比較廣告在我國的存在現(xiàn)狀及應用前景.pdf

1、工業(yè)化大生產(chǎn)的發(fā)展使得商品社會日漸成熟，工廠制造出大量的商品需要從消費者手中換取貨幣，而有效的營銷渠道才能使這一進程得以完成；與此同時，消費者亦需要更多的信息來完成自己的購買決策。而這一切的完成主要依靠廣告。當今社會的物質(zhì)產(chǎn)能極大豐富，同質(zhì)同價的產(chǎn)品往往具有數(shù)不清的品牌，我們在不斷細分產(chǎn)品、不斷提高質(zhì)量的同時力求塑造產(chǎn)品的獨有屬性以求強化產(chǎn)品的競爭實力，但是隱藏在產(chǎn)品內(nèi)部的客觀屬性往往不易于識別，而比較廣告則可以以最簡單的方式來闡述產(chǎn)品

2、的獨有屬性或更高級的品質(zhì)。不僅如此，如果應用得當，甚至還會提高產(chǎn)品的附加屬性。比較廣告作為商品生產(chǎn)者與商品消費者信息對接的直接手段，其有效性、說服性及強滲透性能產(chǎn)生極大的購買推動力。商品競爭的激烈以及廣告本身的競爭激烈使得各型廣告百花齊放多姿多彩。而比較廣告正是在這種形勢下應運而生。
　　 伴隨著我國經(jīng)濟發(fā)展的不斷加速以及市場競爭的日益激烈，比較廣告作為一種廣告類型其發(fā)生發(fā)展日趨凸顯。但是，我國現(xiàn)行法律對比較廣告的界定尚不完善，

3、使得比較廣告成為一種較為敏感的廣告形式，由于比較廣告具有比較的屬性，一旦使用不當往往會造成負面效果，甚至引起法律糾紛。在我國當今社會，比較廣告在實際應用中更是糾紛不斷，使得不少業(yè)內(nèi)人士誤以為凡是比較廣告就是違法廣告，進而導致我國現(xiàn)今比較廣告的發(fā)展應用極其緩慢。 比較廣告本身可以極大地提高商品市場的信息透明度、有效降低消費者的商品相關信息搜尋成本，從而得出相對客觀的商品信息結(jié)論，使得消費者對于商品的知情權和選擇權得到保證，進而真正的維護了