(xué)
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