宜家圓床廣告策劃書

1、宜家——雅晨雅晨廣告策劃親愛的，將來咱家要有個(gè)圓床親愛的，將來咱家要有個(gè)圓床我睡直徑你睡弦！我睡直徑你睡弦！夢(mèng)幻夢(mèng)幻——從雅晨開始從雅晨開始?雅晨，可為您提供心形床特殊定制服務(wù)?胡蕾胡蕾電商電商0822市場(chǎng)跟隨者..................................................................................................................

2、113模仿者.........................................................................................................................11一品牌的選擇品牌的選擇——宜家家居（床）宜家家居（床）(一)品牌自身的產(chǎn)品分析品牌自身的產(chǎn)品分析1現(xiàn)有產(chǎn)品的歷史、背景現(xiàn)有產(chǎn)品的歷史、背景宜家(Ikea)現(xiàn)在已經(jīng)成為人們眾所周知的家

3、居品牌，它簡(jiǎn)單清新的格調(diào)，素雅且頗具生活特色，成為人們心目中的首選?！盀榇蠖鄶?shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。宜家努力創(chuàng)造以客戶和社會(huì)利益為中心的經(jīng)營(yíng)方式致力于環(huán)保及社會(huì)公益問題。2現(xiàn)有產(chǎn)品與人文精神的關(guān)系現(xiàn)有產(chǎn)品與人文精神的關(guān)系宜家向來堅(jiān)持自己的重要傳統(tǒng)，極少投資于廣告。它不是在賣家具，它在為你搭起一個(gè)夢(mèng)想。逛宜家能給人一種方便、賞心悅目的購物體驗(yàn)。在這里，你會(huì)感到與眾不同的氛圍。到了宜家，你只要隨著地板

4、上畫的箭頭，就可以從頭到尾走完整個(gè)商店如果你不需要服務(wù)員，沒有任何店員會(huì)來打擾你。如果你逛累了、逛餓了，這里專門開設(shè)的餐館為你準(zhǔn)備了咖啡和各國(guó)的風(fēng)味食品。3現(xiàn)有產(chǎn)品的受眾分析現(xiàn)有產(chǎn)品的受眾分析宜家的產(chǎn)品定位于“低價(jià)格、精美、耐用”的家居用品。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，宜家把自己定位成面向大眾的家居用品提供商。因?yàn)槠湮锩纼r(jià)廉，款式新，服務(wù)好等特點(diǎn)，受到廣大中低收入家庭的歡迎。在中國(guó)市場(chǎng)，宜家把目光投向了大城市中相對(duì)比較富裕的階層。宜家在中國(guó)的市場(chǎng)