好創(chuàng)意的五根“肋骨”

1、好創(chuàng)意的五根好創(chuàng)意的五根“肋骨肋骨”《圣經(jīng)》說過，上帝要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)完美的女人，只需一根肋骨就夠了?？晌覀儚倪@本睿智的圣賢書上，根本就查不到：搞出一個(gè)好創(chuàng)意究竟需要多少根肋骨？查不到就查不到吧，還偏偏廣告界同仁在這個(gè)問題上一直都爭(zhēng)論不休。沒有耶穌的日子，相互掐架雖然總是難免的，但并不是個(gè)解決問題的好辦法。那樣容易形成誰胳臂粗誰有理的局面。作為一心務(wù)實(shí)的廣告人類，我們還是傾向于以理服人，以德服人的。從廣告產(chǎn)生作用的原理來看，愛成智業(yè)這邊認(rèn)為

2、，一個(gè)好創(chuàng)意必須得有五根肋骨。這五根肋骨，根根實(shí)際，來不得半點(diǎn)虛偽。這第一根肋骨，便是廣告創(chuàng)意引人注意的能力，姑且稱為注意力(Attention)。廣告若如蛤蟆鼓噪，引人注意的能力便是那種讓人在一大群蛤蟆中只盯住你這只蛤蟆的本事。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，蛤蟆鼓噪聲此起彼伏，不絕于耳。如果我們不能從眾蛙聲中脫穎而出，引人注目，那我好的創(chuàng)意應(yīng)該不同于千篇一律的美眉，好創(chuàng)意必須能讓消費(fèi)者有效地識(shí)別廣告中的產(chǎn)品。如果人們被廣告搞得暈暈乎乎，卻不知

3、道創(chuàng)意中的產(chǎn)品姓什名誰，甚至連起碼的識(shí)別特征都沒記住，那我們還指望會(huì)發(fā)生什么動(dòng)人的銷售故事嗎？好創(chuàng)意的第三根肋骨：可信性(Creditability)。廣告的可信性一直是個(gè)令人沮喪的話題，因?yàn)椤爸e言重復(fù)一千遍便成真理”的論調(diào)總是那樣猖獗。可實(shí)際究竟怎樣呢？還記得我的母親曾因?yàn)榭戳艘粋€(gè)牛皮吹上天的廣告，自己破天荒的去賣了一打那個(gè)廣告中保健品。作為一個(gè)單純和善良的農(nóng)婦，她自然做了一回上當(dāng)者——此后，她開始捂著受傷害的信任，不屈不繞地四處告狀